中国品牌在非洲迎来快速发展期
达累斯萨拉姆商业区卡里亚库，随处可见中国品牌传音手机的广告。图为一名中国品牌手机用户走在街头。
本报记者 李志伟摄
由非洲品牌网评选出的2016—2017年“非洲最受欢迎品牌”前100名中，有5个是中国品牌。在非洲市场，中国品牌正在收获更多的知名度和美誉度。随着中非合作的进一步深入，越来越多的中国企业将潜力巨大的非洲视为国际化拓展的蓝海。丰富多元的中国产品与非洲市场多样化特征之间的契合，使得中国品牌在非洲迎来一个快速上升的发展时期。
“大家完全为中国品牌着迷”
卡里亚库是坦桑尼亚首都达累斯萨拉姆最热闹的商业区之一，来往行人摩肩接踵、络绎不绝，各式各样的商店鳞次栉比。这里是坦桑尼亚规模最大的批发零售中心。放眼望去，街上最显眼的广告标识莫过于传音手机（Tecno），蓝底白字的标识出现在巨幅广告牌、楼顶、店门口甚至台阶上。
根据数据调研机构IDC的报告，今年上半年传音手机在非洲销售量超过5000万部，其中包括1100万部智能手机，超过韩国三星，成为非洲销售量最大的智能手机品牌。去年，传音手机在非洲的市场占有率高达38%，位居第一。
“这是最新款的传音手机，是达累斯萨拉姆最抢手的手机。”卡里亚库的一家传音手机代理店内挤满了挑选手机的顾客，店员杰西卡向记者介绍她手中的新款手机。她告诉记者，这款手机售价80万坦桑尼亚先令（约合2400元人民币），比起同样配置的苹果、三星等其它品牌手机要便宜很多。记者看到，柜台里陈列的手机既有功能机，也有高端智能机，共有几十种，最便宜的一款功能机只要2.5万先令。“非洲人喜欢中国品牌手机，因为它满足了非洲消费者的所有需求，那就是价格便宜、照相功能好、屏幕足够大。”杰西卡介绍说。
达累斯萨拉姆的时尚青年哈桑向记者展示手中的传音手机。这是一台大屏幕的智能手机，已经是哈桑购买的第二台传音手机了。他花27万先令，相当于普通市民一个月的工资，购买了这部手机。他特意带记者来到卡里亚库一座名为“中国商城”的大楼。与外面大街的店铺不同，这里都是装修讲究的手机体验店。“这座大楼里没有中国人，却叫中国商城。中国现在是全球最大的手机生产国，大家信赖中国的产品与品牌，所以更喜欢来这里购物。”哈桑说。
“在非洲，使用大屏幕的智能手机是身份与地位的象征，是许多人的梦想，但是高昂的价格让人望而却步。”哈桑说，传音手机的价格与设计迎合了非洲用户的需求，那就是拥有一台属于自己的酷炫手机，特别是拍照功能强大的手机。哈桑向记者展示了手机中的自拍照片，边介绍边赞叹这台手机照相功能。据了解，传音手机专门研发了针对非洲消费者的拍照软件，通过眼睛和牙齿来定位识别，在此基础上加强曝光，自动美颜，成像效果非常好，因而受到广大非洲消费者的追捧。“如果你不用传音手机，就落伍了。大家完全为中国品牌着迷。”哈桑说。
英国《金融时报》引用IDC分析师西蒙·贝克的观点称，传音手机在非洲的成功，在于其产品可以与竞争对手的关键机型相媲美，而价格更具竞争力。同时，通过发展代理商，传音手机建立起广泛的分销和营销渠道。可以说，传音手机专门针对非洲消费者需求开发的一系列功能，如更多手机卡插槽、更好的音乐品质、更强的拍照功能，俘获了非洲消费者的心。
“正在促进非洲经济发展”
