千元名牌最能俘获富豪的心？

    近日，胡润研究院发布《2016至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》，该报告对458位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了一对一的调研。结果显示，奢侈品消费和送礼的比例三年来首次出现回暖——2015年回暖了15%。

    报告发表后，胡润百富董事长兼首席调研员胡润接受了记者专访，胡润称，送礼文化是中国的传统，公款消费的市场消失了，但富豪们仍然有礼尚往来，送礼对象更多的是自己的亲朋好友。许多一线奢侈品品牌为此推出便宜产品，于是不少低至千元左右的商品出现，大家都送得起，反而刺激了大家对奢侈品的消费。

    一线品牌降低价格促回暖“由于近期股市不是特别好，所以在最开始做调研时，感觉市场的气氛有点悲观，在奢侈品方面的消费没有那么自信。但结果出来后，报告的内容显示并非全部悲观。”胡润接受记者采访时表示，根据调查显示，中国的有钱人在奢侈品方面的花费最高峰出现在2012年，随后逐渐下降，2013年奢侈品的消费和送礼的比例下降了20%，2014年继续下降了5%。而2015年虽然相对于最高峰期还是要少20%左右，但确实已经出现回升，回暖了15%。

    谈及回暖原因，胡润表示：“送礼文化作为中国的传统，并不会消失。”奢侈品企业看到这样的消费意愿兴起之后，也在调整自己的策略。“这两年许多一线奢侈品品牌都推出一些便宜的产品，价格门槛降低了很多，不少低至千元左右的商品出现，大家都送得起，反而刺激了大家对奢侈品的消费。”

    胡润预计，2016年奢侈品行业会继续回暖，出现更多的覆盖各个消费阶层的产品和新的奢侈品品牌。

    奢侈品消费阶层去年增长达新高

    正在增长的高净值人群，是奢侈品市场发展的基础。胡润研究院调查数据显示，截至2015年5月，中国大陆地区千万级高净值人士的数量约为121万，比前一年增加了12万人，增幅达11%，为历年之最；亿万级高净值人士的人数约为7.8万，比前一年增加1.1万人，增幅高达16%。

    过去6年，中国高净值人群规模持续增长、扩大，增速在经济因素的影响下呈波动态势。2009年至2012年，千万和亿万富豪数量的年增长率均超过5%；2013年，因经济下行，增长率达到历年最低点，分别为2.9%和1.6%；2014年开始显著回升，2015年更是分别创造历史新高，这与经济阶段演化、2014年底至2015年上半年股市升温和本次统计时间延长有关。

    在经济信心指数方面，胡润研究院最新发布《2016至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》显示，富豪们对于未来两年的中国经济仍然看好，超过80%的受访者持乐观态度，但只有27%的受访者选择“非常有信心”，比例较去年的35.8%有较大下降。“高净值人群自信上去了，没有自信的人减少了。”胡润表示，“随着中产阶级的不断强大，奢侈品消费的购买力会不断加强。”南都记者孙铭蔚伊晓霞