10元看个贺岁大片马云和微博联手烧钱图什么？
在11部参与预售的影片中，姜文新片《一步之遥》在预售票量、想看数方面均占据第一位，预售票房1222万。
“亲～”“哎～”真是托淘宝的福，全国人民的关系都是“亲”来“亲”去的，听起来和谐得不得了。不过，这个发明了“亲一族”的电商大鳄，可没打算只停留在自己那一亩三分地。马老板前阵子成立了阿里影业，高调切入影视业。电影制作这样的产业上游要掐住，电影发行这样的下游也得罩起来。不过，人家是搞电商这样的“虚拟产业”出身，自然不会扛着胶片跑电影院。马老板要趟影视业这条河，垫脚的第一块石头，还是电商。是的，就是在网上卖电影票。网上卖电影票如今也不新鲜了。妇女节那会儿就有多家网站低价卖电影票。在国庆档，美团旗下的猫眼电影就跟《心花路放》玩了次大的。作为电商界的一哥，阿里和淘宝既然进场影视业，这出的牌也小不了。一年一度的“双11”节快到，淘宝电影、阿里影业拉上新浪微博放！大！招！从11月1日到11日，《一步之遥》、《智取威虎山3D》、《太平轮》、《黄飞鸿之英雄有梦》、《饥饿游戏3》、《单身男女2》等11部从光棍节到贺岁档的影片在微博上展开“百万张影票”预售，价格最低是19.8元/2张，最高也不过59.8元/张。买到票的观众可以在电影上映前到淘宝电影上兑换选座。据介绍，截至11月4日，11部电影共卖出超过68万张票，已经锁定票房4120万。票价这么低，砍下来的那部分票钱，谁来买单呀？一个电商平台和一个社交平台搭伙卖票，其实是在下什么棋？网上购票那么火，会让电影消费习惯改变些什么？记者昨日连线新浪娱乐总监陈弋弋、新浪微博电影产品总监康金山、淘宝电影相关负责人范驰，给“亲一族”们摆一摆这其中的门道。南都记者许嘉Q：怎么《单身男女2》（11日上映）卖59.8元/2张，可是《撒娇女人最好命》（28日上映）咋就是39.8元/2张呢？为啥价格还不一样呢？A：别误会，这跟电影品质和市场预期的关系还真不大。不是说预估它会受欢迎就卖贵点儿。淘宝电影的范驰说，11月影片售价分别为29.8元/2张、59.8元/2张；12月贺岁档影片售价分别为19.8元/2张、39.8元/2张。《单身男女2》马上就能看到了，《撒娇女人最好命》还得等半个月你就已经买票了，包括12月那几部大牌贺岁片，“预付”得早的票价自然便宜一点。
Q：这次一共要在微博上卖多少张电影票呀？每部电影的电影票数量有差别么？我想看的可别卖完喽。A：范驰透露，这次预售总共准备了上百万张电影票。每部影片的电影票数量有差别，和市场容量以及观众对于影片的偏好有关；跟每部电影谈的票数也不同。比如《匆匆那年》20分钟就卖完了第一批的预售票，然后主办单位紧急补仓。至于你能不能抢到票，多少得看“猿粪”了。
Q：这么便宜，我还想多买两张，可是为啥“同一个用户只能买一套票”？A：人家说是为了防范无处不在的黄牛啊！
Q：抱歉我没有淘宝账号啊，新浪微博能不能链接到别的购票网站让我也买个票哇？A：这次的贺岁片预售，从新浪微博确实只能链接到淘宝电影去买票。主办方说，链接去淘宝购票，你买票时付钱更快捷，到时去电影院换票更方便。阿里此前也注资新浪微博，怎么说也是“亲戚关系”，一起出来赚钱也是理所当然喽。不过新浪娱乐这边说了，“这个平台还是开放的，微博上现在也有一些片方在通过各个平台做营销”，所以，没有淘宝账号的你还是有机会的。
Q：低价票卖得那么火，比片方给电影院制定的“最低票价”低得多，电影院愿意吗？A：预售票卖10元一张，假如这部片给电影院制定的“最低票价”是30元，那么砍下来的20元当然不需要电影院买单啊，是淘宝和片方谈好把砍下来的票价补贴回去。所以淘宝电影说，这次参与合作的院线很欢迎网络预售，“一方面影院能够从淘宝的大型营销活动及日常合作中得到票务销售上的提升，另一方面我们的合作关系不仅限于卖票，还包括今后更多的会员、卖品等合作形式。”在范驰看来，“我这样理解这次活动中电商平台+社交平台与影院的关系：一方面我们是双赢的关系，另一方面影院也可以参考预售的票房来了解影片热度，从而实现用预售票房来影响排片。”
Q：本来就有很多电商卖电影票，这次社交平台加入能有什么贡献吗？用微博卖电影票，是不是沾上大数据的光呢？A：的确有些关系。康金山举了几个“栗子”。《小时代3》上映的时候，新浪微博跟片方合作，对之前曾经对《小时代1、2》点赞的用户、郭敬明、杨幂等明星粉丝做了精准的推荐，最后达成的效果是：单日预售票四万张。如果你曾经对《窃听风云》系列做过超过3条的原创评论，那么当《风暴》上映活动推广的时候，新浪微博就给你推送《风暴》的咨询和购票链接。又比如你曾经通过微博平台关注了舒淇并且多次对《一步之遥》的微博有点赞、转发等等，那么新浪微博就会向你推荐《一步之遥》的抢票活动。看见了吧？在微博上吐槽还是点赞，都是有人默默关注你，让你的浏览、点赞、评论成为这个平台“拓展业务”的重要筹码。