品牌建设助力高质量发展 ——甘肃省品牌建设推进会侧记

5月10日上午，金城兰州，雨歇天晴，天蓝柳绿，一派生机盎然。甘肃省2019年中国品牌日系列活动甘肃省品牌建设推进会举行，来自国内品牌建设领域知名专家学者、相关管理机构代表齐聚一堂，共同讲述品牌建设的故事，为甘肃品牌建设出谋划策。

此次推进会由省发展和改革委员会联合省委宣传部、省工信厅、省财政厅、省农业农村厅、省商务厅、省市场监管局、甘肃日报社共同主办，以“凝聚品牌建设共识，促进甘肃经济高质量发展”为主题，聚焦我省企业品牌建设，紧扣高质量发展，积极推动我省品牌发展工作的进一步开展。

在市场竞争激烈的今天，品牌的影响力显得尤为重要。甘肃省发展和改革委员会有关负责人在致辞中介绍，近年来，我省坚持把实施品牌发展战略作为提高供给体系质量、推动经济社会高质量发展的重要举措，积极探索完善品牌培育和发展的工作机制，甘肃品牌的市场占有率和社会影响力不断提高，品牌产品对全省经济发展的贡献率已经达到了38%以上。

那么，品牌如何铸就？甘肃在经济发展向高质量推进的关键时期，如何讲好品牌故事，提升甘肃品牌的综合实力和竞争力，让品牌强省的梦想变成现实？与会嘉宾观点纷呈。

品牌建设研究专家杜建刚围绕“如何提升中国品牌国际影响力”这一主题，为在场的嘉宾讲解品牌是什么，品牌的理论体系如何，什么是适合中国品牌的国际化路径，如何构建中国品牌生态圈。

“品牌是一种深刻的记忆，是一种不言而信的价值，一种愉悦情感，一种自尊荣耀，也是一种长久的维系。”杜建刚说，我们大家身边都有一些离不开的品牌，觉得这个品牌消失了生活都会受到影响，那么这个品牌就是心目中知名的品牌。

“兰州拉面大名鼎鼎，希望甘肃省政府加强引领，中介积极推动，让做兰州拉面的优秀企业成长起来，成为一个适合于打动消费者的载体，实现更好的发展。”杜建刚话音刚落，会场就响起了热烈的掌声。

随后，多年来专注本土市场营销的营销策划专家和品牌管理专家、冲突理论创始人叶茂中以“本土营销理论体系——冲突”为题发表了主旨演讲。

“我们都知道，品牌崛起的秘诀在于伟大的产品创意、意义深远的核心价值、持续强势的营销活动、数量可观的传播广告这四个关键要素。”叶茂中道出了一个品牌能否崛起的秘诀，会场掌声再次响起。

“回到营销的本质，就是洞察需求。消费者的需求从哪里被发现的，就是从冲突中被发现的。所以，没有冲突就没有营销，冲突越大，需求越大；冲突越大，机会越大；冲突越大，卖点越强。”叶茂中为在场嘉宾深入浅出地讲解了他的冲突理论。

好品牌不仅要靠做，也要靠说。会上，甘肃日报社、甘肃省质量协会联合举办的第七届全国品牌故事大赛兰州赛区暨首届甘肃品牌故事大赛正式启动，甘肃日报社有关负责人表示，甘肃日报将发挥全媒体平台优势，为展现企业品牌风貌，传播品牌理念，塑造品牌文化，扩大品牌影响力提供平台，在全社会营造培育品牌、创建品牌、发现品牌的良好氛围。

“甘肃省是制造大省，也是原材料大省，但目前很多企业对品牌的理解还有局限，如何为品牌赋能，并且通过品牌走出省门、国门，让甘肃品牌成为中国品牌，甘肃制造成为中国制造，我们还有很长的路要走。”

“是传承、稳健、匠心，让甘肃建投七建集团得到社会认可，经济总量达到80亿，占甘肃建投总量的十分之一。”

“如果把东乡土豆打造成为全国知名的品牌，哪怕一斤土豆的价格提高0.50元，在东乡的脱贫工作中，小土豆就能发挥更大的作用。”

……

在最后的企业自由对话环节，金川公司的李志磊分析了企业品牌发展的现状和存在的问题，甘肃建投七建集团党委副书记李杰讲述了甘肃建投的品牌故事，碧桂园甘肃区域总监渠晨曦描绘了碧桂园通过打造品牌为东乡扶贫的愿景，另外几位与会嘉宾也就甘肃品牌建设提出了自己的观点。

参与丝路古道，共享陇货精品。短暂的甘肃省品牌建设推进会结束了，但如何建立有利于甘肃品牌发展的体制机制，持续发挥品牌引领作用的甘肃品牌建设的思考还将持续，甘肃品牌强省的梦想定会成真！