商用WiFi迅速走红O2O入口掀新角逐

WIFI上网 46% 2G上网 3G上网21% 23%　南都供图

　　易观分析师徐昊

    商用WiFi帮助商户营销主要分为三个层级，第一是进行单纯的广告服务，二是利用数据分析、用户访问行为进行分析，做精准营销和信息推送；此外，可以通过WiFi对用户实现定位，探知用户在大型商超的移动路径，据路径和停留时间对用户进行二次营销。

    树熊网络CEO赖杰

    目前互联网企业布局商用WiFi仍处于试水阶段。但日后互联网巨头会围绕商用WiFi展开一系列服务，实体商家数字化，把线下生活服务搬上手机；交易在线化，促进移动支付的成熟完善；或者从手机截留线下客流，形成线下商家对在线服务的依赖。

    业界说法

    巨头纷纷布局商用WiFi

    据百度发布的2013年第三季度《移动互联网发展趋势报告》显示，国内用户平均有46%的时间选择用WiFi上网，而通过2G、3G联网的占比仅为21%和23%。

    所谓商用WiFi，是指为企业，特别是服务业提供专业WiFi上网解决方案。商业级路由器价格和专业技术，远高于普通家用路由器。此时，互联网巨头们终于按捺不住纷纷出手。

    5月20日，支付宝宣布与树熊网络达成战略合作协议，共同为线下商家提供商用WiFi产品和服务。目前支付宝免费Wifi能够覆盖的商户大部分使用了树熊网络的设备。

    不久前在杭州举办的首届商业WiFi行业峰会上，腾讯生活电商部副总裁张民遐宣布，腾讯将投入重金打造Yeahwifi项目，实现微信+WiFi的全新上网体验。

    除了阿里巴巴和腾讯两大巨头入局外，小米、美团等互联网企业都在商用WiFi领域有所行动。小米方面，年初小米投资了商用WiFi网络架构及媒体服务提供商迈外迪公司；而早在去年底，美团网就已经开始在部分线下商户铺设WiFi，同时上线了iOS版客户端“美团WiFi”。

    对于互联网巨头们纷纷出手商用WiFi的原因，易观分析师徐昊称，“互联网巨头布局商用WiFi一是不愿意放弃这个流量入口，二是希望借助这一入口更好地达成他们各自的服务”。

    O2O重要入口再起争夺

    随着O2O概念的深入，互联网巨头们在O2O领域的布局可谓是费尽心思，打车软件补贴大战刚偃旗息鼓，另一边商用WiFi已火速走红，成为布局移动O2O市场颇为关键的一子。

    “这是一个更好的实现O2O的途径，因为O2O对场景化应用的要求很高，而商用wifi正是打通了一个用户与商户沟通的平台，使得用户可以更好地享受到商户所带来的定制化服务”，徐昊分析道，商用WiFi助巨头抢占线下入口，促进其O2O战略的落地。

    而树熊网络CEO赖杰在接受记者采访时表示，商用WiFi是类似于水电煤一样的基础设施，是连接线上和线下的重要手段，巨头们可以围绕这个业务载体开展一系列的业务活动。

    虽然商用WiFi会成为巨头们实现O2O的重要途径，但成功铺设WiFi后，如何吸引用户连接才是关键，徐昊表示，“成功铺设WiFi后，巨头应该会利用WiFi的附加价值来吸引用户。一是商用WiFi连接的简易性，这个连接过程必须要简单；二是商用WiFi的免费性，对于用户而言，商用WiFi一定要免费才具有大规模流量导入的条件；此外，就是利用WiFi做到特定的场景化应用，这样才能让用户对商用WiFi形成依赖。”南都记者谢睿