上海书展上书商搞“尸体营销”是恶俗之举

　　 作者：何勇海

　　日前，一场营销活动在上海书展上引起争议。在《死亡通知单：暗黑者》这部悬疑推理小说的会场营销中，出版商读客图书让人假扮了5具尸体，“死状各异”。衣服上也是血迹斑斑，印着“我收到了《死亡通知单》”一行字。对于这种“重口味营销”，有些家长表示难以接受。后来，“尸体”也被安保人员清理出场。（8月17日《北京晨报》、16日《新民晚报》）

　　据说这些“尸体”惨不忍睹：有的被割喉满身刀疤，有的皮肤被烧伤惨不忍睹，有的则满脸乌青……出版方说，之所以如此“血腥”地营销，是因本书中有一个设定——凡收到“死亡通知单”的人，都将按预告日期，被神秘杀手残忍杀害，“为了凸显这个主题，我们决定找人来做cosplay，让读者到现场侦察破案，过一把侦探瘾”，也是“为了照顾重口味读者”。照顾重口味读者，非重口味读者以及未成年读者，又被置于何地？

　　在这个“酒香也怕巷子深”的时代，新出版图书确实需要实施营销战略，铺陈营销路线，用心把每一本书尽可能推荐给读者，否则，可能连图书的基本量都卖不出去。但是，图书营销也要有尺度有分寸，坚守文明底线，能够给人有趣、温馨或甜美之感，而不是给人一种恶俗印象，乃至于恐惧与不安。而此次“尸体营销”，却吓得一名老太太直喊要报警，带孩子的读者赶紧绕道走，是不是有点过头了？

　　这些年，对于国人而言，“重口味营销”早已见怪不怪，比如一些景区搞“鬼子进村”、“土匪抢亲”、“人体彩绘”、“处女采茶”等，一些电影院搞“狗血捉奸”、“女鬼看电影”等，无不激起一片批评之声。图书营销恐怕不该与商业营销画等号，单纯追求感官刺激，走低俗、庸俗乃至于恶俗的路数。因为图书是一种精神产品，在追求其经济价值之时，绝对不能损害甚至是亵渎其精神价值。

　　我承认，传统的图书宣传方式对读者的吸引力已越来越弱。但我们更要承认，“重口味”也并非图书营销的良药。近年来，穿着暴露的嫩模时常现身香港书展，不仅登台玩情色，在众目睽睽下亲吻、互摸，动作大胆而露骨，而且还左右“夹攻”路过的老人，强送香吻，屡遭读者诟病，有人甚至指责香港书展卖书成“卖肉”。一部图书能否吸引读者，关键还要看内容，“重口味营销”或会适得其反。

　　必须强调的是，书展彰显城市个性，是城市文明、文化的一部分，举办书展的目的，是让更多读者为书香而来，携书卷而走。因此，书展要办成老少咸宜、形象健康的图书盛会，要告别商业喧嚣，拒绝“尸体营销”之类的“重口味”表演。所幸的是，上海书展的安保人员很快将扮演“尸体”的群众演员清理出场。但愿“重口味营销”也不要在其他书展粉墨登场。（何勇海）