县官直播带货，有收获更得加紧"上线下"双剑合璧

　　中新网兰州4月6日电 (记者 丁思)全民经济受疫情阻隔，由此引发多地官员开启的“云中农产品直播经济大战”正酣，让反差萌的官员也成为网红，带货和吸粉能力堪比李佳琦。

　　步入当下数字经济大流，“结束直播后的官员，线下该做什么呢？”此时，或更值得关注和深思。

　　“县官直播带货”，其实早已不是什么新鲜事儿。随着中国数字经济日渐发展，引发和培植了民众互联网消费习惯，也让不少“身处深闺无人识”的农特产品通过电商走向海内外消费者生活。为了鼓励农村电商发展，2018年开始，便有不少贫困县县长探索通过网络直播、电商平台“叫卖”农特产品，成为网络界一股清流，引发网民关注。

　　“县官组团扎堆玩直播”则在今年疫情之下更成为潮流。3月，广东、湖南、陕西、甘肃、山东等多地县市长陆续走进直播间，甚至田间地头，密集出镜带货，旨在探索疏通当地农产品滞销新途径，舒展农民紧锁的眉头，成为疫情之下多地农业复苏中的一股暖流。

　　不仅如此，深得网友买账的更是在直播间县官的“亲民表现”，他们打破传统“官相”，以接地气的方式放下身段助农销售。在调侃式语言中和网友“斗嘴”，用新式网络用语“买它买它买它”“OMG，我的天啦”“宝宝强力推荐”等卖力代言吆喝，在千万点赞数、日渐增长的销售额数字间，得到了中国网民的肯定和诚心打赏。

　　在一片叫好声中，中新网记者梳理发现，前有“网络问政”，现有“直播带货”，互联网的发展和新电商模式的加速推进，都在倒逼政府官员主动适应新形势，在网络经济中积极作为，不仅拉近政府与市场的距离，更拉近了官员与农民之间的距离，是构建服务型政府的一种新径，这种主动迎合和接受挑战的探索，实则要为之点赞。

　　然而，官员直播不是天天有，也不会成为常态工作，或不能实现可持续助农。

　　拍手叫好之余，在县官走下直播间之后，“如何打造当地农产品品牌和扩大销售”才是官员在“直播后效应”中应思考的题中要义，线下如何构建服务型政府、如何当好“店小二”实现常态化带货，这都是中国县官该修炼的“内功”。

　　正如兰州大学中国政府绩效管理研究中心教授王学军所言，政府官员扮演着多种角色，回应着多种价值诉求，其中的主要角色是公共政策的制定者和执行者。在看到政府官员直播带货的积极效应的同时，也要思考这一现象背后的可持续发展机制。官员直播带货是个很好的引子，或许只能解一时之急，长远来看，还是要依靠农产品的产业基础。

　　比如，政府如何参与构建良好的市场环境，如何维持公平竞争的市场秩序，如何培养和打造新型职业农民，如何促进农业产业化规模化订单化，如何推进农业基础设施建设等等，这些都是官员们在走下直播间后急需调研市场和全盘考虑的。

　　“台上一分钟，台下十年功”。这句话对于当下的互联网直播经济来说，更不为过，因为网络式“李佳琦”实在太多。

　　中国县官想要与拥有百万流量的诸多“李佳琦”来PK，以帮助农户分得“直播经济”中的一杯羹，更需俯下身段当好“线下店小二”，运筹帷幄把握市场、脚踏实地走访农户，修炼好了内功，借助互联网平台，“线上线下”双剑合璧，这样才能让当地农产品走得远，也让更亲的政商关系直抵人心。(完)