影市大盘周末三天收11亿 三强鼎立创纪录
《大圣归来》海报
《捉妖记》海报
《煎饼侠》海报
胡小楠/文
新浪娱乐讯 在《捉妖记》、《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》三部口碑上佳的国产电影的带动下，中国影市在刚刚过的这个周末再次获得惊人的票房增长。
上周六（7月18日），大盘创下了4.35亿的单日新纪录，算上7月17日，周末三天共收下约11.54亿票房。《捉妖记》首周报收6.69亿，超过《心花路放》创下华语片首周最高票房纪录，几乎提前预定了15亿总票房。已经进入第二周的《大圣归来》依旧强劲，目前累计票房4.66亿，继续刷新着国产动画最高票房纪录。上周五上映的《煎饼侠》也是势不可挡，三天票房累积已达4.27亿。
连续两天一日过4亿的票房体量，再次强调了中国影市的深不可测，也证明只要质量够硬，同期上映的电影并非一定要争抢有限的市场资源，三部国产好片就足以把整个市场的份额扩大，让中国观众对院线上映的国产电影重拾信心。
保护月国产电影强势逆袭
三部华语片贡献90%票房
进入国产保护月的暑期档，华语片终于在上半年《速度与激情7》、《复仇者联盟2》以及《侏罗纪世界》三部好莱坞大片接连席卷影市之后，重新占领市场。在7月18日单日4.35亿的票房中，国产电影所占比例超过97%。其中，《煎饼侠》、《捉妖记》和《大圣归来》三部电影占去了85%的排片资源，贡献了90%的票房。
“屌丝男士”大鹏自编自导自演的喜剧《煎饼侠》，周五上映以来一直以超过35%的排片率稳居第一，上映三天已累积了4.27亿票房，还在18日以1.49亿创造了2D华语片单日最高纪录，业内人士预测该片的最终票房有望突破10亿。
由“史瑞克之父”许诚毅诚意打造的《捉妖记》， 主打“合家欢”套路、采用3D/3D IMAX制式，在观众年龄层和票价上相对《煎饼侠》都有一定的优势。该片首周四日共拿下6.69亿票房，最终或将超越《泰囧》成为首部票房达到15亿的国产电影。
已经上映10天《大圣归来》，票房走势甚至可以用“邪门”来形容。7月10日该片上映首日的票房为1774万，首周末两天的分别拿下2798万和3895万。上周末，《大圣归来》两天分别斩获6150万和6200万，在第二周实现了罕见的增长趋势。这部国产动画也被业内人士认为有望超越《功夫熊猫2》，成为内地影史动画电影的票房冠军。
周末大盘连续两日票房超4亿的总量，也超过了《速度与激情7》在 4月12日上映首日时的3.83亿元纪录。在此之前，《天将雄师》、《狼图腾》、《澳门风云2》等贺岁档电影曾在大年初一（2月19日）拿下的3.73亿的纪录。平均2-3个月刷新一次纪录的频率，足以证明中国影市的膨胀正逐渐加速。
分析三强鼎立的背后原因
“天时、地利、人和”缺一不可
《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》之所以能够一同创下票房纪录，归根结底还是过硬的质量和好口碑的传播。三部电影在包括新浪微博在内的多家国内电影打分平台上，平均都超过7.0分，同期上映的国产电影一同达到如此品相，实属难得。相比之前上映的《栀子花开》和《小时代4》的评分更是高出不少。除此之外，类型上的互补、营销策略等也是三强鼎立背后的原因。
相比前一周《栀子花开》与《小时代4》同类型之间的撞档厮杀，观众全龄化的《捉妖记》（3D）、动画电影《大圣归来》（2D+3D）和主打年轻观众的《煎饼侠》（2D），观众群体并不冲突，在类型和制式上也能达到互补。
营销方面，三部电影之中也产生了值得关注的市场现象。《大圣归来》的主要发行方北京聚合影联的总经理讲武生透露，当初之所以决定采用“口碑营销”的方式进行大规模提前点映，主要缘于该片的宣发费用只有5、600万。上一家发行方“错误地”把《大圣》定位成低幼动画，曾经打算在今年的春节档上片，直到今年5月聚合影联才重新接下这个项目。讲武生表示，随后引发的“自来水”效应并不在他的预料之内。虽然有些“自来水”早已变味，武生还是把《大圣》的成功，和《战狼》联系在一起，认为这两部电影其实都呼应了当下国人渴望中式英雄回归的一种民族情绪。根据中国动漫集团中娱文化股份有限公司副总经理陈丰的观察，“自来水”中有很多人都是美漫和日漫粉，本身就有凝聚的需求。有的场次，大圣每次登场都有观众欢呼，简直是明星般的存在。
同期撞档的片子一定要在宣传上拼个你死我活？未必。《煎饼侠》宣发负责人透露，电影在宣传时有意选择了与其他同档影片进行合作的策略。《煎饼侠》的谭维维版宣传MV邀请了一众《我是路人甲》的主演入镜，导演大鹏也曾对着姚晨的《捉妖记》海报献吻。
有口碑，有策略，再加上一点情怀，这样的宣传搭配堪称完美。《捉妖记》、《大圣归来》和《煎饼侠》的背后，隐藏着三个男人在逆境中崛起的故事。柯震东、房祖名涉毒遭封杀，只有《捉妖记》老老实实多花了7000万重拍，安乐的江老板赌上身家“捉妖”的故事也广为流传。《煎饼侠》的背后，是大鹏从“屌丝”到“英雄”的蜕变，幕后的曲折几乎能拍成另一部电影。《大圣归来》的逆袭也带出了导演田晓鹏4年筹备，4年制作，中间一度被撤资的坎坷经历。这些故事或多或少都对影片的宣传起到了一定的推动作用。
三部强势电影相遇暑期档，在一定程度上激发了全民观影热潮。相关数据显示，7月18日全国观影人次达到了960万。据北京部分影院经理透露，三部影片都出现了一票难求的现象，也有网友发微博称第一次在电影院遇到“黄牛”卖票。 有业内人士认为观众“趁早尝鲜”和“越是买不到票越想看”的心理其实也是激发票房大爆的原因之一。据北京丰台某影院经理透露，18日当天该影院的平均上座率达到了82%，这就意味着除了早场50%左右的上座率，其余场次的上座率均高于82%，即使是第一排以及边角位置都有观众甘愿掏钱购买。
一日过4亿是常理也是特例
大盘新纪录已经在路上
电影大盘连续两日突破4亿，97%以上的产出都来自国产电影，华语片在这个没有好莱坞大片竞争的暑期档真正实现逆袭。业内人士认为，这种现象其实也算正常，中国电影市场一直不缺观众，缺的是好片子，有了好片，这样的市场成绩并不奇怪。
也有市场分析人士指出，《大圣归来》、《煎饼侠》和《捉妖记》三部电影所缔造的票房奇迹，在暑期档余下的影片中重现的可能性其实不大。因为国产电影票房上“喜剧为王”的原则让随后上映的更多爱情题材的电影看上去并不具备同等的竞争力。
不过随着中国电影银幕数的持续增长，今年还有《港囧》、《寻龙诀》、《鬼吹灯之精绝古城》、《老炮儿》等众多关注度很高的电影等待上映，单日4.35亿的票房记录也许很快又会被刷新。（胡小楠/文）