三问2015年传媒圈之变 深入转型深层融合深度洗牌

插画：李瑞宁

　　2015年，媒体融合发展的关键一年。搭乘“互联网+”的快车，深入转型、深层融合、深度洗牌，在这个与信息靠得最近的传媒行业不断上演。面对冲击，传统媒体只能黯然退场吗？面对诱惑，传统媒体人正在纷纷离去吗？面对机遇，自媒体真的迎来了“黄金期”吗？2016年年初回首，让我们触摸媒体融合的轨迹，一探传媒圈之变。

　　一问：传统媒体的冬天来了吗？

　　少数传统媒体退场，是优胜劣汰；但整个传统媒体行业，在积极转型中焕发新活力

　　去年12月17日，西安最低气温零下4摄氏度，而《华商报》深度部编辑室里，显得更冷。作为核心采编部门的深度部，当天下午宣布解散，许多人眼眶通红，有人掩面哭泣。

　　2015年，一些传统媒体无奈放弃深度报道，一些报纸甚至面临休刊危机。7月1日，有着近17年历史的云南《生活新报》宣布停刊。9月21日，发行了1454期的湖南《长株潭报》黯然离场。10月1日，走过30年风雨的民生财经类报纸《上海商报》退出历史舞台。12月，《外滩画报》在其673期封面，以一行不起眼的小字，宣告杂志将走向终结的命运……

　　“传统媒体的冬天已经来临”，一些人悲观地感叹。

　　传统媒体真的已经日薄西山了吗？事实上，传统媒体的现实并没有那么糟。

　　“当今时代，传统媒体的生存日益依赖于信息与传播新技术，而新兴媒体的发展则以传统媒体发展为前提”，中国传媒大学新闻学院院长刘昶教授举了很多例子：广告主投放纷纷回归电视市场，国内外广播至今都稳步发展，美国著名的《新闻周刊》停了纸质版又重新复刊等等。“都说年轻人现在不看电视了，其实，年轻人只是不在电视机上看电视了”。

　　在市场的风浪中，少数传统媒体被淘汰实属正常；更多的传统媒体正在全力以赴，抓住“互联网+媒体”这个更好的发展机遇。

　　2015年10月，经中央编办批准，人民日报社新媒体中心正式成立，成为党报新媒体建设和媒体融合发展的标志性事件。截至目前，人民日报法人微博粉丝总数突破7400万，在各类媒体账号中排名第一；根据第三方评估，人民日报微信公众号在微信平台全部1000万个公众账号中影响力排名第一；人民日报客户端累计下载量超过1亿，在传统主流媒体创办的新闻客户端中遥遥领先。

　　如今，作为“融媒体”的人民日报，在新媒体舆论场中已是非常重要的力量。

　　过去一年，稳居西部地区纸媒发行量第一的华西都市报，以全新“i战略”推进融合发展。资讯、社交、电商、互联网金融四管齐下，推出了掌上四川“两微一端”、社交类产品“成都范儿”、电商平台8小时购物网和互联网金融平台等，从一个单纯的新闻载体，成功变身为信息和服务的综合平台。

　　去年1—6月，华西传媒集群新媒体业务量同比增幅481%；而《华西都市报》的销量同样稳定，在省内保持领先，80%以上的订户仍每天都看报。

　　传统媒体与新兴媒体深度融合、一体发展，迎来新一轮春天。全方位、多形态拥抱新媒体，传统媒体没有退出江湖，而是寻找到新出路、焕发出新活力。

　　二问：传统媒体人出现离职潮了吗？

　　融合发展，给人才流动创造了更多机遇；人才流动，给融合发展带来了更多可能

　　2015年，传媒圈另一个颇受关注的现象，是一些传统媒体人离职。比如，《第一财经日报》总编辑秦朔、《南方人物周刊》主编徐列等等。这些原本正常的传统媒体人离职现象，置于新媒体冲击的大背景下，被放大为“传统媒体人出现离职潮”。

　　事实上，今年以来，新媒体人的离职现象也时有发生。爱奇艺首席内容官马东、百度副总裁张东晨、网易传媒副总裁陈峰……这些新媒体精英离职后，有的仍在传媒业打拼，有的则加盟其他行业，有的还选择自立门户创业。

　　在中国传媒大学新闻学院教授邓炘炘看来，媒体人离职，无论是传统媒体人还是新兴媒体人，都是一种正常现象，是人才的正常流动。而当前一些网络报道，则把这种看得见的变化夸大了。

