擦亮甘肃旅游的金字招牌——写在第六届敦煌行·丝绸之路国际旅游节开幕之际

    擦亮甘肃旅游的金字招牌

    ——写在第六届敦煌行·丝绸之路国际旅游节开幕之际

    记者秦娜

出席旅游节的外国嘉宾。 记者张铁梁

记录美好瞬间。　 记者张铁梁

欢迎您到兰州来。　 记者张铁梁

    6月20日，第六届敦煌行·丝绸之路国际旅游节在兰州隆重开幕。

    时隔5年，敦煌行旅游节开幕式重回兰州，敦煌行·丝绸之路国际旅游节已迅速发展为服务丝绸之路沿线国家和地区旅游合作交流的重要平台，节会的影响力和带动作用日益扩大。

    今年，我省早动手、细谋划、高标准开展各项筹备工作，力求将本届节会办成丝绸之路沿线最具影响力、国内一流的旅游盛会，使其成为拉动我省现代服务业快速发展的新引擎。

    “敦煌行”走过辉煌五年

    “敦煌行”走过的5年，是辉煌的5年。2011年，国家旅游局与甘肃省政府共同主办了首届敦煌行·丝绸之路国际旅游节，敦煌行旅游节的品牌一炮而红；

    2012年，第二届敦煌行旅游节实现旅游收入100.6亿元，我省单月旅游收入首次突破百亿元大关；

    2013年，第三届敦煌行旅游节期间同时召开了世界旅游组织第六届丝绸之路国际大会，“精品丝路，绚丽甘肃”的旅游形象扬名海内外；

    2014年，节会高度契合“一带一路”战略，提出将旅游节打造成服务丝路沿线国家和地区旅游合作交流的重要平台，来自丝路沿线19个国家、地区和城市的代表联合发表了丝绸之路旅游合作倡议，开启了“重振丝路，联合发展”之路；

    2015年，敦煌行·丝绸之路国际旅游节被国务院批准为国家层面向西开放的常设性节会，12个省区市和新疆生产建设兵团的代表共同发起成立了丝绸之路旅游推广联盟，丝路沿线旅游合作进入常态化。

    年年有创新，届届有突破。在创新和发展的理念指引下，敦煌行旅游节成功举办5届，有效整合了全省各类节会资源，让更多的国内外嘉宾、旅行商、媒体记者走进甘肃，扩大了甘肃的知名度、美誉度和影响力，带动了旅游与文化、体育、养生、商贸等产业快速发展，敦煌行旅游节的综合效应日益凸显。

    统计数据显示，前五届敦煌行·丝绸之路国际旅游节期间，也就是每届1个月，共5个月时间，全省累计接待游客7404.7万人次，旅游综合收入累计达到483.6亿元，共签约各类旅游项目750个，签约金额达3767.1亿元。

    在敦煌行旅游节的强力影响和推动下，“十二五”期间全省旅游接待人数累计达到5.2亿人次，比“十一五”增长266.17%，年均增长29.6%；累计实现旅游综合收入3180.18亿元，比“十一五”增长316.48%，年均增长32.7%，两项旅游指标年均增幅均远超出规划目标。同时，在敦煌行旅游节的带动下，我省旅游公共服务能力大幅提升，旅游项目日益增多，旅游人均消费水平明显提高，实现了以会聚资、以会促建和以会促游的目标。

    可以说，作为丝绸之路沿线国家和地区唯一一个以丝绸之路命名的国际性旅游节会，经过5年的不断打磨，敦煌行·丝绸之路国际旅游节已成为甘肃旅游的一块金字招牌，成为我省扩大开放和招商引资的重要战略平台。

     甘肃旅游大放异彩

    今年是我省“十三五”旅游业发展规划的开局之年，也是我省由旅游资源大省向旅游强省转型跨越的关键一年。因此，第六届敦煌行·丝绸之路国际旅游节的举办也被赋予了更为重大的意义，办好本届旅游节是深入实施“一带一路”战略的需要，是贯彻落实“五大发展理念”的需要，也是推进我省旅游业供给侧结构性改革的需要。

    为此，在今年旅游节筹备之初，我省就定下调子：坚持以开放共赢为路径，抓住举办丝绸之路（敦煌）国际文化博览会契机，放大丝绸之路旅游推广联盟效应，强化与丝路沿线国家合作交流，打造丝路旅游共同体，扩大甘肃旅游业影响力和美誉度，切实提升兰州城市形象和其他城市功能，以旅游带动全省经济发展。

