360奇酷手机营销启动众筹模式

    兰州晚报讯奇虎360董事长周鸿祎日前在宣布其手机品牌名称“奇酷”时，首次在手机领域推出股权众筹模式，称“将新手机公司的股份与用户分享，用户可以投资奇酷公司成为公司股东，让用户与创业团队一起分享成功收益”。事实上，智能硬件领域半年前曾刮起“众筹已死”的风。而在手机行业，众筹是“黔驴技穷”的噱头，还是“星火燎原”的商业模式？记者采访获悉，手机玩众筹，实际上更重“众”而淡化“筹”，逐渐沦为营销方式，倒不失为一条新产品试探市场反应的渠道。但用户要靠众筹来获取回报，为时尚早。

    众筹先辈喜忧参半

    “众筹”并非新概念，是跟“互联网思维”一块红火起来的热词。其最大的精髓在于，搭建一个平台，汇聚个体的力量完成一个项目，并让参与的个体获得当中的利益。不少行业都玩过“众筹”：比如文化创意类的商品众筹无疑是国内最接地气的领域，因为用户判断容易，周期相对较短；再比如智能硬件领域，以Kickstarter等为代表的平台为很多囊中羞涩的发明家提供资金支持，曾出现Pebble智能手表这样的明星项目。但来到国内却因智能硬件跳票等多方面原因，刮起了“智能硬件领域众筹已死”的风，创业者也不再对众筹抱以太大希望。

    手机遇上众筹：可以绑定用户？

    手机遇上众筹，能发生怎样的化学反应？看好者认为可以绑定用户。分析师景辉认为，周鸿祎的股权众筹模式创造了企业与用户关系的新模式。他认为，小米等公司维系用户限于情感维系，奇酷则直接利益绑定用户。

    当然也不乏看空者。不少业内人士认为，现在的众筹更多会沦为营销噱头，争取曝光次数，而失去原有的众筹意义。记者此前采访获悉，众筹作为舶来品，它来到中国后也发生了不少变化，呈现出和海外模式截然不同的图景。最大的表现便是，其融资功能不断弱化，预售、宣传、曝光功能则不断强化，更多的筹资者意在“众”层面上的曝光度，而非“筹”。

    诚然，360宣布要股权众筹后，的确博得了不少媒体的眼球，不失为手机红海中营销的一剂良药。同时，对于360来说，也有可能会成为新产品试探市场反应的渠道。

    最后，值得一提的是，此前不少领域的众筹产品都是靠粉丝而成功，同时利用粉丝效应还大量节约了营销推广成本。著名科技评论人凯文·凯利在《技术元素》中提出：“如果一位创作者或者艺术家能够拥有1000名铁杆粉丝，他们便可以依靠与粉丝的联系获得收入过活。”

    小米和360谁做股权众筹合适，尚不得而知。但可以确定的是，360的奇酷手机和股权众筹之间可能还隔着一堆的粉丝。南都记者鲁浩