宗庆后是如何把神奇的事顺口说出来的

　　 作者：高亚洲

　　近期以来，娃哈哈集团董事长宗庆后在亚布力企业家论坛2014夏季高峰会上夸奖其旗下产品——营养快线的一番话，引起了外界的极大质疑。宗庆后在演讲中宣称：一个被囚禁的女孩，光喝营养快线，不但维持了生命，而且还能健康成长。（10月26日《中国经营报》）

　　一番发表于8月份的话，为何会在“近期”得以流传，背后原因不得而知，无论是不是隐含着商业炒作的缘由，这都是一句耸人听闻的话，囚禁、营养快线、健康成长，这是三个无论如何也扯不上关联的关键词。据说是宗庆后先生根据其看到一则神奇的新闻顺口说出来的，姑且不说新闻的真实性，但就本身而言，是严重缺乏可信性的，一个被囚禁的女孩，即便有再富营养的“营养快线”，又如何能健康成长呢？即便是真的维持了生命，所谓的“健康成长”肯定是无来由地想象。

　　再回到新闻背景来看，这是一次堪称高端的商业峰会，而发言者更是一位全国知名企业主，说出这样一番事实依据存疑，事实内容更是充斥矛盾的话，显现出赤裸裸的商产品宣传目的，这已然不是一句不合时宜的话，而是一句极其容易误导消费者，极其不负责任的言论。

　　如果再联系到哇哈哈公司的某产品宣传语，让人不得不怀疑，这真的是毫无事先策划的“信口开河”吗？根据媒体的披露和专家的说法，营养快线的广告语“来不及吃早餐，就喝营养快线”，存在对消费者的严重误导，不仅在科学依据上难以站住脚，而且也是对生活常识的颠覆。如此再来审视宗庆后先生的那番话，似乎也就不那么莫名惊诧了。

　　但是，一个更大的莫名惊诧是，作为国内一家盛名之下的饮料生产企业，为什么会有如此雷人的广告语？作为国家知名企业主，为什么会在如此高端的峰会上，信手拈来这样的“新闻”呢？一个更大的背景是，国内食品饮料行业走入了一个怪圈，饮料行业都在卖力做宣传，广告吹得越好，也卖得越好，消费者是跟着广告走。在企业的经营中，重视广告语的宣传，当然是无可厚非的，但是当一个行业陷入无底线、无节操的广告战中，这一定是不正常的，也是非常危险的。那么，同样有必要追问的是，这样的行业生态是如何生成的呢？是否与相关法律的持续空白有关？是否与行业规则失序有关？

　　这不禁让人联想到曾经风光无限的电视养生节目，这与目前陷入广告战怪圈的食品饮料行业一样，其实都是靠着天花乱坠的信口开河，靠着变相发布广告，去误导消费者，进而实现产品的推广。如果说被推上神探的神医们，是无良商家和失范的电视制作方合力的作用，没有后两者的助推，可能他们依然什么都不是，那么这些心口开河的企业经营者，则是赤裸裸地利用消费者的信息短板和法律的空白逐利，是对消费者权益和社会公共利益的直接戕害。

　　宗庆后先生在很多场合，被誉称为中国知名企业家，但是，对照企业家精神——创新、冒险、合作、敬业、学习、执着、诚信等内容来看，他至少在诚信上市缺失的，但诚信不在，是无论如何也难副企业家之实的，顶多也就是一个存在盲区的企业主。当然，是企业主还是企业家，这可以成为个人的选择，但是就保护消费者权益和社会公共利益而言，作为企业主，尤其是一个知名的企业主，应该为其言论负责，同时，相关部门也应该积极填补相关法律的空白，在法治路径内，既要让企业经营者谨言慎行，同时也应因此担负法律责任。（高亚洲）