原是恶俗营销

    近日，一则关于“亿万富翁与浙江农妇结婚”的故事被网络转载，迤逦山水间的传奇让人神往——这位西班牙华侨因邂逅借宿的农妇，竟舍弃了海外亿万资产搬进山里，甘愿做一名农夫。但记者调查发现，这个故事脱胎于去年年底的一则旧闻，而当时的内容并非如此传奇。

    因为笔者早已到了坚定地不相信爱情童话的阶段，对于前几天网络上疯传的“亿万富翁与浙江农妇结婚”的故事，我个人并没有什么触动。相反，在无反转不新闻的当下，我还有一点点对新闻大反转、披露事情真相的期待。果不其然，美如韩剧、神如传说般的爱情童话故事，被最终证明是“狗血剧”。

    故事会的写手们，现在成为了新媒体的记者——这是许多网友看到此新闻反转剧之后的共同感慨。对比来看，故事至少在以下几个方面出现反转：一者，男主角不是富翁；二者，男主角的海外资产并非放弃，而是由子女继承；三者，与农妇没有结婚领证；四者，这不是新闻，而是旧闻，并且还是改编后的旧闻；五者，美丽的爱情故事背后其实是一颗“老来找个伴儿”的朴素之心。

    那么，问题来了，这则普通的故事是被谁改编成爱情童话的？改编者，又是出于何种目的？据记者调查，这则故事最早于2015年12月发布在浙江丽水当地的一个旅游公众号《指尖丽水》上，2016年1月《钱江晚报》又再次进行了报道。但是当中的内容并没有现在这么夸张，也并没有引起什么反响。之后，当地旅游局请通讯员再次写了这篇文章并发表，但仍然没有任何较大反响。之后，当地某杂志在前期的基础上加工升华，用文学手法去重现这段爱情故事……

    可以看到，这个新闻故事，从去年年底到现在，逐渐向文学类的小说过渡，而新闻报道文学化的幕后推手，就是地方旅游部门，这篇所谓的报道，就是对本地旅游资源的一篇营销软文。

    “亿万富翁与浙江农妇结婚”一事之所以能够广泛传播，是炒作，又是恶俗营销。在人人都渴望纯真爱情的时代里，熬一碗心灵鸡汤，似乎总能感化国人。但是说到底，这类故事能够在微信号、地方媒体不断地“升级”、“改造”，和一些新媒体以“不转不是中国人”、“看完我哭了”、“国人必转”、“积赞领产品”等噱头营销，都是一样的手法。其目的就是让更多的人关注某一个地方、某一家公司、某一个产品或是某一个公众号。

    地方政府部门推广自己优质的旅游资源，并非坏事，初衷也是善意，但方式方法上不能违背新闻传播伦理，仍然要坚持用事实说话。还要遵守互联网传播的一些规定，拒绝炒作和恶俗营销。在此基础上，扎扎实实做好地方旅游资源的推广。也只有这样，地方旅游形象才会越来越好。据人民网