《三体》能否 get《哈利·波特》200亿美金吸金大法？

南都供图

    借道精英的宿命风险

    毋庸置疑，《三体》拥有一个超强IP所拥有的特质：经过了很长时间的沉淀和积累，拥有超高知名度以及极广的传播范围。然而，“捡到宝”的游族却出师不利，《三体》电影从立项开始就不被外界看好。个中缘由，固然有国内科幻电影基础的薄弱和制作团队星光“暗淡”等因素——《三体》电影从出品公司游族影业到导演张番番，再到制片人孔祥照，三者都称不上大腕，亦有IP本身“借道精英”的圈粉模式的限制。

    粉丝是IP经济的基础，传统硬科幻小说往往是小众的，但《三体》却备受互联网创业精英推崇。小米创始人雷军、360总裁周鸿祎等创业领袖就是其铁杆粉丝，并打下了大众化的口碑基础。雨果奖的光环以及“亚洲首例”的加持，则将《三体》带到顶峰。

    国内最大的网络文学集团阅文集团副总裁罗立分析指出，《三体》粉丝与其他小说的粉丝有一条较为清晰的界线，相比《盗墓笔记》等强IP，《三体》IP(作为科幻小说)的受众群比较高端一些，前者以普通大众为主，后者是以商务人群为主。

    这对于《三体》的开发者而言有利也有弊。显然，高端粉丝越多则意味着越有消费能力、IP商业价值越高、变现能力越强等。但这同时意味着他们对产品的要求和期望值会很高，并且容易受到高端粉丝口碑的影响。这意味着，如果电影拍出来效果不好，就会招“黑”且形成恶性循环。反之，如果粉丝较低端，那么粉丝对产品的要求也会降低许多，不管是“黑”还是“赞”都只会帮助其传播，结果也会像正面方向发展。

    罗立以《盗墓笔记》为例分析指出，该改编剧一播出，原著一部分高端粉丝就在网上“黑”它，但这并不妨碍《盗墓笔记》全集上线，当晚粉丝将爱奇艺挤到宕机，不管高端粉丝如何“黑”，一些小城镇的粉丝仍然认为该剧“挺好看的，挺热闹的”。

    联动开发降低风险

    不过，罗立认为，对于《三体》这个IP而言，主题公园、主题馆、周边产品等做得好能够带来比票房更高的收益。尽管《三体》大多产品还未正式推出，但从多方报道中可基本了解，游族所打造的《三体》IP系列既有电影、游戏、网络剧等线上产品，还有主题餐厅、咖啡馆，以及电影经典场景“红岸基地”等线下主题店。这与同样获得雨果奖的《哈利·波特》高度相似。媒体报道称，《哈利·波特》在10年内横扫全球70亿美金票房，跨界衍生让总收入突破200亿美金。

    然而，正如刘慈欣本人所说：“《三体》的电影……要么被捧上天，要么被踩入地。”电影命运的不确定性，同样会给《三体》其他环节的收益带来不确定性。

    罗立认为，这时候强IP的优势就凸显出来了。一个普通IP，比如《花千骨》必须是电视剧红了才会带动游戏大红，因为玩游戏的人可能不知道这个IP。但是强IP就不同，影视剧开发做得好就会给其他环节加分，做得不好也不会减分，

    “因为IP本身知名度就已经足够了。”罗立补充道：“除非这两件事(影视和游戏开发)是同一家公司做的。”但巧合的是，电影、游戏等开发版权如今都在游族手中。对此罗立表示很难判断。“祝他们好运吧。”

    也许是意识到这一不确定性，游族把《三体》免费开放，将三体开发链条从“串联”变成了“并联”，以求东边不亮西边亮。以《三体》游戏为例，除了游族网络的自研版本，获得游族授权的其他游戏厂商也打造出多款“竞品”。在游族看来，这些“竞品”即使不通过代理、联运的形式被游族发行线所吸收，将来也可为《三体》IP锦上添花。

    但这种免费授权并非零门槛，而是会对坚守品质的极客型团队有所倾向。这意味着，《三体》能引起行业资源自发的优化配置，把最优秀的团队拉入共同的利益阵营。或许，这种优秀团队之间联动开发一个IP的模式会成为趋势。罗立也表示，随着版权方和原作者参与IP开发话语权的增大，阅文集团甚至可以自己“组局”与大家一起开发一个IP，“我们不会拍片，也不会做游戏，但我们在玄幻小说的可视化制作方面有经验，愿意把我们的经验和想法跟开发商讲。”

    科幻IP玄幻IP是未来的重点？

    与游族共同出品《三体》电影的阿里影业对其电影制作的成败倒是看得很开。阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁向媒体表示：“即使《三体》第一部失败了，我们娱乐宝和游族影业也不觉得可耻，这是为我们下一步成功奠定基础……”

    这与业内人士的判断不谋而合。业内认为，三体电影、游戏等开发失败与否已不重要了，从战略上来讲，游族已经赢了。因为这是一个可以影响未来20年的IP，就算这一次失败了，只能说这一批人做得不好，并不能证明这个三体IP的失败。以“美国超人”、“蝙蝠侠”等美国知名IP为例，他们在这十几年里的开发也失败过几次，也被“雪藏”过，但过几年再拿出来照样是个顶级IP。

    罗立认为，从全世界的趋势来看，科幻题材将是中国市场未来的发展重点。跟随在科幻IP背后的是玄幻IP，“因为这两种都是走特效大片的路线。”前者有美国科幻大片相比较作为参考，相对好复制一些。后者仍然处于摸索积累阶段，当市场出现一个具备将玄幻题材可视化的天赋的人之后，玄幻题材才有可能崛起。

    然而，目前在国家新闻出版广电总局立项的科幻电影就达20多部，多部国产科幻电影的集中爆发，使得人们把2015年称为“国产科幻电影元年”。如果《三体》没能把握这一轮的科幻热潮，会否被其他IP抢占空间？

    “科幻热可能会出现一波，但不会像之前的青春片那么多”，罗立分析指出，因一部青春片投入三五十万就可以完成，但一部《三体》最低投资需要2个亿，这就把多半投资限制在外面；再者好的科幻IP确实很少，当年《盗墓笔记》开始大热时也出过许多跟风的作品，但并没有出现所谓的盗墓类系列，因为这类题材专业性太强了，也真的是很难写，模仿不了。南都记者莫柳