“小苹果 ”是怎么熟的？

肖央（左）比王太利小11岁，但工作相处中他们说两人是“同龄人”。

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    “苹果”会烂掉吗？韩国版、印度版……或许还有春晚版

    《小苹果》的海外合作陆续进行中，韩文版拉来了韩国人气女团T-ara与筷子兄弟合唱；原本计划在AMA推出的英文版因时间限制，未能制作完成。王太利透露，索尼唱片印度方面已经上门接洽，希望能推出《小苹果》印度版。

    年关将近，王太利也给《小苹果》做了升级改编，将结尾做得更热闹，并会在跨年活动里演唱新版本。通过经纪公司推介，筷子兄弟跟央视春晚碰了一次面，但具体能否登上春晚还未落实，不过王太利说，如果上春晚，他计划将《小苹果》大改：“我可能会把它全部打乱，包括我们的造型、舞蹈。因为春晚有很多不确定的因素，我们觉得能上当然更好，反正如果上春晚的话，会有一个更好的编曲。”

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    “苹果”收成多少？主要还是靠演出，老男孩说名大于利

    单凭一首歌，筷子兄弟有哪些收益？做音乐出身的王太利觉得，中国的实体唱片业已死，肖央一旁帮腔：“活不过来了。”

    彩铃曾是单曲盈利的重要渠道，王太利说当年的《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》号称是上亿的彩铃收入，但现在这块业务完全没落了，“如今最好的歌在彩铃上也就能卖个几十万块钱，基本上都被互联网蚕食了。互联网音乐现在很难做到收费，可能有一些广告收入，听歌的时候旁边放一个广告，听众能看一眼。再有就是演出，中国音乐收入最大是演出，现在基本上就是把歌催火了，就去做演出。”《小苹果》的收入渠道也不外乎这三种。

    相比实际的物质收益，王太利感觉，《小苹果》带来的更多是“名”，他说：“更多的新的人群知道了我们。我们身边就有从几个月到两岁的听众，一听这个歌就哭了或者睡着了。很多以前不是我们受众的老头老太太，现在也知道我们了。”

    谈谈心

    我们是像亲戚一样的同事

    记者：你们相差11岁，有代沟吗？王太利：他比较老成，我比较躁动。肖央：但他人生阅历比我多，失败的次数比我多，那个很重要，是财富啊。记者：平时的关系是长辈晚辈的关系，还是哥儿们关系？肖央：比较平等吧，大家在一起工作如果还有特别明确的“大哥”，那就很难在一起工作，同龄人在一起工作最好，隔着辈儿比较麻烦，隔着辈儿也要促成同龄人。记者：你们是各负其责，一个管音乐，一个管影视，互不插手？肖央：互相提一些建议，这个挺重要的，需要提建议。记者：工作以外，你们私下里有什么交集？肖央：就偶尔聊聊天呗，以前我们就是私下里有交集，才交集在一起，原来他是我一客户嘛，偶尔出来喝喝酒聊聊天，发现都是怀才不遇的人，就都想干点儿什么事儿。

    记者：两家之间有聚会什么的吗？

    肖央：不太有。

    王太利：我们各有各的生活肖央：平时工作天天见都烦。死了，不想回家还看见他，一个月有好多天在一起，不能上班跟这个人在一起，回家还要跟这个人聚会……

    王太利：哈哈，就是同事

    肖央：也不仅仅是同事，成亲戚了。

    再谈AMA风波

    记者：你们在AMA表演和领奖都没能直播，各方反应你们如何看待？肖央：我现在觉得它是娱乐的一部分，给大家的生活添了很多乐趣，只是得个奖多没劲啊，别人参与不进来，抓你点破绽，参与进来也把这个事延长了。我觉得这本身也没什么，做这个工作就是这种特点。

    记者：因为很多人都在等你们俩亮相表演，看到最后都没出来……王太利：我知道真相的时候心里也有点……后来我们也是相互打气，觉得在大咖面前表演了，我们也满足了。肖央：我觉得就是跑到人家主流的舞台上，你又不是美国当红明星，而且这首歌只是在亚洲、在华人地区比较红，你去肯定是当绿叶，这个是正常的。记者：有没有觉得被AMA利用？肖央：那倒没有，我还觉得我利用它了呢，我们俩能去AMA，毕竟我是做导演的，没说我要做一个什么样的传奇歌手，没想过。我可以从互联网做短片，到唱歌，突然间在国内又唱到美国舞台上，我觉得对人生是一个拓展，那个经验很重要，我去享受那个过程。直播不直播的，反正人家也不认识我，也没有我的亲戚看，所以我不是特别在乎。总归是个好事儿，以前没人去呢，现在有人去了嘛，先打个前站。

    《小苹果》催熟4部曲

    会写会拍还得会吆喝！

    筷子兄弟并没有预料到《小苹果》今天的成就，王太利说：“我们只是想把它做成MV来宣传电影。”一首歌的锋芒遮住了电影本身，然而《小苹果》真的是自己火起来的吗？优酷副总裁卢梵溪以幕后推手身份接受记者采访，揭开了《小苹果》叱咤风云的奥秘。卢梵溪说：“《小苹果》的推广引导是计划之中的，在今天，我不觉得好的作品能够自发地变得多好。因为《小苹果》是一个简单的、全民的、快乐的歌曲，所以我们就从渠道和内容的表达方式上推波助澜。大概也就两三天，《小苹果》完全进入了网友自动参与模式。”

    STEP1

    以歌带影拉拢观众

    早在2012年，王太利就写出了《小苹果》，目的是做一首不同于《老男孩》、《父亲》沉重基调的欢乐歌。今年《小苹果》终于面世，被放在电影《老男孩之猛龙过江》上映前夕推广，意在拉拢“老男孩”的老粉丝，同时因《小苹果》气氛欢乐，老少皆宜，还可以吸引新的人群驻足观看。

    STEP2

    发动各渠道网友参与

　　《老男孩之猛龙过江》的配套宣传歌曲不只《小苹果》一首，其他几首歌主题各异——情怀、欢乐、励志皆有，但气焰都拼不过《小苹果》。于是幕后推手做了有意识的引导——跟不同的推广渠道合作，发动各路网友一起参与。于是，你看到了唱吧里3天之内60万次的《小苹果》翻唱量，你看到了微信里铺天盖地的转发，学生走上广场跳起了《小苹果》，美拍应用也有了苹果的痕迹，推手甚至将触角伸到了幼儿园……当推广工作达到一定程度，《小苹果》已经像滚雪球一样开始自动“碾压”华人世界。

    STEP3

    走出国门冲向世界

    当《小苹果》家喻户晓，成为KTV必点歌曲时，团队打起了国际算盘，海外推广其实是“计划外”动作。借优酷的海外合作渠道，团队向多个国家音乐人士推介《小苹果》，并最终让筷子兄弟登上了国际舞台，与国外艺人合作推出外文版。

    STEP4

    打造“小苹果”品牌周边

    靠一首歌吃饭能撑多久？醉翁之意不在酒，《小苹果》只是个引子，团队计划将这首歌的价值开发到最大化，打造成品牌，延续《小苹果》的生命力。王太利透露，团队计划做“小苹果”周边产品，2015年还会有更多跟《小苹果》相关的内容面世，推手卢梵溪拿“007”、“星球大战”、“魔戒”来举例，称持续做《小苹果》“并不是说要一直炒旧饭、唱个不停，而是不断给它加新的内容”。