“小米空调”来了是屠夫还是鲶鱼？
制图韩征
进入了传统的空调旺季，国美在线正准备联合包括海尔、格力、美的等20多家合资及国产大牌在7月发起“制冷节”之时，业内传出了小米四处“招兵买马”计划进入空调产业的消息。小米公司官方对此说法表示：“不予置评。”但接近小米公司的知情人士向记者表示：“静候佳音”。有业内权威人士许巍(化名)透露，小米要做的是“999元、2300瓦制冷量的单冷机”。对于时下增长乏力的空调市场而言，“小米空调”进入是屠夫还是鲶鱼？屠夫？切了谁的蛋糕
小米公司一贯的打法是“低价走量”，快速积累用户。如果小米以“999元单冷机”杀入疲态重重的空调行业，就算不能重创传统品牌厂商，恐怕也会“雪上加霜”。
单冷机，即是只有制冷功能的定频空调，2300瓦制冷量一般是小一匹空调，适用面积为10-16平方米。“便宜”是单冷机最大的杀手锏。目前市场上单冷机一般售价在1400元以上，变频空调一般是3000元以上。
奥维云网(AVC)监测数据显示，2008-2014年我国变频空调销量占比持续上涨，预计到2015年变频空调市场占比或将达到63.5%。这也意味着，目前定频空调还有37.5%的空间。日前，南都经济新闻中心在公众号“i玩不玩”上发起了《如果小米空调真的是“999元单冷机”你会买吗》的调查，结果显示：截至6月29日下午，170位读者参与投票，其中67人表示“会买”，占比达到39%。小米如果真的能把价格压到999元，短时间内或将重创传统品牌厂商。
不过，空调品牌厂商对“999元小米空调”这个“屠夫”的反应却比较“淡定”。
一方面，近年来主流空调品牌厂商都在不遗余力地推广变频取代定频，定频机日渐式微。奥维云网研究院院长张彦斌指出：“变频空调是大势所趋，小米即使低价卖定频，也不可能是变频空调的对手。稍微理性的消费者就会考虑到变频空调虽然价格上比较贵，但是更加实用，即使小米能够占领一部分市场，也不会是长期的。”
另一方面，就算已经有了999元小米空气净化器这个先例，业内对“999元空调”的质量仍存疑。“小米跟传统厂家比是没有优势的。999元制造出来的空调质量是很难保证的。”海信科龙电器股份有限公司副总裁王志刚博士接受记者采访时表示，因为压缩机等零配件的“硬”成本摆在那里，空调这一产品的成本价很难压下来。
不过，小米副总裁、联合创始人黄江吉在昨日美的小米北京发布会上表示，目前小米并没有做小米空调的计划，但一定会加大和美的的合作，不仅深度，更要广度。
鲶鱼？空调产业谋哪条出路
从另一个角度来看，小米空调或许是鲶鱼。
小米进入空调产业的消息“泄露”之前，中国空调业的新老品牌已经分别从营销、渠道等路径谋求生存、增长空间。美的空调走“细分市场精品战略”，近几年陆续推出儿童空调、厨房空调、制冷王等不同定位的空调。新晋选手创维空调则深信，传统销售渠道和经营模式的改变能给其创造机会。
小米的出现，“对于空调行业来说是有一定好处的，小米是互联网品牌，它能够把互联网思维带到这个行业来，给已经饱和的市场注入一些新鲜的血液。”张彦斌分析指出，小米的营销策略和用户思维是值得传统厂商学习的，尤其是现在O2O模式渐趋成型，厂商不断加大与电商的整合力度，线上平台销售、线下配送安装及售后服务的模式使空调的安装难题不再难。
这或许会推动白电品牌厂商加快拥抱互联网的节奏。最直接的一个表现就是推出互联网子品牌，向互联网市场传输自己的能力和产品影响力。南都记者莫柳