助力兰马 合作共赢

百万森林活动祝福墙

一带一路活动展板

纪念品热销

    当体育融入城市生活，成为城市生命一部分的时候，其意义和价值已远远超出了体育运动本身。随着兰州国际马拉松大赛知名度的不断远播，愈来愈多的国内外知名品牌将目光盯紧了这项大赛，力图借“兰马”平台寻发展良机。兰州银行、乔丹体育、宝马、天佑德青稞酒、新华保险、康师傅、兰州时光、正大食品、火吧、舒肤佳、安旗、北京康比特等一系列实力雄厚的赞助商纷至沓来……在兰州国际马拉松赛成功举办五届之后，我们欣喜地看到这项赛事对兰州城市经济发展的拉动力越来越强。2015兰州国际马拉松赛圆满落幕了，而“兰马”的经济大戏才刚刚开场。

    本土品牌相伴兰马成长

    借助体育赛事活动为载体来推广自己的产品和品牌，已成为众多商家一致看好的营销策略。

    家门口举办国际水准的体育赛事，一些有眼光、有魄力的本土品牌率先抢夺先机，为“兰马”助力，更为企业自身的做大做强寻找良机。兰州国际马拉松大赛举办五年来，冠名商——兰州银行的品牌宣传极为成功。记者在百度搜索“兰州国际马拉松赛”图片，几乎九成以上的照片都可以找到“兰州银行”的字样。从起跑线到终点线周边的广告牌位，从赛前新闻发布会到赛后运动员媒体见面会，从专业运动员到业余跑者，蓝色的“兰州银行”四个字可谓是无处不在。积极投身“兰马”赛事，兰州银行给出了这样的回答：这是兰州银行履行社会责任、助推地方经济和文化发展的有益尝试，也是兰州银行牵手国际赛事、打造企业品牌的成功实践，更是兰州银行实力和信心的一次最佳展示。冠名兰州国际马拉松赛，不仅进一步丰富了兰州银行的品牌文化内涵，极大地提升了社会美誉度和客户忠诚度，增强了全行员工的自信心和自豪感，也为兰州银行加快发展营造了良好的氛围。

    在与“兰马”结缘的五个年头里，兰州银行的发展壮大也一再提速。兰州银行开发建设的全国首家VTM全能自助银行、西北首家指静脉存取款业务、全国首个综合柜员机，全国金融系统首个全新智能机器人、全国城商行首家电商平台——三维商城成功上线。截至2014年末，兰州银行资产总额达到1552.87亿元，各项存款余额达到1324.94亿元，各项贷款余额达到851.59亿元，存、贷款余额在兰州地区市场份额均为第一。实现净利润15.02亿元，共缴纳各项税收9.5137亿元，位列甘肃省纳税百强第八位。

    本土企业安旗食品在赞助商大名单中也尤为引人瞩目。走进位于九州的兰州安旗食品有限公司生产厂区，文化墙上醒目地张贴着企业员工集体参加“兰马”的各类资料照片，并将马拉松精神与企业文化很好地融入在一起。负责人在介绍品牌时，也不忘强调：“安旗食品是兰州国际马拉松赛唯一指定面包蛋糕类食品。”

    “挑战自我，超越极限，坚韧不拔，永不放弃”的马拉松精神，也是支持、鼓励企业家们不断创新拼搏的格言。与“兰马”的深度合作，为大众更好地了解企业，提升品牌知名度、美誉度提供了绝佳的平台。与“兰马”相伴成长的五年，也是众多本土企业发展最快的五年。

    国际品牌看中兰马潜力

    举办五年来，兰州国际马拉松赛先后被授予“全国最佳马拉松赛事”、“中国田径协会马拉松金牌赛事”称号，并被国际田联评选为铜牌赛事。随着兰州国际马拉松大赛的不断成长、升级，兰州这座承载着黄河文化、独具特色的中国西北城市吸引了全世界的目光。正是看中了体育赛事独特的国际影响力，宝马汽车、乔丹体育等国际知名品牌也纷纷与“兰马”结盟。

    昨日的兰马赛道上，以零排放、零噪声、低碳为定义的全新纯电动BMWi3近距离亮相，就让众多的车迷朋友们眼前一亮。起跑线前，该车作为计时先导车出现在本次大赛活动中，为各国马拉松运动员领跑助阵。身为唯一的汽车品牌赞助商，宝马在“兰马”赛场上赚足了风头，也为旗下低碳环保的新能源汽车推介做足了文章。

