《兰州蓝》直击心扉刷屏朋友圈

　　连日来，一部微纪录系列短片《兰州蓝》在网上和移动终端平台引发了刷屏效应。为什么一则政务宣传短片也能刷屏朋友圈呢？因为《兰州蓝》讲述了一个人人关心的话题——环境保护。其实，这种回答属于“只知其一不知其二”。剖析其刷屏朋友圈的深层次原因，在于它没有做长篇大论和官样文章，摒弃了“单行线”式的宣传方式；虽然把反映政府工作成果作为基本内容，却将镜头聚焦百姓，把更加生动形象的反映百姓生活的转变，作为创作的立足点和根本点。简而言之一句话：《兰州蓝》“接地气儿”，好看！老百姓爱看！

　　为了切实改善兰州百姓的生活环境，从2010年开始，甘肃省委和兰州市委打响了“兰州空气治理”的攻坚战。2015年又提出“兰州蓝”的概念，除了延续以往的环境治理经验，还采取提供新能源车以及停产等举措，更加彻底和全面。而由北京伯璟制作的《兰州蓝》正是一部反映这一历程的政务宣传系列短片。虽然，《兰州蓝》把反映政府工作成果作为基本内容，但是却将镜头聚焦百姓，把更加生动形象的反映百姓生活的转变，作为创作的立足点和根本点。为此，短片似乎还有意做了特别的贴近性表达——朴实的旁白语言、简洁的镜头影像、便于互联网传播的短视频形式等，其创作的思路和经验显然值得推广和借鉴。

　　马拉松运动员、摄影师、原玻璃厂员工……21集短片选取了15位不同职业的普通人讲述他们与“兰州蓝”的故事。短片以他们真实朴素的讲述娓娓道来，呈现的完全是一幅幅真实的生活场景与工作画面。这样的讲述和记录方式，使原本高高在上的政务宣传拉近了与百姓的距离，营造真实感和贴近性，引发更多情感共鸣。

　　每集3至4分钟、每集抓取一个人物故事、只在网络和移动终端播放——无论从哪个方面看，《兰州蓝》都在有意契合当下互联网时代碎片化、交互化的传播特点，以整体“短平快”的风格定位，对标网络时代受众的审美习惯。