七夕就该多点文化味，少点商业气

　　今年的七夕正值暑假期间，暑促与七夕的碰撞让各大电商也抓住机会，纷纷推出七夕促销活动，记者了解到，电商七夕活动琳琅满目，各有噱头。在七夕期间，不少网站都纷纷打出店庆牌，七夕+店庆的双重优惠让消费者难以招架。（7月31日《南方日报》）

　　一年一度的七夕悄然来临。作为我们中国人自己的“情人节”，国民理当主动张罗、积极吆喝。作为普通市民，不管是情窦初开的青年男女，还是步入金婚、银婚甚至钻石婚的老年一代，都希望借此佳节对自己心中的“他”或“她”，聊表爱意，一诉衷肠；作为商家，不管是门店还是电商，网上网下都忙得不亦乐乎，几乎所有的商家都想乘上这股七夕热潮，磨拳霍霍大肆营销。如此，七夕的浪漫味淡了，文化味没了，商业味却越发地浓厚了。

　　客观地看，在七夕来临之际，商家挖空心思利用七夕热潮进行大促营销，甚至动用了“节上加节”的伎俩，纷纷打出店庆牌，使用“七夕+店庆”的双重优惠来吸引消费者的关注，其实这并没有什么过错，这只能说明商家具有商业头脑，有着敏锐的市场洞察力和准确的判断力，而所采用的大促营销模式，也是一种适时适宜的对位营销。但是在七夕这个浪漫节点上，商家不分“青红皂白”一股脑将各类商品全都大肆促销，姑且不说有无恶意竞争之嫌，至少在市民的节日预期上，多少有些不对消费者“口味”，也不契合七夕的浪漫主题。比如，不少商家推出了电吹风、电火锅、空气净化器、净水器等重磅优惠，如果说情人节的主打商品绕不开巧克力与玫瑰花，但空气净化器等商品又跟七夕、跟浪漫有多大关系？有多高的契合度？由此可见，在七夕的浪漫节点上，不问“青红皂白”地促销电器等无关商品，不但不应浪漫的主题背景，还有些不伦不类。

　　站在普通消费者的角度，借七夕情人节这股热潮，向自己的另一半表达爱意，也没有什么不对，因为这毕竟是人之常情。但是要对心仪的“他”或“她”表情达意，其实并不在于七夕这一时一日，更多的还在于穿插在琐碎生活中和点滴小事中，植根于那些平凡的幸福与浪漫中。比如，对方生病时的嘘寒问暖，工作小憩时的一个问候电话，琐碎生活中多点礼让与包容，少点执拗与自我意识等等，难道说这些未曾被金钱标签化的浪漫，就过时了吗？就真的不浪漫了吗？在笔者看来，这些点滴小事中平凡的幸福与浪漫，不但不比大商场柜台上被金钱标签化的巧克力或玫瑰花逊色，反而更胜一筹，更加难得与实在，既看得见，也感觉得到。

　　说到底，七夕是咱们中国人自己的“情人节”，不但要有浪漫味，还要有文化味，更要有中国味。至于不着边际的电商大战与商品大促，还是少点为妙。否则，不但给国人的浪漫情怀添了堵，更在浪漫节点上平添了些许不伦不类，玷污了七夕的传统价值与要义。

　　文/杨兰