　　绝大部分媒体人仍在坚守。《中国青年报》原社长陈小川对此持乐观态度：时代和媒体形态在变，但记者的基因不会也不能变异。记者仍是一个旺盛可延续的“物种”。

　　从另一个角度看，即使传统媒体人跳槽至新媒体，不仅可以为新媒体发展注入活力，也可以让媒体融合变得更加顺畅。

　　尽管媒体格局在变，但传统媒体依然保持旺盛的人才需求，也依然是许多高校毕业生的职业追求。

　　近日，在浙江传媒学院举办的“浙江省2016届毕业生暨杭州市第四届文化创意人才专场招聘会”上，排队最长、简历递交最多的依然是传统的广播电视台招聘摊位。《中国传媒大学2015届毕业生就业质量报告》显示，签约工作的926名本科毕业生中，555人前往传媒类单位，所占比重达59.94%。其中，签约单位广播电视、平面媒体、出版发行三个传统媒体领域的毕业生占比最高，达39.46%。

　　同时，媒体学科的教育也与时俱进，力图培养更懂互联网传播、更适合当前媒体融合发展的新型人才。去年9月，中国传媒大学新闻学院迎来了本科新开设专业——数据新闻报道专业的第一批学生。这些掌握新媒体传播规律和方式的人才毕业后无论进入传统媒体，还是直接进入新媒体，都将成为推进媒体融合发展的中坚力量。

　　媒体融合发展，对新媒体从业人员也提出更加规范的要求。去年11月，国家网信办为首批符合资质的新闻网站采编人员发放记者证，标志着网络新闻信息从业人员职业资格准入制度确立，新媒体的新闻生产将更加规范专业。

　　可以说，融合发展，给人才流动创造了更多机遇；人才流动，也将给融合发展带来更多可能。

　　三问：自媒体的“黄金期”真的到了吗？

　　繁华之中，隐忧更深；在高速发展过程中，自媒体逐渐显露出鱼龙混杂、良莠不齐等问题

　　一年半以前，《外滩画报》总编辑徐沪生每天的生活很规律，夜里工作到凌晨三四点，上午11点起床，骑着自行车去上班。如今他更为人熟知的身份，是知名微信公众号“一条”的创始人。

　　在完成B轮融资后，“一条”的估值已达1亿美元。

　　2012年微信公众平台上线，经过3年“爆炸式”增长，自媒体人生产的优质内容逐渐获得了变现能力。“科技每日推送”“十点读书”“大象公会”等一大批微信公号拿到融资，金额动辄上千万。

　　大众创业、万众创新时代，自媒体凭借垂直化和分众化优势，给习惯了大包大揽式报道的读者，提供了新鲜的选择对象和阅读可能。

　　大批热钱涌入自媒体市场，大量人才进入自媒体行业，大宗广告盯着自媒体账号，自媒体俨然进入了发展的“黄金期”。

　　但繁华之中，隐忧更深。在高速发展过程中，自媒体逐渐显露出一些问题。

　　比如，鱼龙混杂，良莠不齐。

　　日前，厦门市破获了一起利用微信公众号编造“厦门发生特大事故”、发布虚假信息的案件，6名犯罪嫌疑人因涉嫌编造、故意传播虚假恐怖信息罪被警方刑拘。在微信公众号中，涉嫌虚假、色情、反动等信息的问题时有发生。

　　比如，野蛮生长，成长艰难。

　　自媒体账号成活不易，成长更难。腾讯数据显示，微信公众号的数量已经突破1000万，并以每天1.5万个的速度增加；其淘汰速度也超出人们的想象，据不完全统计，年死亡率达200万至300万。一旦粉丝数和阅读量达到一定量级，维系公众号会难上加难，人才、融资、经营都跟不上自媒体的发展。

　　再比如，责任缺失，监管缺乏。

　　创建自媒体，人才、资金、管理等门槛较低。一些自媒体为了吸引眼球、吸引粉丝、吸引投资，不惜偏离客观公正的立场，甚至靠偏激言论扩大影响。而在监管层面，自媒体迅猛壮大，管理往往跟不上发展脚步，导致一些新问题未能及时得到治理。

　　2014年8月，国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，标志着对自媒体规范管理迈出重要一步。针对种种乱象，该规定明确了发布转载时政类新闻的公众账号资质，并明确提出：即时通信工具服务使用者应当承诺遵守法律法规、社会主义制度、国家利益、公民合法权益、公共秩序、社会道德风尚和信息真实性等“七条底线”。

　　2015年，《互联网用户账号名称管理规定》发布，确保自媒体账号、头像、简介等严守底线；《互联网新闻信息服务单位约谈工作规定》出台，加大对互联网平台的监管；新广告法实施，将互联网广告纳入规范……专家表示，这些规定正在发挥更大作用，引导自媒体健康有序发展。（于 洋 关伟娜）