内地剧院在“萎靡”中探路大众文化消费

　　中新社兰州3月19日电 (记者 冯志军)“2015第四届甘肃大剧院艺术节平均票价为160元人民币，最低票价仅为10元，平均票价较去年艺术节下降了33.1%”，“中国十大剧院”之一的甘肃大剧院宣布今年将全面调整票价制定政策，实行亲民票价，期望唤起大众文化消费。

　　18日下午，甘肃大剧院董事长张柱在谈及全国剧院行业发展新常态下的困扰和挑战时坦言，从全国演出市场来看，随着一些国有企事业单位往年惯常以赞助方式的团购、包场纷纷撤销，剧场演出场次开始出现下降趋势。

　　张柱以兰州演出市场为例介绍说，当地每年的市场容量基本在2500至3000万元之间，限奢令后缩减了20%至30%。同时，甘肃大剧院包场项目也由原先的每年至少6场降为零，团购项目下降40%左右。

　　在限奢令影响下，内地剧院演出行业“萎靡”现象在多地蔓延。据媒体公开报道，杭州剧院去年下半年被取消的预定演出占上半年演出总场次的20%，因企业不再出资购买门票，票房收入下降30%；广东中山音乐堂的票房收入较去年同期下降20%以上。

　　“经济新常态下剧院演出行业的消费结构和市场需求已呈现出新状态。”张柱分析称，目前政府和国企购买以及企业赞助对内地剧院的票务销售，特别是对票房的贡献明显减弱，商务、政务、大众客户“三分天下”的目标客户结构发生了颠覆性改变。

　　中新社记者注意到，自2012年以来，随着官方一系列“禁令”下达，内地一些临时搭建舞台的奢华大型演出活动一律停办，不少剧场举办的各类晚会活动以及规模较大的演出活动也相继被叫停。

　　基于此，内地一些“演出不景气”的剧院尝试通过“最大限度压低压缩票价”、“惠民公益演出”等途径，从而培育大众文化消费市场，以摆脱商务、政务等消费骤减后所导致的困境。

　　“观众培育是第一要务！”在张柱看来，这要通过通过高密度、低票价的文化演出，创新运作公益性艺术品牌活动等一系列措施，来培育和唤醒市场需求、引导大众消费，让“走进大剧院”成为普通民众生活新方式。

　　事实上，内地剧院在考虑观众具体经济承受能力的同时，引进高品质剧目亦是丝毫马虎不得的问题。甘肃大剧院今年将引进百场精彩纷呈的中外优秀剧目，其中不乏美国百老汇原版音乐剧《音乐之声》、音乐剧《剧院魅影》、维也纳美泉宫交响乐团嘉年舞会交响音乐会等。

　　面对内地剧院面向大众消费市场抛出的“亲民票价”等一系列优惠政策，喜欢中国话剧和西方经典歌舞剧的兰州“80后”吕辉表示欢迎和支持。他说，这一举措真正让高雅艺术“落了地”，世界各地的优秀文化艺术品由此才能“飞入寻常百姓家”，并得到更多的掌声。(完)