180秒赢得591万个点赞的背后

　　12月3日晚，在由阿里巴巴农村淘宝、湖南卫视、优酷联合制作的节目“翻滚吧原产地”中，礼县花牛苹果在短短180秒内赢得591万个点赞，一举拿下“镇店之宝”的名号，并成为活动“人气王”。在农村淘宝先期举行的“你家县长需要你的全程支持”投票活动中，礼县花牛苹果获得3万余票，得票数在全国范围内推荐的8种地域特产中居首位。

　　“翻滚吧原产地”活动共邀请甘肃礼县、吉林舒兰县、陕西白水县等8个县的县长，他们为更好地展示家乡特产，各显神通、比拼绝活。

　　农村淘宝数据显示，当晚共有超过115万网友在淘宝直播或优酷上观看了此次直播秀，整个直播过程中，网友点赞数高达5460万。

　　“这次直播活动，不仅让上百万的网友了解了礼县的历史人文，还大大提高了花牛苹果的知名度，对于礼县这样一个国家级贫困县来说，机会十分难得。”礼县副县长刘粉梅说，只有让更多的消费者熟悉礼县的花牛苹果，才能更好地帮助果农拓展销路，从根子上脱掉贫困的帽子。

　　而180秒获得591万个点赞的背后，是礼县这个西部贫困山区对互联网时代的主动拥抱和有效“对接”产生的聚合效应，也是礼县打造苹果品牌，对接全国市场，用互联网打开“山门”的成果体现，更是陇南干部群众对互联网商机积极探索的必然结果。

　　礼县属长江西汉水流域，温带大陆性季风气候，光热条件好，是农业部确定的全国苹果生长优势区和重点县。目前，全县已形成沿西汉水上游两岸及其支流60公里的苹果林带，覆盖14个乡镇，种植面积达58.7万亩，产量28.5万吨，由于平均海拔在1500米以上，生产周期长，昼夜温差大，所产的苹果肉质坚实，品质优良，口感脆甜。

　　但受交通、物流、信息等方面的限制，礼县产的优质花牛苹果在全国市场的知名度一直没有上去，大部分果农在苹果采摘季节，要么在街上提箱叫卖，要么批发给外来的客商，好苹果卖不上好价钱。

　　转机从2013年开始。在陇南市党委政府的积极倡导和大力扶持下，电商在陇南大地如“星星之火”般延伸。

　　作为国扶贫困县的礼县，把电子商务作为推动经济发展的新引擎，制定开办网店的奖励扶持政策，出台人才培养培训办法，并大力推进农村宽带网络建设和边远地区无线网络信号覆盖以及城区WIFI全覆盖工程，发展邮政、顺丰等物流快递公司27家。目前，县里有电子商务服务中心，29个乡镇成立了电商协会，组建电商专业团队42个，发展电商应用企业（合作社）63家，开办网店1370家，开通微店2200个，遍及全国的“礼县苹果”微电商代理达到1万多人，累计实现电商交易4.8亿元（其中线上2亿元，线下2.8亿元）。

　　在电商助推下，苹果网销价格平均高出传统市场近50%，“礼县苹果”成为网购知名品牌，淘宝网销量稳居全国前三、西北第一。

　　如今，开网店、做电商，接单下单、收发快递……在礼县，这些“时髦”事儿已不单是年轻人的专属。

　　“我现在业务很熟练，每天拿着智能手机处理订单，白天忙着走村入户找货源，还要发快递。”已年过半百的礼县永兴镇龙槐村村民张加成说。

　　在他家的普通小院里，屋里屋外、床上地下摆满了包装好的礼县苹果快递件。“我是2014年参加县里的一次科技培训时学习了电商知识，随后在县农牧局一名干部的帮助下开起网店的。”张加成是个地地道道的农民，种了半辈子苹果，开网店以前，一直等苹果贩子上门收苹果。如今，开办了礼县香果满园网店，销售从被动变为主动，而且收益不错。张加成给记者算了一笔账：直径70毫米的苹果，市场收购价在每公斤2元左右，而在网上6公斤包邮价60元，价格翻番，收入倍增。

　　“以前，每年11月份左右，我们都为苹果销售犯愁，只能低价销售给外地来的苹果贩子，苹果增产不增收。现在，坐在热乎乎的土炕上，用一部手机就能卖苹果，苹果订单多的有时都顾不过来……”张加成乐呵呵地说。

　　电商的快速发展，倒逼礼县苹果产业向现代化、标准化、精细化发展，促进了规模扩大和提质增效，延长了产业链，增加了附加值。同时，大力开展“一注册三认证”工作，先后通过省部级、国家级无公害产地命名、产地认定、农产品认证、国家地理标志保护产品认证，礼县被列为国家级绿色农业示范区建设县。并通过举办节会、参加农产品交易会及微媒营销活动，极大地提升了礼县苹果的知名度和影响力，使礼县苹果畅销全国20多个省区市，并通过外贸及间接贸易远销欧洲、东南亚等30多个国家和地区，品牌效应、市场竞争优势明显增强。(记者周者军 通讯员杜举红)