既有真名人郑板桥，何需假名人韦小宝？

　　 作者：武田文

　　“韦小宝”是金庸先生在武侠小说《鹿鼎记》中塑造的一个虚拟人物。在小说中，出生并成长于扬州的韦小宝，有一种强烈的市井习气和自轻自贱的特点，其无赖、滑头的“活宝”形象更是深入人心。如今，这个著名的虚拟人物，正逐渐从虚拟走向现实，并有望成为著名旅游城市扬州的形象代言人。（8月7日澎湃新闻）

　　在国际上，形象代言人的做法已经进行了数十年，是“驱动经济活动和消费者需求的一股成熟力量”。在国内，作为旅游营销的一个日渐成熟的常规手段，旅游形象代言人在推广城市形象、扩大知名度和提升影响力上发挥了重要的作用。我国众多旅游城市都有各自的形象代言人，比如周星驰、女子十二乐坊、米卢，分别出任宁波、杭州、桂林旅游形象代言人。

　　“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”。扬州，是一座具有2490多年历史的文化古城，是中国古代水陆交通枢纽和盐运中心，东南第一大都会、著名的风景旅游城市，素有“雄富冠天下”之称。今时则是全国首批24座历史文化名城之一，是中国首批优秀旅游城市，瘦西湖、大明寺、何园等著名景点享誉中外。为了进一步拉动旅游经济、展示城市新形象，扬州推选出自己的形象代言人，无论在情与理上均无可厚非。但要把“韦小宝”这么一个人物当作扬州的旅游形象代言人，引来众多非议也在情理之中。

　　形象代言人包含的信息含金量极高,既要达到宣传当地的景区（点）、交通、餐饮住宿、消费等目的,更要展示出城市的特色和优势、审美鉴赏、历史文化等内涵，最关键的则是这个代言人的形象要正，宣扬出正能量、展现出正面形象。“韦小宝”是金庸笔下的一个虚拟人物，书中描述其自小在妓院中长大，为人好赌、好色，骂人、骗人、作弊更是家常便饭，虽然为人较讲义气，但他分明就是一个活脱脱的市井无赖。若要将其作为代言人，惹来公众抵触在所难免，试问一个无赖、波皮如何能代表一个城市的整体形象，这样一个低格调的人物又怎能把扬州的美丽、古典气息传递出来？恐怕只会有辱扬州形象。

　　相反，扬州历史上并不缺少名人。比如，著名的“扬州八怪”代表人物郑板桥，其知名度和影响力想来都远远高于韦小宝。更为重要的是，他的风骨、操守是典型的、颇有影响的正，他的文学成就无疑是扬州的一张名片，他的美早已是家喻户晓，他更能代表扬州的历史文化和正面形象。舍弃如此色泽鲜明、格调高雅的真实人物不用，硬要让一个有些灰暗、低俗的伪劣产品顶起扬州旅游形象代言人的大梁，岂非奇哉怪哉？

　　既有“真”板桥，何需“伪”小宝？幸好，从严格意义上来说，“伪”小宝还并不是扬州的旅游形象代言人。希望当地政府、相关部门以及一些公司慎重考虑、认真选择、谨慎行事，否则不仅扬州人不答应，广大公众也不会答应。（武田文）