创新思维推进媒体融合发展

    2015年5月27日，在沉淀了35年的岁月后，兰州报业指点传媒全媒体集群在时代发展的浪潮中应运而生。此次重大变革，标志着兰州日报社顺应媒体变革形式，在加快传统媒体与新兴媒体融合发展上迈出了历史性的一步。(相关报道见5月27日《兰州日报》一版）

    由于科学技术的日新月异，媒体的变革快速且永不停息。当下，新媒体的出现正在深刻地改变着人们的阅读习惯，尤其是传统的平面媒体，正日益受到来自网络、手机、移动电视等新媒体的猛烈冲击。的确，在信息的及时通达方面，传统媒体的优势已渐渐失去，但在专业深度的剖析解读方面，纸媒“完整的逻辑、高质量的专业操作和克制的文本”依然是强悍的核心竞争力。

    对于“传统媒体是否会被新媒体取代”的问题，上海社科院新闻研究所所长强荧曾在接受媒体采访时斩钉截铁地回答：“不会。”复旦大学信息与传播研究中心主任黄旦在接受媒体采访时也有着类似的表示。来自移动互联网研究联盟的一份数据表明，仍有相当多的用户选择报纸作为重要的新闻获取平台，而且，纸媒的影响力在于它影响了有影响力的人。

    习近平总书记提出，传统媒体和新兴媒体要实现优势互补、一体发展。这是一个十分重要的提醒。一方面，媒体业应该跟上传媒市场的变化，用互联网思维来开发新媒体。另一方面，传统媒体的一些优势并不是新媒体完全可以取代的，至少在目前来说，它的潜在消费人群也是维持传统媒体生存的重要力量。因此，面对新媒体异军突起的现实境况，传统媒体人要懂得和新媒体相融合，应用创新思维，积极投身到媒体融合的实践中，去认识新媒体、办好新媒体、用好新媒体。也许对于传统媒体来说，这是最坏的时候，也是最好的时候。在媒体融合的浪潮中，一定会有部分传统媒体被淘汰出局，也一定会有更多的传统媒体因为与新媒体的高度融合而成为形态多样、手段先进、具有强大竞争力、传播力、公信力和影响力的新型全媒体，以全新的姿态为公众提供更加优良的新闻产品。