    除了汽车、食品及饮料品牌外，体育用品类赞助商对马拉松赛也是情有独钟。作为赛事顶级合作伙伴及唯一指定运动用品赞助商，乔丹体育为来自全球各地的参赛选手提供比赛服装、领奖服、官员套装及裁判服等运动装备。从首届“兰马”大赛开始，乔丹体育便作为全球顶级合作伙伴给予了大力支持。从创办首届比赛的摸索，到再次的完善深入，到第三年赛事的全面升级，乔丹体育与兰马多年来携手前进，推动兰马成为“最佳马拉松赛事”和“中国田径协会马拉松金牌赛事”，并升格为全国积分赛。谈到与兰州马拉松赛的“结缘”，乔丹体育坚持认为，兰州是西北地区重要的交通枢纽和经济支点，在乔丹体育的全国市场布局中占有重要的位置。

    在本届兰马的运动员服务环节，北京康比特成为赛事官方赞助商，将全新推出的野行家能量胶产品，以及此前已问世的能量棒和能量饮共同投入到赛事官方补给站中，为兰马参赛选手提供能量补给，成为本届兰马的一大亮点。这也是继今年1月的厦门马拉松和3月的重庆马拉松后，康比特第三次成为国内顶级马拉松赛事的官方赞助商。康比特认为，“兰马”是我国西北地区唯一的中国田协金牌赛事和最高等级的国际田联赛事，选择“兰马”对推广旗下专业产品具有深远意义。　　　　　　　　　　　　　 记者陈玮

    配套活动形式多样引人瞩目

    今年兰马推出了“一带一路”马拉松城市联展活动，五周年纪念品开发活动，万人绿跑行动、网络点赞众筹活动等多项配套活动，在比赛现场这些配套成为除比赛外最吸引人的地方。

    “一带一路”马拉松城市联展活动是本届兰马赛的主要配套活动之一，活动内容是以“兰马”为载体，联合“丝绸之路”沿线马拉松举办城市结成合作赛事联盟，在“兰马”主会场开办“一带一路”马拉松城市联展，开展各参与城市马拉松赛事人文、旅游推介等主题展示活动，逐步将“兰马”打造成首个基于丝绸之路经济带上“用跑步加强交流，以体育传递友谊”的马拉松赛事。兰马组委会今年与20个国家和地区的马拉松赛组委会签署了协议，相互间将共同宣传和推动马拉松赛事。活动现场，人们首先看到的是三个四面张贴者20个与兰马签署协议的马拉松赛

    照片集锦墙，在这里现场观众可以看到多个国家和地区的马拉松赛盛况。照片墙旁边是介绍这20个马拉松赛的展台，兰马组委会安排的志愿者在这里向人们介绍这些马拉松赛。

    万人绿跑行动、网络点赞众筹活动是兰马组委会推出的公益性活动，兰马组委会在今年继续与“百万森林”绿化基金会合作，通过互联网开展网络点赞、众筹活动，众筹目标5000棵沙棘树，为兰州的绿化做出贡献。在现场，很多市民都会在主办方准备的树叶上写下自己的祝福，并粘贴在旁边的祝福墙上。中国绿化基金会百万森林计划项目负责人罗佳佳说：“现场我们准备了一些绿色的叶子让市民们写上祝福，还为大家准备了‘我爱兰州’的绿色纹身贴，活动的举办是想让更多的人知道环保绿化的重要性。今年是我们与兰马第三年联手，通过兰马已经有越来越多的人关注我们这项活动。兰马为人们带来健康，健康和环境是息息相关的，所以我们通过与兰马的联手，让大家获得健康的同时也能更加关注环境保护。”

    为庆祝兰马举办五周年，组委会推出了五周年纪念品开发活动，活动初期兰马组委会设计了多款兰马五周年纪念品，这些纪念品展示本地文化、赛事特色，将其打造成传播赛事和宣传城市的重要载体，为跑者和赛事本身提供美好的纪念和见证。 记者孔德胜

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    小纪念品受热捧

    来自甘肃农大计算机专业大三的学生魏增娣热情地为记者介绍琳琅满目的2015兰马纪念品，从帽子、水壶、小挂件到印戳应有尽有，小魏说卖的最好的是号码扣，每天能卖200多个左右，这几天光顾他们摊点的还有国外的朋友，有来自非洲和德国的参赛者，他们都买的是号码扣，这种号码扣小巧精干，不会划破衣服和皮肤，深受参赛者的欢迎。这次兰马比赛对她的触动很大，她说，看到在赛道上拼命奔跑的运动员，激发起了她的运动热情，明年她就要大学毕业了，想要为自己的青春留个纪念，所以她下定决心明年一定要参加兰马比赛。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　记者华静