双11永远都是开放的

    拒绝用“双11”进行恶意营销

    陆兆禧在其来往文中称，“双11”最早于2009年由当时的淘宝商城发起，五年来已成为线上线下全行业参与的全球最大的购物节。2011年，阿里巴巴向国家商标局提出“双11”商标注册申请并于次年获得通过，但并未以此限制其他零售商加入，对所有参与者持欢迎态度。“‘双11’从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样。‘双11’永远都是一个开放的节日，”陆兆禧称，“作为倡导者和参与者，我们知道，只有线上线下、海内海外的各种商家和企业的共同参与，这个节日才有可能成为所有商家和消费者的节日，也才会真正属于一起努力的全体参与者。”

    在陆兆禧看来，“双11”的初衷是想打造一种新型的消费者和企业的互动关系。但这个节日应拒绝用“双11”进行恶意营销，踩压攻击同行的企业，这有违创办这个节日的初衷。“消费者对这个节日寄予这么多的信任，我们就必须踏踏实实，老老实实，心甘情愿，全力以赴地回馈消费者的信任！”

    各大电商回避“双11”

    10月下旬，阿里集团宣布其已将“双11”、“双11狂欢节”等注册为商标，并授权天猫享有商标专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

    此消息一经发布，即引起了轩然大波。虽然各大电商纷纷质疑，认为“双11”已成为全零售行业的节日，注册“双11”商标是借法律之名、行垄断之实的行为，有违开放的互联网精神，有违公平竞争原则，并视之为给其他电商同业公司设置障碍。但11月5日，记者登录京东商城、亚马逊、苏宁易购等电商网站，在其广告的宣传中，却均未发现有“双11”字样，普遍的表述为“11·11”。

    尽管这场口水战打得轰轰烈烈，但对于消费者来说，“双11”的商标不管是谁的，能得到真正的实惠才是王道。