奶粉新“贵”能否挺得住？

    继2000年原创添加DHA配方后，事隔16年，美赞臣又推出了一款对其公司而言被称为“划时代”的最重要的新品。目前新品还没上市，但这款被称为蓝臻系列婴儿配方奶粉已经提前曝光。虽然还没有具体定价，但从目前透露的信息来看，定位高端的可能性非常大。此前，惠氏营养品也在中国销售一款名为S-26铂臻TM3的产品，定位“超高端”。其实不仅是国外大品牌，飞鹤也推出了售价每罐300元以上的高端产品星飞帆。

    在目前中国奶粉行业竞争激烈，屡打价格战的情况下，高端奶粉能“挺”得住吗？

    高级乳业分析师宋亮在去年下半年就发表过文章称，中国奶粉价格战已全面打响。他表示，从去年上半年开始，国内奶粉市场价格呈现全面下降态势：线下渠道以促销降价为主，线上电商渠道打折降价。从市场表现来看，国产品牌降价幅度较大，最高降幅超过50%，进口品牌全线降价，惠氏、雅培、达能、美赞臣均加入促销降价行列，主打品牌降价超30%。

    在价格战的背景下，高端奶粉能挺得住吗？记者联系了惠氏总部方面，他们对于其高端及超高端奶粉市场的前景回复的是“乐观”二字。

    “飞鹤的高端产品，这几年来的销售额无论是从同比还是环比来讲，都是产品线中增长最快的。”飞鹤相关负责人表示，星飞帆产品的具体增幅不方便透露，但其价格自上市以来就没有降过。其增长趋势说明高端产品在国内市场中有很大需求。

    从目前透露出来的信息看，美赞臣此次推出的新品，相对于奶源地这个卖点，更突出的是研发：“突破性地含有婴幼儿天生所需营养——乳铁蛋白和MFGM乳磷脂，达到天生所需黄金标准含量。”对于乳铁蛋白，其实业内并不陌生，这种营养元素是母乳中含量最高的免疫功能蛋白。之所以推断出产品的价格不低，是因为这款产品的乳铁蛋白含量非常高，而乳铁蛋白的成本也非常高，每10000克牛乳才可以提炼1克乳铁蛋白。

    正是基于此，美赞臣对其新品的上市预期表示乐观。公司高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜前日接受记者提问时表示，婴幼儿配方奶粉行业竞争激烈其实是个好事，但一个良好市场的发展，不应该只有纯粹的价格竞争。南都记者伊晓霞