广告词引发化学界不满 “我们恨化学”广告暂停播放

广告视频截图

周公度手写信

　　近日，北京大学化学院教授周公度写声明“状告”央视8套一事引起网友热议。周教授认为，央视8套每晚播放的化妆品广告中的广告词“我们恨化学”是“反科学”、“破坏化学教育”，要求央视停止播放该广告，并设法补救给化学教育造成的损失。24日，中国化学会也向央视发函，指出该广告涉嫌构成虚假广告，要求央视公开道歉并消除影响。

　　该广告所属品牌法兰琳卡对周公度教授指出的内容公开道歉，目前，该广告已经在央视暂停播放，央视方面目前暂未对此事作出公开回应。

　　北大教授手写“状告信”

　　斥责“我们恨化学”广告

　　19日，有北大学生在微博发文称，北京大学化学院退休教授周公度找到学院办公室，希望能通过学院将自己手写的一封状告信递交到央视8套，该学生公开了教授手写信的内容，此事引起网友关注。

　　周教授所写的声明题目是“状告CCTV-8”，周教授在声明中说，央视8套每晚8点播放一则广告，该广告在屏幕上长时间显示“我们恨化学”的字样，同时也有播音喊叫“我们恨化学”。周教授认为，这是一则“反科学，破坏化学教育的坏广告”，希望能够立即停止播放，并设法补救给化学教育造成的损失。

　　北京青年报记者看到，该广告为一则法兰琳卡化妆品宣传广告，广告全长15秒，主要广告词就是“我们恨化学”，有背景文字和播音同时重复这句话。

　　针对此事，北青报记者致电北大化学院，学院工作人员表示，学院确实收到了周教授写的声明信，经过商议，学院将此信递交到北大校方，由学校方面处理此事。

　　北青报记者致电周公度教授本人，周教授表示，自己是在19日上午将这封信递交到学院，21日晚上发现这条广告已经没有在央视8套播出了。

　　周教授表示，自己之所以状告的对象是央视而不是广告方，是因为央视作为正规的媒体，同时又是影响力很大的媒体，对在自己电视台上播出的广告，应该有严格审查的义务，“做文宣工作的人，应该具备一些基本的科学知识”。

　　周教授说，他认为这条广告体现了“对化学知识的无知”。“化学是和我们生活息息相关的一门学科，我们日常生活的每一个环节都离不开化学知识的应用，尤其是作为一个日化的企业，更应该知道化学在日常生活中的作用之大。”周教授说，“这则广告把化学当成是一个负面的东西，引导大家化学不好，化学有害，我认为是损害科学的，是反科学的，化学是基础学科的一门，是对国家科学的发展作出很大贡献的，应该是让大家重视化学、爱护化学，并对化学产生兴趣，而不应该引起大家对化学不好的情绪。”

    中国化学会向央视发函

　　要求停播广告公开道歉

　　24日，中国化学会向央视发函，要求央视撤销广告、公开致歉，并采取一定措施弥补已经造成的恶劣影响和相应损失。同时，中国化学会也在函中指出，该广告涉嫌构成虚假广告。

　　中国化学会认为，该广告“伤害化学，反对科学，通过哗众取宠的出位言论片面追求广告效果”。函中提到，根据《化妆品标识管理规定》内容，任何化妆品都不可能没有化学成分，“法兰琳卡作为日化企业应该非常清楚化学对于化妆品的重要性，如此广告人为地制造并传播化学有害的错误论调，造成公众对化学的怀疑和抵触”。同时，函中援引新《广告法》内容，“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，为虚假广告”。中国化学会方面认为，法兰琳卡广告的意图是宣传自己产品的“纯天然”，“但是化妆品根本无法实现纯天然”，因此中国化学会方面认为，法兰琳卡广告以“我们恨化学”的方式宣传产品“纯天然”，误导消费者对化学产生“敌意”，涉嫌构成虚假广告。

　　同时，中国化学会发文中提到，“鉴于央视的影响力和受众群体，已经在公众中造成了极大的负面影响”，要求央视立即撤销该广告并就播出该广告公开致歉，同时要求央视加强对广告及相应栏目的科学性审查。除此之外，要求央视制作并播放宣传化学正面形象的公益广告，弥补已经造成的恶劣影响。

　　北青报记者就此事多次致电央视8套，但尚未收到回复。

　　法兰琳卡致歉

　　广告暂停播放

　　在中国化学会向央视发函之前，22日，法兰琳卡在其官方微博发文致歉。文中指出，对于“我们恨化学”的描述而给观众带来的困扰，法兰琳卡方面“深表歉意”。

　　同时，文中也提到，“我们恨化学”的创意是出于护肤品领域部分存在的过度使用化学成分的现象，“作为一家护肤品生产企业，我们要反对的是过度使用石油化工化学成分对人体所造成的伤害”。

　　“短短十几秒钟的广告时间，我们无法尽述我们的价值主张，我们的广告创意也不完美，情绪化的表达也许让一部分朋友无法完整了解我们的真实想法，因此产生困扰和不安的反应，对此，我们再次表达我们的歉意。”

　　北青报记者致电法兰琳卡方面，工作人员向北青报记者确认，法兰琳卡的广告在央视确实暂停播放，“我们也考虑到教授的个人感受和化学工作者们的感受，将广告暂时停播，同时我们也正在录制新的广告，新的广告录制好之后会代替这个广告。”

　　工作人员也说，目前，法兰琳卡该广告在其他电视台播放时也进行了修改，删除关于“我们恨化学”的文字和声音，修改成3个5秒的广告。（文／本报记者 高语阳）