“双十一”临近 境外电商搅热“海淘”市场
原标题：“双十一”临近境外电商搅热“海淘”市场
每年的双十一电商大战都十分激烈，各大电商网站的低价对决让消费者得利，直呼买的过瘾。今年自然不会例外，虽然距离双十一还有一段时间，可各大电商网站就已经开启了大战预演，而境内外的电商都瞄准了海外直购的巨大商机，欲从中分得一杯羹。
电商巨头“强强联合”搞促销
要说今年电商大战的最大特色，莫过于几大电商巨头之间的“强强联合”，据悉，京东、腾讯结盟“京腾计划”，即，京东、腾讯将拿出最强资源和产品打造名为“品商”的创新模式生意平台，该平台为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案。京东和腾讯专门组建联合团队，为广大的品牌商家打造移动社交趋势下“品效合一”的定制化专属服务。而紧接着，阿里巴巴又拉着苏宁公布了最新的双十一玩法，即在全国范围内，与消费者实现购物互联。即，从10月19日起，天猫服务台将陆续入驻苏宁1600家门店，凡是在天猫购买家用电器和数码产品的消费者，均可在苏宁门店的天猫服务台内直接检修，并可获得电脑装机、手机贴膜等增值服务。后续，消费者在天猫电器城所购买的商品，还可以直接在苏宁门店内的天猫服务台实现退换货。
不仅如此，各个电商均已开打促销战，京东超市已于10月19日正式启动连续十三天的促销活动，消费者可以每天享受到不同品类满199减100的实惠；天猫推出了双十一品牌巡礼、双十一预售、全民众筹等一系列不同时间的优惠活动；当当网也有秋季美妆大赏、金秋囤货季纸尿裤专场、母婴日等优惠促销活动让利广大消费者；唯品会同样推出了电眼节、母婴节、家电特卖等专场活动，让消费者抢购不停。
而从去年开始大热的电商“红包”今年继续升温。如，从11月1日开始，天猫将陆续向消费者发放1亿多个不等值红包以及30亿元左右的购物券。其中，密令红包最为受人关注。天猫和商家可以自主设置类似“天猫双十一”等密令，消费者只要将这一密令输入淘宝天猫首页搜索栏即有机会获得红包。消费者也可以自行设置密令，分享红包给好友。
据悉，届时众多影视明星也将加入密令红包的活动中，为众多粉丝的“双十一小金库”加码。在发放1亿多个红包的同时，天猫还宣布，将在11月1日上线总额为30亿元左右的天猫双十一购物券回馈消费者。
具体而言，双十一购物券每张面额10元，单店最高可叠加使用20张。天猫用户可通过PC网页端、移动端天猫APP及手机淘宝中的双十一活动页面抢到购物券。此外，购物券可以与单品优惠、店铺优惠、店铺优惠券、单品优惠券、品牌优惠券叠加使用，也支持与红包、积分、点券等进行合并支付。
市民欲“尝鲜”海外直购
“纸尿裤、奶粉、孩子衣物、早教玩具图书、加湿器……”市民李先生早早就开出了双十一的购物清单。
“购物车里暂时放了这些，已经四五千块了。”李先生告诉记者，清单里多数物品都是要海淘的，货源主要来自美国、日本、韩国等国内海淘族主要购物地。而让他颇为满意的是，今年无论是天猫、京东、苏宁，还是亚马逊，双十一期间都专门针对海淘专场推出了较大力度的促销活动，涉及奶粉、母婴用品、儿童车载安全座椅、化妆品、酒、手表等海淘的热门商品。“以前几乎没有海淘过，主要觉得很麻烦，现在电商都有了海淘板块，买境外产品就方便多了。”
记者也注意到，继唯品会十一期间推出海外精选，天猫、京东等网站也纷纷推出了全球狂欢节、京东全球购等活动，剑指海外直购市场。记者从唯品会网站上了解到，其所有海选精选商品均免税包邮、急速发货，吸引了一大批网友争相购买。而天猫的全球狂欢节则结合双十一活动，提前预售海外直购商品，并预付定金可多抵部分尾款。京东同样不甘落后，京东全球购也按国家分类，每天推出一个国家的商品供消费者抢购。
而一直亲睐于私人海外代购的市民石女士则表示，自己已经做好了双十一“血拼”电商海淘板块的准备，“以前虽然不少跨境电商也做海淘，但总感觉规模小让人不够放心，现在听说不少国际大品牌都签约入驻像天猫这样的电商平台了，这样我就可以放心买了。”石女士告诉记者，她预览了一些海外商品的双十一价格，“价格真的很划算，就拿一款澳洲保健品来说，比我朋友从澳洲直邮给我的价格高出的不多，但比代购开出的价格可便宜太多了。”
境内外电商“搅热”海淘市场
除了国内电商巨头，国内专营海淘的购物网站也不甘示弱。作为国内首家做跨境电商平台的公司，洋码头的核心竞争力，首先是自建的物流公司，贝海国际速递，向跨境卖家提供直邮和报关清关服务。其次，2013年底正式上线的洋码头的移动端App“海外扫货神器”为公司带来爆发式增长。该App通过海外买手在国外折扣店现场发布产品、现场购买的形式进行交易。
或许是国内跨境电商巨头林立的局面给蜜淘网造成了巨大的压力，蜜淘全球购已全面转型成专注于引入韩国品牌商品的进口电商，主打品类为女装和化妆品，并推出了“整形美容”服务项目和社区产品“韩范儿”。未来，这家单国跨境电商将重点关注导购、品牌、专题等方面。目前，蜜淘已与韩国最大的几类供应链建立战略合作关系，并已在韩国建立专属自营仓库。
眼下，国内跨境电商竞争愈演愈烈，国外电商平台也在积极地抢占中国市场份额。事实上，去年双十一海外购试运营后，亚马逊中国开启本土作战计划，频繁出现于媒体与公众视野。今年，亚马逊海外购将全面优化购买来自亚马逊海外网站商品的客户体验，包括统一账户登录、优化购物车功能和本地化的多样支付方式，选品来源也将从目前的亚马逊美国拓展到亚马逊欧洲和日本等多个海外站点，开启亚马逊中国跨境战略的2.0时代。
同样在叫板本土电商的其他国外电商平台，比如ASOS，英国的时尚购物网站，正在进行秋季大减价。并且，ASOS为中国消费者定制研发的“ASOS中国”APP在10月已正式上线。
此外，非电商平台，垂涎海淘市场多时的快递公司顺丰也来分一杯羹，除了动用新的吉祥物“小章鱼”，“顺丰海淘”还将更名为“丰趣海淘”，淡化顺丰快递的色彩。据了解，更名后的丰趣海淘目前已打通保税和海外直邮业务，主攻日、韩、欧、美等市场，欲用全球供应链能力链接日韩欧美澳新的消费市场。
记者 刘超