如何把足球搞成一门好生意
伯纳乌球场是世界各地皇马球迷的“朝圣地”，而每有球星加盟皇马，这里都是他率先亮相的舞台。
过去的一周，记者踏上了寻访西班牙足球之旅。在这个连国家队也经常被戏称为“斗牛军团”的国度，足球却是无处不在，而且是极好的生意卖点。当中国正在为谋求发展足球而大砸金钱时，我们也许该学习一下如何把足球当成一门现代生意来严格对待。《马卡报》记者吉梅内斯说出“国家文化”那个词的时候，让人印象深刻。确实，我们离真正的足球文化还很远，有社会认同感的球队需要时间积淀，与它同时在沉淀的还有一座城市的足球文化。西班牙每天进行着大大小小数百场各种级别的联赛，庞大的足球人口支撑着西班牙足球队的辉煌，而你可以在西班牙轻易感受到，足球是一件愉快的消费品。偶像是最大的生意招牌
这次寻访之旅从乘坐土耳其航空开始。土航2014年被全球专业航空评估机构Skytrax第四次授予“欧洲最佳航空”称号，第六次被评为“南欧最佳航空”；今年又再次被Skytrax评为“最佳商务舱餐饮”奖和“最佳商务舱休息室餐饮”奖。
提及土航，足球迷，或者说体育迷自然会想到这一家公司的经典广告，梅西和科比作为乘客，享受各种优待的同时，还在为争取小球迷找他签名使出浑身解数。对足球迷来说，梅西有足够强大的号召力，这是偶像的力量。
当足球发展到足够强大的时候，偶像便是最大的生意招牌。皇马和巴萨每签约一个巨星，人们都关注着他们与俱乐部的肖像权分成。金字塔顶端的球员拥有高收入和良好的场外形象，与他们踢出美妙足球并不相冲突，与此同时也是对他们拼搏的肯定。大街小巷可见的球星代言广告，更是对足球运动最直接的推动。
球场旅游也有不同服务
球星是俱乐部的生蛋母鸡。在皇马主场的“游览伯纳乌”项目当中，参观球场的球迷只要掏出19欧元门票，便可“免费”与球员们完成电脑合影。当你参观结束时，工作人员才会告诉你，拍照免费，要拿照片至少要付7欧元。
但这不是说皇马全是坑人，伯纳乌荣誉展览馆的高科技含量，让每一个到此的球迷不会为19欧元心疼。巴萨主场诺坎普跟伯纳乌相比，一样庞大，商业性强，西班牙“国家德比”前游人如织，进门观赏得要门票23欧元。
而像瓦伦西亚等西甲中下游球队，荣誉数量和商业地位远不及皇马，则在服务质量上下功夫，比如“游览梅斯塔利亚(瓦伦西亚主场)”全程由通晓西、英、意三种语言的讲解员陪同，门票只要9.9欧元。
随处可见足球主题餐厅
在西班牙每一个球场附近，甚至不在球场旁边，都能轻松找到几家与本市足球有关的餐厅。
并不一定是装潢高档才出彩。每一家悬挂着球队围巾的餐厅，都能让拥趸轻松辨别出他们支持的主队。在十天的行程里，除了观看皇马对莱万特、巴萨对皇马这样的精彩比赛之外，漫步在马德里、瓦伦西亚或巴塞罗那街头，寻找这样的餐馆就餐，对球迷来说也是一种足球文化的享受。南都记者黄嘉鑫
