双 11”拉动全球购物狂欢

据称中国今年“双11”网购将产生7.6亿个快递件。图为10日，四川一大学门口摆满了快递件。《环球时报》图片

    部的潘红英10日对记者说，“没想到经过这几年发展，‘双11’已经成为中国消费经济下半年的一个亮点。”

    “1亿中国人在网购”

    一款坚果卖出14万罐、一款鲜牛奶100万盒备货售罄……“双11”购物狂欢的热浪扑面而来，大数据显示，一些品牌商品节前的预售量已超过去年“双11”的销售量。

    2015年“双11”于零时准时开锣。第18秒，交易额就超1亿元！第一分钟，天猫成交额停在了7.94亿元！1分12秒，销售额破10亿元！12分28秒破了100亿元！截至发稿时，奶粉稳占销售额榜首。

    香港《南华早报》10日报道称，电视、报刊和街道上狂轰滥炸的广告让人很难忽视“双11”的到来。今年阿里巴巴在11日零时举行敲钟仪式，地点选在北京水立方，举行一天的全球狂欢节活动。潘红英对记者说：“我们今年突出娱乐化，办成类似春节晚会的节目，以体现大众的消费需求。”作为阿里巴巴竞争对手的京东商城也在10日举行大型竞歌晚会，对抗天猫与湖南卫视合作播出的“双11狂欢夜”晚会。

    “黄色橡皮鸭、多汁的猕猴桃、时尚的智能手机、完整的预制房屋……没有什么不能在中国用鼠标点击订购的。‘双11光棍节’更是中国电子商务的狂欢节日。”德国《欧元》杂志10日称，依赖全球最多的网购消费群体，中国网购商取得世界领先地位并将获得持续发展。到2020年，阿里巴巴的网络年销售额“可能将达到1万亿美元”。

    《巴伦周刊》称，“双11”期间（11日至16日），中国物流行业处理的邮件、快递业务量将超过7.6亿件，比去年增加30%。德国股东网10日说，93亿美元的销售额是一些西方网购商一年的业绩，而对阿里巴巴来说，这是一天的业绩。“忘记黑色星期五和网络星期一吧，光棍节有1亿中国人在网购”，英国《卫报》10日报道称，周三中国将出动由170万人和数十万辆车组成的快递大军，他们的任务是派发当天24小时内网购者订下的7.6亿个包裹，“这是世界最大的在线购物节”。

    “为什么美国错过这场有趣的盛会？”美国“媒体邮报”网站报道称，相比中国的狂欢节盛宴，美国的在线销售活动呆板而沉闷。美国在线商店调研公司预计中国今年的“双11”销售额

    将突破100亿美元。法国巴黎银行称，今年“双11”24小时销售额“或将顶住中国经济减速的阻力”，超越去年的纪录。

    今年“双11”主打“全球化”

    “英国百年超市塞恩斯伯里将在天猫半价销售苏格兰燕麦粥等产品。荷兰连锁杂货店Ahold则将在天猫半价推销婴儿湿纸巾与蜂蜜华夫饼。”美国彭博社10日这样预报。

    印度《经济时报》称，今年的“双11”主打“全球化”，LG电子、费雪、乐高、好市多等都是参与亮相的国外品牌。今年，土耳其大型糕点厂商KARSA是第二次参加“双11”。2014年“双11”时，KARSA单日销售20万块蛋糕，KARSA的中国销售负责人称：“今年最少完成去年1.5倍的销售额”。美国肉类出口协会亚太区副总裁10月中旬到阿里巴巴总部考察，表示“不能眼睁睁看着商机溜走”。尽管目前由于关税等问题，美国无法向中国出口牛肉，但他们计划先在“双11”销售美国猪肉，探索可能的商业模式。

    “很多零售品牌已把‘双11’作为打入中国市场的一次绝佳机遇”，美国《财富》杂志称，马云计划今年引入5000家来自欧美、亚太等地的品牌入驻天猫，同时，阿里巴巴也会把中国产品推销给64个国家和地区的消费者。

    德国《法兰克福汇报》称，连德甲拜仁慕尼黑俱乐部也与阿里巴巴签订合作协议。俱乐部首席执行官鲁梅尼格表示，拜仁慕尼黑在中国有9000万球迷，如果有1%的粉丝买拜仁的球衫，就将使拜仁球衫销售数量约翻一倍，而“双11”是一个很好的促销机会。

    中国电商平台上的韩国网店早早地备足“粮草”，迎战“双11”。据韩国《中央日报》报道，韩国乐天百货店从10日开始三天在其网上商店展开化妆品、服饰、运动商品等的促销，最低折扣达2折，准备商品总值达150亿韩元。不少韩国商品也选择在近日入驻中国的购物网站，希望沾沾“双11”的喜气。

