优衣库的UT如何潮起来

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　　在日剧《电车男》中，男主角山田刚司在社交网络上征询约会该如何打扮，有人回复他说：“优衣库肯定不行的啦！”

　　最近，你会发现这个以低价、实穿见长的日本快时尚品牌正在努力让自己变得“行”。

　　2014年5月5日，通讯应用LINE与优衣库合作的UT(UNIQLO T-Shirt)在中国开始发售。LINE的经典表情形象Brown熊及Cony兔都被印在优衣库的UT上卖萌。几个小时之后，该系列被疯狂抢购，不少店铺迅速断货。

　　“虽然还没有具体的数字，但是本季UT的销售比预期更好。LINE系列上市仅几个小时，有很多店铺就已经出现了售罄的情况。无论是SPRZ NY还是i am OTHER系列，一上市都受到了追捧。”优衣库相关负责人向《第一财经周刊》表示。

　　SPRZ NY是优衣库与纽约现代艺术博物馆(MoMA)合作推出的系列。包括涂鸦大师Keith Haring在内的纽约流行艺术家们的作品被再设计之后印到了UT上。i am OTHER系列更是邀请了音乐制作人Pharrell Williams进行设计，采用醒目的个性标语，搭配略显复古的图纹元素，充满欧美复古风情。

　　这几乎颠覆了UT的传统形象。11年前，印花T恤刚刚从优衣库独立出来成为“UT”的时候，它只不过是印着流行卡通形象和品牌Logo的廉价T恤而已。

　　优衣库母公司迅销集团CEO柳井正起初将UT的重心放在工业化生产模式上。他认为只要搭建起一套从印花合作、面料选择、生产配送到最后销售的完备机制，优衣库便能够大大降低T恤价格，并不断添加各种印花图案，以此来吸引顾客。