国产动画全面发力

动画电影《西游记之大圣归来》海报

动画电影《桂宝之爆笑闯宇宙》海报

动画电影《黑猫警长之翡翠之星》海报

    作为史上第四个票房突破亿元的国产动画品牌，《西游记之大圣归来》与走低幼路线的《喜羊羊与灰太狼》系列大电影、走合家欢路线的《熊出没》系列大电影、走互联网卖萌路线的《十万个冷笑话》大相迥异，依托于《西游记》这个“中国最强IP”，通过美式的人物造型、日式的热血气质和中式的东方哲学征服观众，将中国动画电影的品牌、质量与传播力提升到了全新的高度。

    票房破亿成国产动画常态

    近年来，国产动画电影产业开启了高速发展模式，市场容量不断拓展。数据显示，2013年有26部国产动画电影进入院线，共产出票房6.6亿元。到了2014年，国产动画电影票房井喷式地超过11亿元，其中有7部票房超过5000万元。2015年，在《熊出没之雪岭熊风》《西游记之大圣归来》《十万个冷笑话》等影片的推动下，国产动画电影的票房继续攀升。

    在已经拉开大幕的2015年暑期档中，《西游记之大圣归来》显然并不是唯一具有票房号召力的影片，十余部国产动画电影将在两个月内相继上映。这其中，既有孩子们非常熟悉的“赛尔号”“猪猪侠”“奥拉星”“洛克王国”等系列的最新电影，也有改编自畅销漫画的《桂宝之爆笑闯宇宙》；既有根据经典动画形象创作的《西游记之大圣归来》《黑猫警长之翡翠之星》，也有全新创意的《藏羚王》；既有浸透东方传统文化的《天眼传奇》《少年师爷》，也有充满西方童话趣味的《美人鱼之海盗来袭》《白雪公主之神秘爸爸》。

    在各方的努力和支持下，从7月11日起，包括万达、中影星美、新影联、上海联合、广州金逸等在内的全国45家院线2000余家影院将联手打造“动画，你早！”暑期档动画电影专映“惠”时段活动，拉开2015年暑期欢乐季的大幕。在这些影院的一些影厅中，每天早上9点到12点将是动画影片的专属时间，在此时段观看动画电影能够享受票价优惠，并有可爱的衍生品礼物送出，满足观众与动画形象亲密接触的心愿。

    类型风格日趋多样

    暑期档的热门动画《桂宝之爆笑闯宇宙》是好莱坞20世纪福克斯公司在中国投资的首部动画电影，改编自畅销四格漫画《疯了！桂宝》，讲述了天才少年桂宝和朋友们开启一场爆笑宇宙冒险之旅的故事。当被问及“拍动画电影是不是因为觉得孩子的钱好赚”时，影片导演王云飞表示：“赚孩子的钱容易，赚孩子的心不容易。希望桂宝这个小‘暖男’，能够俘获孩子们的心。”

    从《致青春》《中国合伙人》开始，中国电影银幕上刮起了一股“怀旧风”，动画电影自然也不会例外。老牌动画《黑猫警长》是许多“80后”“90后”童年时的美好记忆，时隔30年后终于推出了续作《黑猫警长之翡翠之星》。导演于胜军表示，续作将保持30年前经典动画的一贯风格，“黑猫警长还是那只黑猫警长，装备跟原来一样。我们不会制作3D版本，创作的原则就是‘绝不毁童年’。”

    虽然无法与《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等知名IP相媲美，但《赛尔号5雷神崛起》《猪猪侠之终极决战》《奥拉星·进击圣殿》《洛克王国4：出发！巨人谷》《我是大熊猫2》等系列动画电影同样是暑期档中不可忽视的力量。这类影片主要针对低幼观众制作，票房难以达到《西游记之大圣归来》这样面向全龄观众影片的高度，但基本上能够达到千万元级别的票房容量，属于暑期档里的“中产阶级”。与投资相对较高的全龄动画相比，这类影片在观众广度层面具有天生的劣势，唯有通过打造品牌和提升质量来拓展票房上限。

    山寨与跟风已近穷途末路

    《西游记之大圣归来》的票房与口碑双丰收，并不意味着国产动画电影已然全面崛起。在今年的暑期档中，我们还是能够看到不少“挂羊头卖狗肉”的国产动画。不久前，一部名叫《汽车人总动员》的影片公映，从海报上，观众甚至无法分辨出这部影片与美国动画电影《赛车总动员》有何区别，影片的主人公与《赛车总动员》的主角麦坤几乎一模一样，就连海报上“汽车人”中的那个“人”字，也被一个轮胎遮挡住，以致很多观众都误以为它是《赛车总动员》的续集。

    与之相似的是《美人鱼之海盗来袭》《白雪公主之神秘爸爸》两部与迪斯尼动画相似度极高的国产动画电影，无论是人物造型还是故事情节，都充满了浓郁的“山寨”气质。暂且不论立意是否抄袭，仅就制作水准而言，这些伪好莱坞动画电影大多质量低劣，有观众评价《汽车人总动员》的视觉效果“还不如Flash软件制作得好，汽车轮子都不滚动也敢说自己是赛车题材电影”，而东拼西凑的故事情节和粗制滥造的人物设定，更是令人难以对这类影片的前景感到乐观。

    在中国电影产业日渐成熟的今天，打着美国动画的名号“忽悠”观众的策略，已近穷途末路。与质量低劣的《汽车人总动员》因为差口碑传播而仅获得几百万元票房形成鲜明对比的是，质量过硬的《西游记之大圣归来》正是凭借极佳的口碑获得了票房成功。如何像《西游记之大圣归来》这样以电影工业的思维来打造精品从而赢得商业成功，而不是急功近利地通过山寨与跟风来博取票房，是当下国产动画电影创作者应当认真思考的问题。　　　　　　□据《中国艺术报》