城市外宣走出去游客客商请进来

北京西站

上海浦东机场高速通道

广州南站

    国庆长假，北京西站内旅客川流不息，进站的旅客乘扶梯来到南广场二楼，都会发现“中国西北游出发在兰州”、“第23届金鸡百花电影节在兰州盛大开幕”、“产业新城生态丽城开放西进的兰州新区”三个跟兰州有关的画面。其实，引人驻足的“兰州元素”不仅在北京西客站。

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    今年找时间我们去兰州

    北京西站是亚洲规模最大的现代化综合客运站，被誉为“亚洲第一大站”，也是世界最大的铁路客运站之一。每天约有200次列车进出，客流量庞大，日均18-20万人次，年覆盖人群近1.8亿人次，北京西站已经成为北京向全国、全世界传递信息的重要窗口。

    在北京西站南广场二楼主屏，每5分钟轮流播放一次兰州城市宣传，内容涉及中国西北游、出发在兰州，第23届金鸡百花电影节和兰州新区。在高铁区南二出站口，一组8.3米×2.5米的灯箱广告格外醒目。站内灯箱将24小时亮化与广告宣传合二为一。广告设计中巧妙地将主图设计为兰州的市花玫瑰，花瓣中镶嵌的则是中山桥、黄河母亲、牛肉面、兰州新区以及敦煌莫高窟、酒泉航天基地的图案，花心则是兰州国际马拉松的实景照片。红色的人潮向征着这座城市蓬勃向上、力争上游的力量。图片的中间是“中国西北游出发在兰州”七大精品线路。刚从郑州返回北京的苏小可在这块广告牌前注视良久，然后打电话给男友，“今年找时间，我们去兰州。”

    苏小可是土生土长的北京人，她说，以前觉得兰州很偏远，也很荒凉，看到这些广告牌，才发现兰州的美与众不同。

    不仅是北京西站，从德胜门到安定门再到北新桥，特12内、44内、特2以及107、612、635路等公交车一辆接着一辆，从早到晚忙碌运行。在公交站台候车的一位京籍男士告诉记者，“我也是从公交站牌上开始了解兰州的，说实话挺向往的。”

    “北京公交是解决城市居民以及旅客出行的重要运输载体，有人流量大、信息量密集等特点，每年3月全国“两会”期间，北京高端政务、商务人群会急剧上升，公交候车亭广告会成为人们的重要关注点之一，在4-10月旅游旺季也可以起到推介城市形象的作用。”市委外宣办相关负责人说，正是基于这样的考虑，我市选择在北京的公交站厅投放城市宣传广告，取得了很好的宣传效果。

    市政府驻京办是在首都集中展现兰州的又一平台。今年，走进常年对外营业的兰州宾馆，大厅、电梯间、房间内处处都成为展示兰州新形象的窗口，不仅有摄影作品、宣传画作、特产专柜，还有系列宣传产品，为宾客集中了解兰州提供了特色鲜明的各类资料。为了吸引更多的人了解兰州、走近兰州，市委宣传部、市委外宣办先后策划出版了《享游兰州》、《黄河之都、金城兰州》、《一个始于兰州的传奇——牛肉拉面》、《中国西北游、出发在兰州》等精美出版物，人们在市内及省外相关酒店既可阅读、也可带走，同时配备的还有我市招商引资导则、兰州新区优惠政策汇编等。

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    用更大手笔宣传新兰州

    从北京坐高铁到上海，抵达亚洲超大型铁路综合枢纽——上海虹桥站，六块单个面积超过100平米的巨幅兰州形象广告覆盖了整个出发层。上海广告业界人士高志刚告诉记者，虹桥站目前日均客流量达到16万人次，而整个虹桥综合交通枢纽的人流集散规模每天超过100万人次，这里的宣传效应是显而易见的。

    除了在虹桥站候车层的六块平面展示广告，在浦东机场通道沿途的高立柱射灯牌上，展示了巨幅兰州城市全景的图片以及“黄河之都、金城兰州”，“第23届金鸡百花电影节在兰州盛大开幕”，“产业新城、生态丽城——开放西进的兰州新区”等推介主题。浦东国际机场客运量位列中国大陆第三，而出入境客运量上则为大陆第一，同时也是货邮运量大陆第一，世界第三的机场。同样是上海广告界业内人士的郑才胜在接受记者采访时表示，“机场高速的几条主干道车流极为密集，日均20万辆，广告受众量非常庞大，是城市形象宣传的理想地带。”

    在广东，市委宣传部、市委外宣办把城市推介的主战场同样放在了铁路客运站，分别为全国铁路四大客运中心之一的广州南站和珠海拱北站。在广州南站候车大厅记者看到，两侧显要位置处两大块灯箱广告牌上，兰州城市形象跃然其上，吸引着来回人流的注目，“知道兰州是从拉面开始的，但看到城市形象的宣传广告，我感觉到兰州是一座开放度高的现代化大城市，当我真正去了兰州之后，这座城市的气质让我出乎意料。”在记者的随机采访中，一位名叫于谨的女士如是说。

    作为京津冀、长三角、珠三角三大最具活力城市群的代表，“北上广”以其无可取代的地位和优势，在更大的舞台，以更加宽广的视野，为“让世界了解兰州、让兰州走向世界”提供了平台，一个不一样的兰州以全新的面貌在这里被聚焦。首席记者刘蔚霞文/图