弘扬黄河文化的五个理念

    在当前区域经济竞相发展的格局中，文化之于一个城市的发展、开放和崛起，有着极为独特的价值和意义。作为“黄河之都、金城兰州”，弘扬黄河文化可做的事情头绪繁多，其中理念的引领显得尤其迫切。笔者提出这样五个方面：

    “黄河文化是兰州的城之魂”。这是一个大概念，是对城市文化形象的总体把握。我们说，一个城市与其它城市“不一样”的地方在哪里，而这就是这个城市的特质所在。在体现兰州城市特征和文化积淀的诸多元素中，黄河是当之无愧的标志和灵魂。其唯一性和排他性在于，兰州是黄河唯一穿城而过的大城市。循着这个出发点去探究，才能挖掘和放大兰州的城市光彩。

    “加速文化展现从自然向自觉转化”。一个城市的文化，如果仅仅处于自然展现的状态，那是不够的，也不足以体现其价值。从国内外知名度较高的城市看，把自身文化从“自然展现”向“自觉展现”转化，是扩大城市知名度的有效途径。黄河流在兰州、兰州美在黄河，对于这种大自然的天造地设，更需要我们有强烈的“自觉展现”意识，主动去释放黄河文化的价值。

    “统筹挖掘硬资源和软资源”。文化是一种软实力，它既以各种硬资源为载体，也蕴含于各种软资源之中。而且，硬资源与软资源之间，又是可以相互转化的。体现到黄河文化的弘扬上，就是对具有黄河文化特征的文物遗迹等，应进行充分的保护和开发。这是目前做得比较多的。同时，对诸如兰州鼓子词、太平鼓、高高跷等非物质文化遗产，更应给予深度挖掘和展现，让人们更全面、更深入了解黄河文化的内涵。

    “坚持内容为王打造精品”。内容，永远是弘扬文化的根本。美国好莱坞一个小小的“HOLLYWOOD”标志，矗立在洛杉矶山顶之上，代表着这座世界电影城的形象，而且这个图案印制在纪念帽、衬衫、杯子以及其他一些小装饰品上，每年能够赚取上亿美元的收入。这就是文化的力量，是内容的制胜。弘扬黄河文化也是一样，如何使资源最大程度体现社会价值和经济价值，像好莱坞的标志一样大有文章可做。这方面，以黄河文化为题材，创作一部电视音乐片、唱好一首主题歌、开发一批特色纪念品，都是比较有效的做法。

    “好的文化还得靠有效传播”。说起黄河文化的传播，让人能够想起许多事，比如“一场马拉松、激活一座城”，可以算是一个经典案例了，它让一条河和一座城伴着马拉松逐步走向世界。当前，国家“一带一路”战略加速推进，为弘扬黄河文化、扩大城市影响带来更为广阔的空间，我们不仅应持续强化国内传播，还需要积极拓展国外传播，把我们的城市形象推向丝绸之路经济带，让兰州因黄河而更加耀眼夺目。