平凉：探寻文化旅游融合发展之路
平凉市文化底蕴深厚，旅游资源富集，以崆峒山道教、西王母远古、皇甫谧医学为代表的地域文化独具特色，以5A级风景名胜区崆峒山等人文自然景观为代表的旅游资源远近闻名，这些都为平凉市文化旅游产业融合发展提供了一个大平台。近年来，平凉市委、市政府主动适应新常态，把经济发展的着力点放在文化旅游产业融合发展上，推动丰富的文化旅游资源走向市场，走出了一条具有当地特色的经济转型升级之路。
顺势而为 抓重点破难点激发内生动力
在推进文化旅游融合发展的过程中，平凉市牢牢树立“一盘棋”思想，抓住“崆峒生态文化旅游示范区”这一龙头，分头建设“六大主题区块”，全力推动文化“三大工程”。
全市积极为项目建设工程搭建发展平台，通过加大特色文化旅游资源的包装和整合力度，精心谋划论证了23个具有一定规模、带动作用明显、市场前景好的文化旅游项目，整体列入“中华崆峒养生地”工程，并将此列入全市“十大工程”之中强力推进建设。目前，全市已完成投资13.8亿元。筛选论证文化旅游项目39个，积极争取国家、省市支持，已到位资金832.6万元。
2015年，平凉市采取贷款贴息、以奖代补、专项补贴等方式，发放文化产业扶持资金1500多万元，培育扶助成立了泾川创意农业花卉观赏游乐有限公司等近百家与文化旅游相关的民营企业。平凉鼎盛网络传媒有限公司在上海股交中心挂牌上市，正道文化艺术发展有限责任公司成为第六批国家文化产业示范基地。同时，平凉市把旅游节庆活动、重大体育赛事作为文化与旅游融合的关键切入点，成功策划、承办了十国国际职业搏击争霸赛、中国健身名山登山赛崆峒山赛等重大赛事，举办了2015中国·平凉崆峒养生文化旅游节、第三届华夏母亲节暨海峡两岸女性文化交流活动等，向国内外友人、客商全面展示了平凉独特的自然景观、人文环境和文化建设、文化产业发展的成果。
平凉市持续加大文化旅游品牌宣传力度，以“神奇崆峒·养生平凉”为主题，开展了多角度、立体式、全覆盖的宣传推介。组织营销人员赴省内外主要客源城市开展“平凉旅游万里行”宣传活动，拍摄了系列旅游宣传片在央视、陕西卫视、甘肃卫视播出，举办旅游专场推介会等，大幅提升了平凉文化旅游的知名度和影响力。
借势而上 走出去请进来增添发展实力
平凉市借助金融对文化旅游产业的助推作用，通过“走出去”展示推介招商项目、“引进来”真金白银助力发展，有效破解了文化和旅游深度融合中资金制约的难题。
全市围绕丝绸之路经济带甘肃黄金段、华夏文明传承创新区、中华崆峒养生地等重要平台，精心谋划了重点招商引资项目，由市委、市政府主要领导带队赴外招商。同时利用省内外各种平台对重点项目进行大力宣传推介，吸引了众多省内外客商关注，2015年共签约项目33个，签约金额74.26亿元。
通过多样化市场融资，平凉市探索出了文化产业的金融支持形式，充分整合利用现有资源全方位为发展融资。目前，全市有2个文化旅游结合项目获得了省级金融信贷支持，6个项目达成合作意向，概算总投资2.84亿元。平凉市还推出五贷一透、网贷通、商贷易、联保贷、平凉崆峒山主题卡等一系列金融产品，崆峒山旅游配套设施二期建设等项目争取银行授信近10亿元，获得5亿元信贷支持。崆峒山生态文化旅游示范区与国家开发银行等签订合作协议，实现融资22.5亿元。平凉市还加大政府资金支持力度，设立了旅游发展资金、文化产业发展改革专项资金，华夏文明传承创新区专项资金，并将文化旅游企业的扶持、文化旅游项目的资助放在突出位置予以倾斜。
乘势而行 县区竞相发展汇聚工作合力
文化旅游产业的发展既要舞“龙头”，更要带“龙尾”。平凉市各县（区）发挥各自文化资源优势，着力做好产业优势转化，各打“特色牌”、各算“经济账”，避免同质化竞争，实行差异化发展。
崆峒区着力发展养生膳食、中医保健、养生用品研发制造等养生产业，建设崆峒山道文化养生园，建立了“中华崆峒养生地”网站，开通了“中华崆峒养生地”微信公众平台和官方微博，宣传旅游景点和文化养生产品，并开展网上门票预订，提升了崆峒山旅游品牌的影响力。泾川县依托大云寺—王母宫大景区，全力打造“王母故里·佛宝圣地”品牌，编辑出版了《西王母民俗调查》《泾川文化》《泾川金石录》等书籍，用科技手段重新包装大型歌舞剧《女神·西王母》进行巡回演出。静宁县围绕苹果主导产业，积极筹划建设苹果文化示范园、农事体验观光园等休闲旅游项目。庄浪县深度挖掘景区历史、民俗文化，策划编排《保卫水洛城》实景演出剧在景区播放。灵台县重点开发针灸医学文化，投资拍摄了《养生灵台》专题片。崇信县依托龙泉寺景区，加快龙耕文化建设，建设的高规格高标准农耕展馆吸引了众多游客。华亭县围绕莲花台景区，加快中医养生文化建设，打造了万亩中药材养生基地。
一系列加快文化旅游发展的有力举措，为平凉市文化旅游产业深度融合发展增添了无限动力，也带动了文化与养生、科技、体育、金融、农业等相关产业的联动发展，提升了文化旅游产业发展的层次。（记者惠程华 通讯员范玉龙）