别把电视剧变成了“电视锯”

　　日前，中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”。文中，明确提出“拒绝收视对赌”、“要求恢复电视剧中插播广告”等多项议题，引发业内广泛关注。据悉，广电总局已召集部分电视剧播出机构和制片机构开会，研究解决相关问题。（8月9日《东南快报》）

　　表面上看来，在一部电视剧的播出之间插播广告，既能扩充广告空间，又夺得了观众的眼球，特别是扩展了电视台的创收空间，这应该是一种多赢之举。按照设想，电视剧一集扩展到57分钟，基本上可以插播四次广告，即便是一次5分钟，对于论秒计费的电视台来说，这就等于挖掘到了一座金矿。

　　但是，平均15分钟就要看一次广告，甚至还是无休无止的漫长广告，对于观众来说无疑是一种精神的折磨，甚至是一种煎熬。可想而知，再精彩的电视剧用这样的节奏播出，都会让观众难以忍受。而观众们接下来要做的就是无休无止的选台，甚至干脆一关了之。同时，现在国内电视剧一般都在20集以上，用这种方法播出，无疑把电视剧变成了“电视锯”，也就等于把一部完整的作品“凌迟”了，还有什么作品在如此“凌迟”之下能够保持原汁原味？

　　再说广告效益。电视广告虽然是一种商业宣传，但艺术性是必不可少的，能吸引人的广告更能带来可观的经济效益，反之，一个广告播到让人煎熬，不堪忍受、甚至恶心讨厌的地步，这样的广告会换来什么样的效益就可想而知了。电视剧15分钟就要插播一次广告，显然，这不是电视剧插播广告，而是在广告中插播电视剧，这样的结果只能是电视剧让人看不懂，插播的广告更让人望而生畏。而这样的商品还会有人喜欢吗？

　　不管是电视还是平面媒体，只有电视内容精彩和媒体制作精良，让观众和读者爱不释手，其广告的价值、品位及效益才会同时提高，并会越来越好。而如果电视台不考虑维护的节目的完整性和艺术性，只注重拓展广告空间，甚至为了广告费而不惜一切，最终就等于自掘坟墓。在电视剧的播出中大量插入广告，不仅会造成观众的大量流失，更会让电视台的公信力一落千丈。在一个广告泛滥，让观众不忍打开的电视频道，这样的电视台还有何生存下去的必要？

　　文/朱少华