创新无止境 康得新3D大产业实施取得重要进展

　　 2014年6月16日，北京康得新复合材料股份有限公司（下称：康得新）在北京国贸展示了为全球第一户外媒体公司德高集团（JCDecaux Group）制作的尺寸为3米×1.7米裸眼3D广告灯箱，该广告灯箱不仅立体效果突出，还具有变图能力，变换视角可看到完全不同的图像（人和机器人）。该裸眼3D灯箱以其身临其境的感觉和逼真的视觉冲击，震撼了现场的所有人，大家的眼球都被这种独特、创新的广告灯箱所紧紧吸引，留下了深刻的印象。据悉，康得新已为德高首批制作了11块这样的裸眼3D广告灯箱。

　　 3D是英文“3 Dimensions”的简称，指长、宽、高三个维度。1839年，英国科学家查理 惠斯顿爵士根据“人类两只眼睛的成像是不同的”这一原理，发明了最初的3D眼镜，标志着3D显示技术的诞生。从3D产品诞生到今天的广泛应用，3D行业走过了漫长而又艰辛的发展历程，从最初的曲高和寡，到今天的蓬勃发展，再到未来最终改变人类生活，3D产业清晰地经历了孕育期、成长期、发展期三个阶段。在此期间，3D技术和产品也历经了两个代次的更迭和发展，即眼镜式和裸眼式3D技术。眼镜式3D技术，由于受到体验环境的限制（必须佩戴眼镜），该技术已经慢慢退出历史舞台。裸眼3D技术正是因为摆脱了眼镜的限制，用户体验自由，因此得到了高度重视和广泛应用，已成为现在以及未来3D产业发展的必然趋势。裸眼3D技术从出现到今天，主要有两种技术制式。一种是狭缝式3D技术，这一技术由于亮度太低，且成本高，导致其体验效果差，难以广泛应用。柱状透镜式3D技术由于亮度高，能耗及成本低，得到了众多企业的重视并不断提升，逐渐成为3D显示技术的主要制式，康得新的裸眼3D采用的就是柱状透镜技术。作为中国3D产业联盟副会长，康得新董事长钟玉先生认为，3D产业未来的四个发展趋势是：应用领域深入拓展、技术进一步提升和完善、与网络平台接轨、3D全产业链整合联动，最终，3D产业将改变世界，3D大产业全面发展时代即将来临。

　　 就广告行业而言，目前网络广告强势崛起，纸媒广告则陷入困境，2012年中国报刊广告投放跌幅达12.6%，2013 年再下跌 5.5%，户外广告也同样面临危机。对于传统的2D视觉展示，人们早已司空见惯、熟视无睹，要想在市场上独树一帜、吸引眼球，必须引入新的有视觉冲击力的技术。相对于普通2D图形，3D图形更逼真，更使人感觉身临其境，应用于广告市场有着天然的优势，但之前并未得到普遍应用的主要原因在于，一、裸眼3D膜分辨率不够，二、加工尺寸受限，只能用在小面积产品上，三、缺乏提供完整解决方案的能力，和有实力大企业的支持。

　　 面对现实、巨大的市场需求和上述问题，康得新立足全球最大、最完整的光学膜产业平台，发挥自产精密模具和全球一流的光学设计、成型技术及设备优势，迅速开发出高分辨率、4.5米宽、任意长度、轻薄平的裸眼3D膜，达到了户外广告行业对尺寸、性能的严格要求。康得新CEO徐曙女士向记者介绍说，康得新在全球率先提出打造完整3D产业链的概念，以成为该行业的全球领导者为目标，进行了全产业链布局，开展技术和商业模式创新，从光学材料到贴合服务，从应用软件到内容制作，康得新既可提供整体解决方案，又可根据客户需要提供模块化服务，同时开展网络营销和全球营销，设立遍布全国主要区域的制作、服务中心，业已形成强大的核心竞争力。据徐曙总裁介绍，3D大产业具体包含3D灯箱、3D展示展宣、3D文化用品、3D包装、3D移动终端（手机、平板电脑）、3D电视、3D内容制作、3D网上个性化服务等，围绕3D大产业，康得新现已成功开发出55寸4K裸眼3D电视机、裸眼3D手机、裸眼3D广告机、高精美度3D灯箱、3D文化制品、3D婚纱摄影等全系列3D产品，得到了国内各行业客户的高度重视和好评。

　　 就康得新的裸眼3D解决方案，北京地下铁道通城广告有限公司总经理林正鸿认为，现有的户外广告承载形式长期没有变化，使传统的户外广告市场受到了一定影响。如何进行产业创新，利用市场上的创新技术，把客户的注意力吸引过来，是要长期思考的问题。康得新的全新户外广告应用技术使人振奋，通过康得新的新技术，将会进一步提高户外广告的价值，提升客户的注意力。

　　 分众传媒副总裁钱倩则谈到，分众传媒在楼宇广告中占有很重要的市场地位，如何使楼宇广告焕发青春、进一步吸引客户的眼光，分众也探索了很长时间。康得新的全新技术，使分众传媒找到了户外广告创意的新亮点，感到非常鼓舞。同康得新的合作，将有利于推动分众传媒重塑楼宇及市场户外广告的价值。

　　 据悉，全国较大规模的户外广告公司有140余家，有40余家已与康得新达成合作意向，加上正开发中的客户，很快在全国将有大约50家户外广告公司的裸眼3D灯箱上线。德高在全国拥有地铁广告灯箱8.2万个、候车亭灯箱2360个、校园灯箱446个，白马在全国29个主要城市拥有超过3.2万个候车亭灯箱…….全国至少拥有广告灯箱30万个，按每个4.5平米，平均每年换18次计，每年共需3D膜2430万平米，随着地铁建设热潮在全国继续延续，该市场规模还将显著、持续增长。此外，分众传媒拥有90万个广告画框，全国至少拥有广告画框200万个，每个0.48平米，每年换24次，每年共需3D膜2304万平米，随着城镇化进程的继续进行，该市场规模也将继续成长。由此，不计3D广告内容制作服务，仅国内广告灯箱、画框等广告传媒用裸眼3D膜市场规模即达每年400多亿元。

　　 再考虑到裸眼3D膜在照片及明信片、书刊、包装、手机、平板电脑、电视机等领域的广泛应用，全球裸眼3D市场规模将达年千亿美元。

　　 在产品、服务日益同质化的今天，注意力经济（或称眼球经济）的概念已为越来越多的人所接受，而注意力只能来源于创新。康得新作为一家富有创新思维的上市公司，始终是习总书记“实施创新驱动发展战略，创新创新再创新”发展理念的践行者，不观望，不懈怠，以技术创新带来新视觉，结合创新商业模式，大产业定位、大手笔投入，精心、缜密布局，引领着全球3D大产业的发展。

　　 康得新裸眼3D广告灯箱的成功推广和应用，标志着康得新3D大产业战略的实施迈出了坚实一步，创新驱动发展战略带来的新的巨大市场，将给康得新的业绩增长提供更大空间。