大黄蜂起开,你挡着我看《变形金刚》里的广告了

01.07.2014  18:13

  观影体验在未来会是一个两极化感受。一种是纯粹的,一种是商业的。纯粹的引发的是对内容的讨论、对电影艺术价值本身的臧否;商业化电影是拍给观众看着玩的,有满满的槽点和奇异的价值观。

  作者:杨公振

  这个夏天最被期待也最被吐槽的电影,除了《变形金刚4》(以下简称“变4”)之外,别无他者。《变形金刚》系列在众多漫迷眼里,已经不属于电影范畴,它更像是一种集体致敬。这浪潮带来的热情,让本来已经打算放弃执导“变4”的迈克尔贝,还是没能放下对满钵满体商机憧憬和行动。

  从2007年的“变1”上映起,迈克尔贝版的《变形金刚》就毁誉参半。忠实漫迷会抱怨他完全破坏了动画版那方方正正的擎天柱形象,变得张牙舞爪,甚至搞不清大机器人结构;而热衷于电影本身的影迷,又不满永远简单的剧情:狂派找麻烦,人类开始捣乱,博派拯救地球。

  但世界上只有一个迈克尔贝,世界上也只有一个系列的《变形金刚》真人版电影。如果你想挑食,那就干脆没得吃。所以,在这属于迈克尔贝的七年间,变形金刚成了一道暑假大餐,你看或者不看,它都会出现在那里,狠狠地吸金,狠狠地消耗电影院的爆米花。

  起初,人们去看变形金刚是冲着眼花缭乱的CG动画。不过自从09年的《阿凡达》把IMAX3D电影提升到了一个新高度,之后的《变形金刚》系列在特效界也便不再一枝独秀。13年的《环太平洋》(以下简称“环太”)上映时,有热心网友制作了一张机体大小对比图。变形金刚的“男一号”擎天柱的大小,跟“环太”男主角吉普赛流浪者相比还没一个脚踝高,当时只觉得擎天柱站在角落里有点弱弱的。在嗨而不爆的“环太”中,大部分的夜景打斗严厉考验着整部电影的制作水准,甚至是电影院的放映设备极限。对比之下,“变4”就算制造出黑云压城的航天母舰和巨型恐龙,在《复仇者联盟》、《美国队长2》和《哥斯拉》给人们的视觉夹击下,依旧沦为不痛不痒的老梗。

  今年的“变4”本以为无甚可看,可当电影过半时,我已经被它深深地吸引住了,满满的中国元素、应接不暇的广告植入,我甚至开始怀疑,这部“变4”是不是中国特供版。尿意全无,我开始目不转睛地开始寻找下一个广告会在哪里出现。

  北京的盘古大观、鸟巢和水立方,天津的天津大剧院,还有从香港的小街道随便一翻跟头就到了的重庆武隆天坑——虽然这种借景手法在电影拍摄中非常普遍,但还是让熟悉地理地貌的观众心里痒痒的。

  除了场景,很多广告的植入已经到了丧心病狂的程度。红牛车队的男朋友、从超市偷来的纽崔莱、美国街头乱入的中国建设银行、广告牌上的维多利亚的秘密和乐视超级TV,以及香港夜景里的剑南春和EPSON。中国一线男星韩庚虽然出场时间极短,台词也只有一句“我靠”,但他可是肩负给GUCCI代言的重任。

  据说“变4”的广告植入1秒2000万,跟怡宝和伊利两家公司的植入相比,之前的这些广告也就只是小打小闹,频繁出现的这两个logo恐怕是砸了上亿。

  怡宝矿泉水在本片中出现至少在三次以上,当然,每次只是一晃而过,最明显的一次是李冰冰喝水。伊利舒化奶的变态植入堪比之前变形金刚的电梯桥段,让人怎么也想不明白在世界都要末日了,为什么饰演KSI总裁的斯坦利图奇,还有闲工夫在楼顶找到一个冰箱,并且从里面拿出一盒牛奶喝。

  不知道外国观众看到这些中国品牌时的感受如何,反正国内熟悉这些商家的观众都在频繁跳戏。变形金刚打着打着,观众的目光就从飞溅的零件,转移到了街边的展板。这些商家肯定心里乐开了花,而至于对电影本身的体验,就仁者见仁智者见智了。

  广告植入在电影营销中不是新鲜事,也没什么贬义,反而是基于内容的一种更适合当前传播模式的营销方式。电影要赚钱,广告单位要花钱,你情我愿,尺度把握就交给导演对自己的电影的定位了。

  国内在这条路上走得比较早的是冯小刚。他其实从《甲方乙方》和《没完没了》就默默地干起了“电影还未上映就已经开始创收”的事业,一直到《天下无贼》和《非诚勿扰》更是把这招儿发扬光大。虽然在最新的《私人订制》上映后,浓密的广告植入备受争议,但冯小刚曾经坦言,这电影是拍着玩儿的、挣钱用的。既然导演都这么看得开,观众就更没必要较劲了。

  就像冯小刚的《私人订制》是为了给《1942》“还债”一样道理。迈克尔贝起初在关于是否执导“变4”萌生退意时,大概还保留着对电影体验的追求、对纯粹意义的致敬。可当他看到商机回炉重造这部《绝迹重生》,对此片的定位也就从爆米花电影潜移默化地转移到了商业片,甚至成了最商业的商业片。

  观影体验在未来会是一个两极化的感受。一种是纯粹的,一种是商业的。纯粹的引发的是对内容的讨论、对电影艺术价值本身的臧否;商业化的电影是拍给观众看着玩儿的,会有满满的槽点和奇异的价值观,这种电影会引发不同的社会效应和经济连锁。

  看什么都是个人自由;拍什么,只要不越线也都是自由。只是在一个全民娱乐的时代,站着还能把钱挣了的人会越来越少,而且观众的底线也会被不断拉低,总有一天会有人说:“没人想看你站着!坐下吧!你挡着我看广告了。

  http://opinion.china.com.cn/opinion_18_102718.html