发掘乡村游的人文肌理

    “10年前我们一家老小住的是土坯房，现在我们住的是宽敞明亮的小洋楼，10年前我们家年收入达不到2000元，现在年收入超过了20万。这都是发展旅游业带来的好处。”上车村村民魏至刚高兴地对记者说道。夏日的早晨，记者来到皋兰县什川镇，漫步在古梨树掩映下的上车村，游人如织，大小林立的农家乐呈现出一派欣欣向荣的景象。（相关报道见6月16日《兰州日报》八版）

    这几年旅游成为大众消费品，乡村游、民俗旅等风生水起，无疑是打造绿色经济新常态的难得契机。

    “望得见山、看得见水、记得住乡愁”，乡村清新的空气、优美风景、纯朴民风，都是吸引久居城市民众的“亮点”。但也出现特色不鲜明、基础设施落后、旅游产品单一等困境，需要及时突破。

    皋兰县什川镇举办梨花节等活动，自然能够对乡村游和农家乐的繁荣起到促进作用。但乡村的美丽程度怎样，是否打动游客的心，他们最有发言权，评议也最客观。乡村游、生态游与非遗文化、民间习俗、传统手工艺、美食文化等元素是有机整体，品质决胜，乡村旅游产品不断推陈出新，保持一种新鲜感，集观光、休闲、度假等“一条龙”旅游服务，方能吸引游客的关注度。特别是传统村落有诸多历史文化符号，背后是久远的故事、珍贵的文化肌理，诸如古建筑、古景观等，彰显着文化自觉和文化自信，更是乡村游的活化石。在品牌创立、绩效评估、安全管控等方面，用活市场力量，把旅游资源变为产业优势。

    “酒香也怕巷子深”。唤醒以往“沉睡”的乡村明珠，就要走出去宣传、推荐，网络、微博、微信等现代社会新媒体，就是非常实用的平台。有关部门要展示乡村的美丽风情、人文底蕴，更要及时发布、更新信息，公众接收了相关信息，纷至沓来成为景区和活动的粉丝，继而在餐饮、观光等方面舍得消费。因为旅游是个视觉行为，而文化遗产释放长久的魅力。做强乡村旅游的这棵“摇钱树”，发掘天然的山青水秀、地方文化、风土人情等元素，既安放着民众的“美丽乡愁”和“精神家园”，更令久居城市的居民怦然心动。为旅客创造“宾至如归”的温馨感，这样的最美乡村才走得更远。