由非洲品牌网评选出的2016—2017年“非洲最受欢迎品牌”前100名中有5个是中国品牌，分别是华为、四达时代以及传音公司旗下的Tecno、itel以及infinix。其中Tecno位列第十四，超过百事可乐和微软；itel排在第二十五位，超过惠普和谷歌。美国有24个品牌进入榜单。尽管与美国品牌相比，中国品牌在非洲的知名度仍稍显逊色，但已能与日本、德国等国家的品牌并列，进入第二阵营。中国品牌在非洲的知名度越来越高，而非洲蓬勃发展的电信、手机、数字电视等领域正是中国企业发力的地方。
“10多年前，手机在非洲就是奢侈品。”中国驻南非大使林松添告诉记者，2004年他到利比里亚当大使时向当地人介绍，诺基亚手机虽然是欧洲品牌，却由中国制造，并以此介绍中国改革开放的成果和理念。“现在，非洲数以万计的消费者正在使用华为手机，我非常为华为等中国品牌在非洲取得的影响力感到骄傲和自豪。”林松添说，华为等中国品牌在非洲取得成功，首先在于技术过关，性能可靠，价格便宜。第二，传音手机等品牌针对非洲消费者需求开发专门功能，广受欢迎，使得这些品牌在非洲做得越来越好。
业内人士向记者表示，中国品牌正在促进非洲经济发展。以通信业为例，中国企业进入非洲后，有力促进了非洲电信业的发展。过去，欧美公司在非洲建设一个基站，会收取非常高的费用，而华为进入非洲后，极大地降低了基站的建设成本。非洲运营商建网成本降低了，节省下的成本可以建设更多的基站，从而让更多的人口接入互联网。目前，华为等中国公司帮助非洲实现了通信网络的普遍覆盖，农村、城乡接合部的更多人口用上了通信网。另一方面，通信基础设施水平的提高，吸引更多的外国投资进入非洲，对非洲经济发展意义重大。
四达时代在非洲已拥有超过1000万的注册用户。四达时代南非分公司总经理严穹向记者介绍说，四达时代受到非洲用户的认可，因为其发展理念与非洲市场需求相契合。“过去非洲的电视基本服务很差，老百姓只能选择看一两套免费频道，或是支付高昂的费用收看数字电视。”他介绍，过去，南非的DSTV和法国的Canal+两家公司在讲英语和讲法语的非洲国家分别占据垄断地位，用户安装接入费高达200美元，月费需要数十美元。现在，四达时代进入非洲30多个国家，降低了数字电视接入门槛，在尼日利亚、肯尼亚等国，用户只需要10多美元就可以接入数字电视，每月仅需3美元就可以收看数十个频道，覆盖新闻、电影、电视剧、体育、音乐等。“非洲老百姓看电视不但看得多了，而且看得好了。”
“中国品牌正在变得更加强大”
苏丹电信公司高级经理哈希姆·艾尔巴德里告诉记者，过去，中国品牌被认为是便宜但质量一般的产品。近些年，中国品牌大量进入非洲，并用实际表现改变了消费者旧有的观念，“中国品牌在非洲正在变得更加强大”。他认为，如今的中国品牌产品质量优异，同时还专注于非洲消费者的一些特点，并有的放矢地制造出了非洲消费者喜欢的产品。此外，中国品牌不断创新，将最新的技术理念带到了非洲。从这个角度来说，中国企业在非洲比欧美企业更加开放。
拉宾德拉·沙基亚是加蓬一家通信企业的副总裁。他告诉记者，中国企业拥有最新的技术，展现出强大的实力，这是中国品牌越来越强大的根本原因。非洲市场竞争激烈，中国品牌的产品和服务质量很好，中国企业也乐于积极开拓非洲市场，“他们给非洲带来了很多改变”。
南非西开普省贸易投资局长蒂姆·哈瑞斯向记者表示，海信已成为南非家电领域销量第一的品牌，在南非家喻户晓。这得益于其优异的质量，并将生产线转移到非洲的本土化策略。
分析人士认为，随着技术与实力的进步，中国品牌在非洲的发展已进入快速上升的通道。“中国制造”的形象正在发生转变，成为非洲消费者越来越信赖的产品。
（本报约翰内斯堡11月26日电）