城市“软营销”拉动兰州“硬需求” 兰州城市形象推介步入新高度

    “北上广”，中国政治、文化、经济中心，聚合了各类优势要素的“梦工厂”，是面向全世界的推广宣传发布和展示平台。今天，无论当你进出“北上广”的机场、高铁站点，还是漫步在这几大城市的街头，驱车行驶在交通枢纽的沿途，你会发现诸多的“兰州元素”正通过三大一线城市的宽广平台，以及香港这座国际大都市，面向全世界展现着这座西北内陆城市转型跨越发展的身姿。

    近年来，把城市营销作为提升城市综合竞争力和吸引力、得到更多发展资源的重要举措之一，市委、市政府作出了一系列新的决策和部署。按照这些新决策、新部署，延续近几年兰州外宣工作的成功做法和优势积累，今年以来，市委宣传部、市委外宣办围绕兰州城市形象、兰州新区和文化旅游形象三大外宣工程，借助兰州国际马拉松赛、金鸡百花电影节等赛事活动的影响力，通过争取央视新闻联播《天气预报》广告窗口，重点布局“北上广”三大区域，以香港为平台开展海外推介，邀请中央、省级主流媒体采访报道，推出“微纪录新兰州”城市创新推广项目等，形成了新闻外宣、经济外宣、城市外宣、文化外宣组合推广的强劲态势，大大提升了城市的知名度和影响力。

    “城市形象犹如商标之于商品一样,是城市核心竞争力的资源性要素、巨大的无形资产，深刻影响着城市的投资环境、品位、风尚等。”致力于提升兰州市城市形象策略研究的原市社科院副研究员邓生菊表示，“良好的城市形象对城市发展具有相当大的推动力。”

    就像专家所说，外宣的“软实力”拉动了城市的“硬需求”。一方面，近年来外宣所积累的成效大大提升了这座西北内陆城市的知名度，吸引了游客数量的螺旋式增长和招商引资项目的快速落地，推动了交通客流量不断突破；另一方面，及时进行的新闻发布、一系列针对市民的各类“内宣”活动的开展，也大大增加了广大兰州市民对城市的认同度和归属感，兰州的美誉度正通过口口相传以及各种媒介、渠道、层次传播推广开来。(记者崔凌云)