    阿里巴巴高层上月透露，今年“双11”将有来自世界各地的4万家商户参加，超过去年的约2.7万家。

    不光国外零售商将目光转向中国，喜欢“madeinChina”的外国网友也瞄准了“双11”。“中国网店在等待俄罗斯人”，俄《消息报》10日称，中国“双11”光棍节来临之际，俄罗斯人购买需求将增长近20倍。去年的光棍节，俄罗斯人从中国网店购物比平时就增长了12倍。而在俄罗斯流行的有中国京东和阿里巴巴全球速卖通等40多家大中型网店。据俄《生意人报》报道，中国网店中货物折扣较大，因此吸引了许多俄罗斯消费者。今年上半年俄罗斯人从国外订购达2亿单，其中一半来自中国，中国网店在俄的销售额已超过西方。

    网络成为中国经济转型新阵地

    阿里巴巴在“双11”前夕用大数据勾勒了一幅“新消费群体”画像：在淘宝天猫月均消费超过4000元的用户已达800万人，比去年翻了一倍，旅行、运动、科技、文化类产品是这个群体的消费重点，网购的低端印象正日渐改观。

    据报道，今年海外学区房将首次加入“双11”战局，北京异乡好居网络科技有限公司称，已与美国、英国、加拿大、澳大利亚等国的多家地产商和房产中介签订合作协议，“双11”将在线上进行购房券的拍卖，海外留学生有可能以一元的价格拍到价值千元的租房券。

    “坦白地说，以‘双11’为代表的网购平台的发展速度已经超出了我们的想象”，北京大学中国国民经济核算与经济增长研究中心研究员蔡志洲10日对记者说，网购的迅猛发展对中国经济产生了很多正面影响。首先，科技的发展提高了市场效率，使得市场竞争更加充分，商品价格透明而且易于比较，购买变得空前便捷，使消费者最直接地享受到更大福利。其次，网购导致社会分工的增加，促进整个服务业的发展，创造了就业机会，“几年前谁会想到一下楼就能看见五六辆快递公司的小车停在门口！”蔡志洲表示，当然网购对传统业态的冲击也很明显，典型的例子是中关村电子一条街的衰落。

    德国新闻电视台10日评论称，近一年来，中国经济增长速度放缓，国际社会屡表担心，“双11”也成为检验中国经济的一个指标。不过，从现在的节日气氛看，“双11”很可能创造新纪录，事实证明，网络经济是中国政府的支持重点，也是中国经济转型的新阵地。

    “网络经济将全方位高速度地渗透我们的生活，就像上世纪80年代初，电脑从实验室进入普通百姓家，改变人们的生活，如果不学习不接受，这个世界可能变化得让你不认识。”北京大学经济学院教授曹和平10日对记者说，“‘双11’对中国经济贡献很大，它是一种新的企业与市场结合的方式。‘双11’本来只是一个数字有趣的日子，现在成为影响当代人行为的路径。‘双11’的规模已经超过圣诞节，如果加入中国文化价值元素，它也许会超过春节。”

    假货诉讼阴影挥之不去

    就在“双11”盛宴开启的前一天，英国《金融时报》、路透社等多家境外媒体以大篇幅报道淘宝的假货问题，给购物狂欢节泼冷水。报道称，今年5月开云集团旗下古驰、圣罗兰等多个奢侈品品牌在美国纽约曼哈顿联邦法院对阿里巴巴提出诉讼，指控阿里巴巴为造假者“提供网上平台广告，以及其它所需要的必要服务”。据《福布斯》报道，阿里巴巴创始人马云拒绝与这些公司和解，表示“宁可输掉这场官司，宁可赔钱”，“但我们会赢得尊严和尊重”。

    《福布斯》在报道中将马云比作《天方夜谭》中的阿里巴巴，称“在假货问题上，马云也面临贪婪的兄弟、忠诚的女仆以及愤怒的盗贼——卖家和公司内部的欺诈丑闻、全球最大的打假团队，以及外国品牌的诉讼官司”。

    蔡志洲对记者说，假货仍是中国电商的软肋。不排除有一部分商家利用“双11”降价搞噱头，其实在网购天天进行的时代，市场竞争很充分，平时在网上销售的手机、电脑等利润都已经很薄了，哪里能给“双11”降价留下多少空间。所以“双11”的最大意义可能还不是降价，而是利用这个机会吸引国际更多商家重视我们的市场。

    有趣的是，近日在日本可共同使用T积分卡的全家便利店、日本雅虎、软银等几家大公司联合发布消息，把11月11日定为“良好购物之日”，为顾客提供各种大规模的让利和促销活动，比如出售1111日元的手机、酒店住宿一晚1111日元、1111日元自助餐等。他们没有说明这个创意是否受到中国“双11”的影响。据《环球时报》