如何打造—档现象级的综艺“爆款”?

    兰州晚报讯昨日上午，《2015年上海电视节腾讯视频综艺论坛》在上海展览中心举行，主办方请到几位国内综艺界的“大佬级人物”到场，包括:身兼主持人的华策爱奇艺影视公司总裁杜防，还有腾讯公司副总裁孙忠怀，腾讯视频总制片人马延琨，天娱传媒副总裁马昊，日月星光传媒创始人、著名电视制作人易骅，浙江卫视节目中心主任周冬梅等，他们回顾了今年上半年内地综艺的“韩风吹”现象，几个真人秀大热品牌基本在“浙江湖”(浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视)平台上拼资源，也就“明天的综艺节目(即未来几年的更好的综艺节目)”展开激论。最后登场的是刚刚离开浙江卫视的大佬、现任中国网络视频研究中心执行主任的夏陈安，他的关于如何迎来“下—个现象级节目”也即“爆款”的演讲，赢得现场嘉宾的阵阵掌声与共鸣。以下摘录他的几个精彩观点。南都记者蔡丽怡

    爆款的出发点不应该是收视和广告!

    “我觉得真正做一个优秀的文化产品，真的不应该这么急功近利。乔治二世说过一句话:‘人活着要吃饭，但是绝不是为了吃饭而活着。药品是拿来救人的，但是绝对不是拿来赚钱的。如果你记住这一点，利润就会随之而来。如果你记得越清楚，利润就会滚滚而来。’我觉得说得很有道理。作为一个电视台也好，作为一个网站也好，作为一档现象级节目也好。如果出发点就是收视率、点击量和广告收入，成为爆款，成为投资的重点项目，我相信这个节目的成功几率是不会太高的。做节目是一个精准产品，我们得站在一个时代的背景，站在一个更高的利益上去考虑这个问题。爆款虽然我们都想要，但是咱们最好不要太急功近利。”

    超级制作人收入起码应该拿八位数!

    “像周冬梅、杜呔、易骅等等这样的中国超级制作人，他们的价值多数是被低估的。今天的明星价值不断翻番，明星的价格越来越高，但我们的制作人，尤其是拿到的回报完全被低估。在我看来，做一档现象级的节目，超级制作人的‘收入’不应该低于八位数。你想想看，能想出《中国好声音》转椅子、《跑男》的撕标签这种肯定是经过若干长时间的实战、演练、推演才能想到这些东西，难道不应该给他们更高的奖赏吗?”

    “跑男”的延伸产业链其实没做好!

    “我在浙江卫视工作的时候，比较遗憾的一件事情就是《奔跑吧，兄弟》。跑男节目的延伸产业链没有做好，是一个遗憾。跑男的电影虽然也上了，有4个多亿票房，但我个人觉得不是太满意。这个电影一开始想做成一个故事片类的，不是综艺片电影，但后来发现演不下去，演员也要求罢工，整个过程按照故事片类，他们觉得不想演。紧急协调了跑男的栏目导演，后来看到跑男电影真的是花了一个晚上。所以某位大咖批评综艺片也是有道理的，质量、品质我觉得真是蛮欠缺。跑男很多东西没有开发出来，比如:跑男游戏大家不认为这是最火的一款游戏吗?但是大家真的没听说跑男游戏在市面上引起多大反应。跑男的衣服、帽子也没有成为当下流行款。我觉得这些是需要产品经理人去推进的事情，产品经理人要使产品真正成为爆款的非常重要的一类人。”

    娱乐产业就靠以下三种人了!

    “超级制作人的灵魂作用，产业经理人的产业链开发和营销的开发，再加上职业投资人的这种给我们的梦想插上翅膀的力量，有这样的三种人，我觉得可以对我们中国的未来娱乐产业将会有更大的推进。”