营收下滑预警之际苹果低价以旧换新遭吐槽

    昨日，记者在苹果官网发现，苹果产品的以旧换新活动再次上线了，与去年相同，苹果官方给出的折旧价依旧很低。值得注意的是，上周苹果刚刚做出了营收下滑预警。业内认为，选择在这个节点重启以旧换新，苹果无疑想通过这种方式吸引用户进行产品的更新换代，从而提振销量和业绩，但由于市场饱和、竞争激烈、产品创新不足，苹果很难再创造曾经的奇迹。

    以旧换新再次上线

    在苹果官网上，这次以旧换新服务的官方描述是“Apple重复使用和循环利用计划”，用户可使用老款iPhone换购新iPhone，最高可折价2500元。与过去相同，最新的iPhone6S尚不在该服务支持列表名单中。

    据了解，早在去年3月苹果就在官网上正式上线了以旧换新服务，但不知什么原因，该服务在运行一段时间之后就下线了。记者就此事联系到苹果相关负责人，但截至发稿，该负责人并未给出答复。

    低折旧价遭吐槽

    然而，苹果此次的折旧价格依然没得到消费者的认可，不管是苹果的经典机型iPhone4S，还是将苹果带到巅峰的机型iPhone6，苹果官方给出的换购价都很低，很多网友都是抱着看热闹的心态评论此事，大都表示不愿以如此低的价格换购新产品。

    在价格方面，国行iPhone4S只能折价300元，iPhone5为500元，iPhone5S为950元，16GB版iPhone6为1850元，16GB版iPhone6Plus为2200元。与中关村二手回收价相比，苹果官方的回收价要低很多。以16GB版iPhone6Plus为例，中关村二手市场的回收价为3550元，两者相差超过1000元。

    其实去年苹果的以旧换新要求也很严苛，一部旧手机只能换一部新手机，参与机型同样不包括最新款。通信世界周刊总编刘启诚分析认为，苹果在制定折旧价格标准时，肯定要考虑成本和利润的问题，折旧价越高，苹果的利润率就越低。

    销量停滞难回巅峰

    此次重启以旧换新服务之前，苹果刚刚发布了2016财年第一财季财报，同时做出了二季度营收下滑的预警。刘启诚认为，在主打产品销量停滞的时候再次上线以旧换新，也是苹果促进老用户产品更新换代、刺激销量增长并提升业绩的一种手段。

    刘启诚认为，全球智能手机市场已经趋于饱和，苹果的替代产品也在不断增加，包括华为、乐视、小米等国产手机都对苹果的市场份额造成了一定程度的冲击，另外，苹果新品创新不足也大大降低了消费者更换新产品的欲望。

    “苹果若想一直维持其独一无二的地位，必须做出突破性的新产品，让竞争对手望尘莫及，同时还能给消费者惊艳的消费体验。但目前看来，还没有一种‘黑科技’能达到如此效果；现在只能寄希望于今年将推出的iPhone7，如果能够实现创新性突破，可能再现苹果当初的辉煌，但如果新产品还是在iPhone6的基础上进行微创新，真正会去购买的消费者会越来越少。”刘启诚说。据人民网