婴幼儿辅食市场明年或达百亿级

    当80后、90后成为奶爸奶妈、二胎政策“催生”更多新生儿，婴幼儿有关的一切似乎都在书写一页页“增长史”。明年，或又将诞生一个贴着百亿级的市场——婴幼儿辅食市场。

    巨头增产三成全部供应中国

    近五年中国一直保持着12‰的人口出生率——国家统计局的这个数据，意味着每年都在新增约1600万个潜在消费家庭。这只“潜力股”，除了被争相涌入的奶企发现外，婴幼儿辅食企业也开始用产能来为之说话。

    全球最大的婴幼儿米粉和瓶装辅食制造商之一的亨氏，其全球最大的婴幼儿米粉生产基地近日在佛山三水正式投产，亨氏在中国的米粉日产能力将提升33%，而工厂生产的米粉将全部用于满足供应中国市场的需求。这个投资约4.3亿元的工厂，也是亨氏的亚洲旗舰米粉基地。亨氏称：“这一大手笔投资归功于过去十年中国大陆市场的强劲增长。”

    中投顾问食品行业研究员简爱华透露，2006年至2013年国内婴幼儿辅食市场规模从11亿元增长至2013年60亿元，2015年或超过100亿元。在消费者对婴幼儿健康更加注重、经济实力更为牢固、单独二胎政策放开等诸多背景下，国内婴幼儿辅食的市场容量未来有望超过800亿元。此外，亨氏认为，中产消费群体的不断壮大尤其重要。

    年轻父母消费投入多要求高

    作为首批进入广东的外资企业，亨氏在中国已有30个年头，成为婴幼儿辅食市场的“元老”。如今吃着这些婴幼儿辅食长大的一大批80后、90后们，已经成为关注婴幼儿食品健康的父母，他们对于婴幼儿食品的消费投入更多，要求也更高。

    与国内奶粉市场2013年600亿的市场规模相比，婴幼儿辅食的市场的发挥空间还很大。与奶粉消费不同的是，简爱华分析，国内婴幼儿辅食市场集中度相对较高，前三名市场份额接近60%，未来不排除有其他投资者因为市场前景进入的可能性，但是市场份额的前两名在这一领域已具有产品、品牌、渠道等多个优势，新进者想要超过有一定难度。

    从品类格局来看，婴幼儿辅食市场中，西式辅食占据主导地位，而中式辅食仅占10%左右。尽管市场有许多不同点，但简爱华认为，消费者对于婴幼儿辅食的关注点与奶粉领域大致相同，即产品安全性、品牌美誉度最为重要。

    亨氏相关负责人则认为，未来婴幼儿辅食无论从渠道铺货、品质把控还是产品线细分研发上都有着更高的要求；值得一提的是，由于婴幼儿辅食涉及谷物、肉类等原料，过敏原控制现在越来越引起中国消费者的重视，亨氏新工厂也就这一问题做出了原料独立存储、生产过程隔离等特别措施。　　　　　　　　　　　　　□据网易