开年红包，引爆社交支付

　　数据来源：腾讯、蚂蚁金服

　　制图：李姿阅

　　“红包大战”俨然已经成为春节的一出大戏。今年大战更酣，从数据能看得更加真切：支付宝铆足干劲拿下“春晚红包”的独家互动平台，“咻一咻”互动平台总参与次数达到3245亿，是去年春晚红包互动次数的29.5倍。四轮“咻一咻”共发出2.3亿个直发红包，直接“咻”到的红包裂变给好友后，又被领走9000万个。

　　收发微信红包已是春节的一大“盛景”。除夕当天，4.2亿人参与了微信红包，收发总量达到80.8亿个，创下历史新高。与此同时，腾讯旗下的QQ红包收发总量达到42亿个，环比增长高达560%，创造了QQ红包收发总量的新纪录。腾讯两大红包收发总量超过122亿个，达到去年同期的7.5倍。

　　“从春节红包可以看到移动支付正从商业交易场景向社交场景拓展。此前用户的资金支付和转移多数是以商业场景为背景，比如在电商平台上的交易，现在从红包开始拓展到社交场景中，而社交环境下用户之间密切关系、资金往来情况、交流状况所构成的信用体系将是未来支付领域的核心所在。”中国社科院金融所法与金融室副主任尹振涛说。

　　红包大战也是创意大戏

　　今年春节微信红包收发总次数同比增长近10倍；春晚期间超过1亿用户分享了支付宝8亿元现金红包

　　开年红包已成互联网巨头们的“必争之地”。经过三年的红包大战，怎样才能开发点新鲜刺激的元素，缓解大家的“疲劳症”，确实让企业煞费苦心。

　　春节之前，创意大戏已经开始。起初，支付宝每天10时开启“咻一咻”红包，一到点，不少人打开支付宝APP就开始一阵猛戳。不久后，春晚红包“五福卡”正式推出，彻底点燃了众人“咻”红包的热情。支付宝数据统计显示：春晚期间，共有超过1亿用户分享了8亿元现金红包，有791405人集齐“五福”，每人分到271.66元。通过支付宝给亲朋好友发红包也渐兴起，整个春节期间，全国支付宝用户发出的红包平均金额为182.6元。

　　红包的玩法不仅于此。1月26日，大家惊奇地发现微信朋友圈被各种“毛玻璃”照片刷屏，“朋友”称只要发个红包就能看到“毛玻璃”后的清晰图片，原来这是微信的“红包照片”。除夕当天，红包照片再次上线，当天共有2900万张红包照片发出，红包照片互动总次数超过1.92亿次。

　　2月13日，微信公布了除夕到初五的红包整体数据，共有5.16亿人参与微信红包，春节总收发次数达321亿个，比上年的收发32.7亿个，增长了近10倍。