旅游电商吆喝"1元门票" 景区借机"搭车"推智慧旅游

暑期旅游旺季过半，国内各大景区门票促销力度加大。日前，携程与同里景区联合推出“七夕夜游同里古镇”活动，原价50元的门票，通过携程移动客户端预订只需1元。

无独有偶，同程旅游也在上周宣布追投2.5亿元，加推2000场“1元门票”活动，并针对上海、杭州、南京、无锡、苏州等城市开卖20家水上世界的“1元”门票。同时，驴妈妈旅游网也推出“1元景区”，其中包含了价值200多元的环球恐龙城大剧场等。

值得注意的是，“1元门票”的支付渠道基本都在移动客户端。“门票经济”趋热的背后，是旅游电商重金争夺移动市场，而景区也借机“搭车”加速智慧景区建设。

旅游电商普遍认为，景点门票是移动端抢占国内休闲旅游市场的“入口”。同程首席执行官吴志祥表示，将“不惜用20亿元资金”来冲无线市场。驴妈妈首席执行官王小松日前称，一定要抢占“门票第一名”的位子。

携程网公布的数据显示，近四成游客将在2014年使用移动客户端预订旅游产品，相比一年前增长10倍。目前，与携程合作的景区数超过5000家，单日预订票量最高超过10万，50%以上的订单来自移动端。同程旅游日前也公布了其在移动客户端举行的暑期大促首日的战绩，截至当晚11点，共完成销售额4.13亿元，订单突破100万单。

旅游电商贴钱卖门票，各大景区不但收获了客流，同时也为信息化管理提供了契机。同里旅游公司相关负责人告诉记者，通过旅游网站和网络销售，景区提前掌握了客流，促进淡旺季平衡。据了解，去年同里古镇收客580多万人次，但是通过旅游网站和旅游类APP预订的客户仅占一成。同里希望通过与携程的合作，提高散客网络订票的比例。

《 人民日报 》（ 2014年08月01日 10 版）