五星酒店“主动摘星”再证反奢之重要

　　 作者：堂吉伟德

　　随着中央“八项规定”的落实，今年初，一些地方即传出星级酒店主动降星、脱星的消息。据媒体报道，中国旅游协会副会长、浙江省人大代表陈妙林称，2013年全国多家五星级酒店要求降星，或是暂缓申报五星。北京今年也出现了首个“自动放弃”星级的酒店，为北京锦江富园大酒店。（10月11日《新京报》）

　　一直以来，星级酒店都是高档消费的标志。也正是因为如此，在星级代表价格的情况下，争星就成了一种营销策略，三星的想成四星，四星的想成五星，其价格自然也水涨船高，成为“身份与地位”的象征。在店大不少客，并有公款消费刚性保障的同时，星级酒店的经营策略也日益奢侈化。不过，随着“三公消费”被遏制，支撑星级酒店最大的刚需群体急速萎缩。若是不能做到自降身价，从阳春白雪回归于下里巴人，上演一出反弹琵琶，那么星级酒店在激烈的激烈的竞争中就会出局。

　　“争星冲动”的产生源于市场需求，政府消费的强大之处就在于此，很多高档酒店的主要客源和收入，就在于为公务消费提供场所，也导致了其对“傍官经济”的极大依赖。不过随着八项规定的深入实施，“以奢优先”的公务消费，逐渐回归于常态，不再高高在上而更接地气，此时的星级酒店也就只能顺势而下，自降身格以适应形势的需要，否则政府采购“五星禁令”就会为其滑铁卢。虽然价格下降意味着暴利的减少，但公务消费毕竟是一块不可忽视的大蛋糕，这块市场份额谁也不可小视。

　　对此有人认为，五星酒店“主动摘星”可能会“换汤不换药”，并因之对公务消费标准能否下降而保持怀疑。很显然此种想法陷入了静态认知的窠臼，摘星就意味着收费标准的下降，不但可以符合政府采购的标准需要，也能够更好的惠及社会大众，让消费者在享受星级酒店的待遇同时，只付出非星级酒店的价格，此举会给商家和消费者带来双赢的效果。

　　“傍官经济”的危害性在于，其拉高了消费层次，助推了社会的奢糜之风，并因为相比攀比而导致物价飞涨。公务消费一直是社会标准的风向标，也是社会风气的导航，起着基础性的作用。公务消费回归于节俭和常态，整个社会才会由奢入俭，那些一心向奢侈品前进的商家，也会由疯狂而回归理性。犹记得，茅台酒在强大的公务消费支持下，曾传出将申报成为国内首个奢侈品的消息，虽然茅台矢口否认，但前些年，茅台接连涨价，在拍卖市场不断拍出天价，其在行动上实际上已经奢侈品化了。

　　然而“禁酒令”之下，茅台的状况每况愈下，价格也是顺势而下。最近，记者走进南京新街口闹市中心的一家苏捷名烟名酒销售部调查发现，两年前来这里采访时，53度茅台标价在2180元，而现在的标价签已悄然改为988元。“奢侈未成先平民”的茅台，还存在很大的降价空间，那种与普通人无缘的“国酒”，只有再次能够进入“寻常百姓家”，才会真正名副其实并有着生存的空间。

　　一个企业，一个行业甚至一个地方的经济，靠公务消费来拉动，这本身就是畸形的结构，也是不健康的发展模式。最近，“反腐影响发展”的论调甚嚣尘上，根本上还是利益集团的不适症在作怪，恰恰反衬出强化反腐、厉行节约的重要性。因为只有当一切消费和用度，不再成为权力附庸而惠及权利，不再以权力为中心而是兼顾大众，社会才有真正的公平正义，也才有源源不断的发展动力。（堂吉伟德）