    在顶层设计的引领下，旅游节各项筹备工作顺利推进。开幕式历来是敦煌行旅游节的重头戏，今年，我省在节会开幕式策划设计上求新求变，整个开幕式充分彰显“国际范儿”。节会邀请白俄罗斯作为主宾国，世界旅游组织、世界旅游业理事会、亚太旅游协会、中国旅游协会作为节会支持单位。

    6月20日至6月24日，丝绸之路国际旅行商大会、丝绸之路国际旅游经济论坛、丝绸之路旅游产品展览会、中德旅行商对话会等开幕式系列活动将轮番上演。既有旅游推介，又有旅游交流合作；既有旅游商品展示展销，又有旅游发展论坛。开幕式活动之多、规模之大、内容之丰富都超过往届，活动也更加突出精、特、实的特点。而从宾客构成来看，本届旅游节也更加突出市场主体和实效性，邀请的600余名宾客中，绝大多数是境外旅行商、国内百强旅行商代表和媒体记者。

    节会期间，我省还将举行“千万游客畅游甘肃”启动仪式。“千万游客畅游甘肃”主要包括：500名德国游客敦煌行；300名东南亚游客丝路专列甘肃游；100名欧美游客张掖露营游；100名韩国游客甘南徒步行；千名海外华人寻根祭祖游；500名港澳青少年丝绸之路研学游；200名台湾游客丝路专列甘肃游；100名外国留学生丝绸之路修学游；千名国内游客甘肃自驾游。为期一个月的节会期间，全省各地还将举办丰富多彩、主题鲜明、各具特色的系列旅游活动。

    不难看出，今年我省力求通过旅游节，全方位展示甘肃旅游形象、推介甘肃旅游产品、吸引国内外游客，特别是显示了拉动入境游市场的决心和信心。为期一个月的节会，预计实现全省旅游接待2300万人次，旅游收入140亿元，两项旅游指标均较上年有新的突破。

     共谋丝路旅游大发展

    2015年，第五届敦煌行·丝绸之路国际旅游节举办期间，丝绸之路旅游推广联盟成立，成为甘肃旅游服务丝绸之路的国际推广平台。

    随后，借助这一平台，我省会同联盟成员，先后赴哈萨克斯坦、土耳其、意大利，开展了专业化和别开生面的丝路旅游推介营销活动，开启了丝绸之路联盟携手向西进行旅游推广的拓荒之旅，迈出了共同打造丝路旅游共同体，树立丝绸之路旅游大品牌的坚实一步。敦煌行旅游节服务丝路沿线国家和地区、助推丝路旅游大发展的功能进一步显现。

    今年，我省将通过节会继续强化这一功能。6月20日，由丝绸之路旅游推广联盟主办的2016丝绸之路旅游推介之夜亮相，首次通过旅游大数据分析，权威发布了“丝绸之路旅游十佳”系列信息，通过这一全新平台，共同分享丝绸之路旅游发展成果，提升了丝绸之路及甘肃旅游的整体品牌形象。6月21日，在首次举办的丝绸之路国际旅行商大会上，丝路沿线国家和地区代表将集中进行旅游营销、产品推介、洽谈签约、主题论坛等活动，这也将成为我省举办的规格最高、规模最大、商机最好的旅行商大会。可以说，随着本届节会的举办，丝绸之路旅游合作也将走向深化。

    与此同时，继2015年后，国家旅游局继续将今年确定为“丝绸之路旅游年”，首届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会也将为丝路旅游大发展提供更广阔的平台。在此大背景下，第六届敦煌行·丝绸之路国际旅游节的举行，将产生叠加效应，进一步扩大丝绸之路旅游的知名度和美誉度。

    在搭建平台的同时，本届节会在推动丝路旅游方面，也更加注重内容建设。为了给丝路旅游注入新的活力，今年我省积极适应大众化、个性化、自助化消费需求，在巩固提升传统旅游产品的基础上，策划推出了适合本土旅游资源特色和市场需求的中高端产品。目前，寻根访祖游、大漠自驾游、民族风情游、中医养生游、研学科普游、养老度假游等15项特色旅游产品已陆续面世，受到了国内外游客的好评。节会期间，这些旅游产品将进一步丰富旅游市场，增强甘肃旅游的吸引力，创造丝路旅游消费新热点。

    回看过去，5年的精彩。展望未来，我们将从兰州再出发，继续见证辉煌。