一点一滴用心去做兰州形象越来越靓

北京燕莎商圈的兰州形象广告　资料图片

    “主动吆喝”赚足国人眼球

    沙漠、骆驼、荒凉、落后……曾经，有很长一段时间，这是外地人对兰州的模糊印象。这些风马牛不相及的词与兰州连在一起时，让兰州人有些哭笑不得。

    在资讯发达的时代，“酒香不怕巷子深”早已成为过去时，“主动吆喝”成为能否抢占市场的重要功课。一座城市，也不例外。

    去年，我市外宣工作紧扣市委、市政府重大决策部署，以“兰州城市形象、兰州新区建设、兰州文化旅游发展”三大外宣工程为重点，以央视为平台、以北上广三大区域为重点，科学布局、组合推广，为我市经济社会发展营造了良好舆论环境。

    形象宣传方面，在CCTV《新闻联播》“天气预报”播出兰州城市形象、兰州新区形象景观广告；在北京西站、北京公交车站、上海虹桥高铁站、浦东机场高速路、广州高铁站、珠海城轨站等重点区域投放兰州城市形象广告牌300多块；选择亚洲卫视、香港《文汇报》、香港文汇网和铜锣湾时代广场LED电子屏幕等媒介进行了兰州整体宣传，提高人们对兰州的认知度，提升了城市影响力。

    如果说，城市形象宣传是做“有”的文章，那么，策划外宣就是做“无中生有”的文章。罗伯特·威尔斯是世界顶级摇滚钢琴大师，与克莱德曼、雅尼齐名世界三大“现代钢琴演奏家”，被瑞典冠之以“国宝”级人物。去年，我市邀请罗伯特·威尔斯来兰，专程为兰州创作并拍摄《兰州，我的梦》MV，这是首部以兰州命名的乐曲，也是首部兰州城市4K高清MV，在第23届中国金鸡百花电影节开幕式上与观众见面。

    策划外宣还有一个成功案例，就是中国首部城市微纪录片《微纪录·新兰州》，具有先进理念的城市创新推广项目。经过五个月调研整理，采样200多个故事，纪录片围绕4个主题，展示兰州历史文化、民族风情、城市气质和人文精神，讲述兰州这座千年城市的历史变迁和老百姓自己的故事。“微纪录·新兰州”在优酷网等主流网站浏览量达到3000万人次，微纪录片每集观影人次达500万以上，并得到300多家网络媒体话题推广。

    10余家媒体累计刊发新闻1.6万多篇

    一组统计数据显示，2014年，中央级媒体大幅度关注聚焦兰州，人民日报社、新华社、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、中央电视台等中央级媒体，全年累计刊发兰州市的各类新闻16315篇（条），体裁有消息、通讯、评论等。与2013年相比，增加了556篇（条）。

    具体来看，人民日报社甘肃分社共报道兰州市的新闻有8118篇（条），其中《人民日报》刊发41篇，《人民网》刊发8077条，成为中央级媒体报道兰州新闻数量最多的“大户”。新华社甘肃分社共报道兰州市的新闻有2985篇（条），中央电视台甘肃记者站全年共刊播兰州新闻有368条。中新社甘肃分社去年共报道兰州新闻4160篇（条）。

    除了中央媒体，本地媒体更是新闻宣传的主力军，围绕兰州中心工作，不遗余力地做足了文章，刊发了一系列重头新闻稿件，为兰州发展营造了良好氛围。

    获评多个全国性奖项

    2014亚太城市建设与发展峰会近日在北京举办，根据网络投票，此次峰会评选出中国十佳“2014年度生态宜居典范城市”，兰州位列其中。另外，厦门、桂林、南京、昆明、大连、贵阳、乌鲁木齐、达州九个城市也获此殊荣。

    同一时期，由香港文汇报、香港中华总商会等8家机构共同主办的建国65周年“影响中国”大型系列评选活动奖单揭晓，兰州市以其独特的文化气质与建设成就摘得“杰出特色魅力城市奖”。

    这两个奖项各有特色，一个是网民评选的，另一个是媒体评选的，都不是官方组织的。从某种程度上来说，代表了一种民间意愿，也是城市宣传起到作用的一个表现。

    其实，城市宣传是一个慢工程，需要足够的耐心一点一点用心去做，日积月累，等到积累到一定程度，其效果才可以显现，有一种“滴水穿石”的感觉。

    兰州，经过了多年的精心打造，经济快速发展，人居环境不断改善，城市气质越来越佳，这些都成为我们对外宣传的资本和由头。我市适时地通过形象外宣、策划外宣、新闻外宣、节会外宣、网络外宣等多种形式，向外界传递着兰州的声音，向国内外展示着兰州的形象。人们从不同媒介了解到了一个真实的兰州，从内心里改变了最初印象，并开始接受这个城市、热爱这个城市，甚至向往这个城市。

    去年接待国内外游客3391万人次

    于是，越来越多的人们从四面八方来到兰州，观光旅游、投资兴业，让这座丝绸之路经济带上的节点城市越来越热闹了。

    据初步统计，去年全市累计接待国内外游客3391.09万人次，同比增长30.13%，其中国内游客3388.38万人次。实现旅游总收入268.64亿元，同比增长30.09%。另一组数据显示，2014年，兰州中川机场旅客吞吐量658.89万人次，同比增长16.63%，旅客吞吐量在全国排名上升至第33位。

    城市对外宣传没有止境，今年，按照经济社会发展对外部环境氛围的要求，我市将全方位推进对重点地区、重点领域的对外宣传工作。特别是重点将以经贸活动、文化交流、大型节会为桥梁，对准经济发达地区，着眼丝绸之路经济带，综合运用多种手段，弘扬兰州文化，讲好兰州故事，树立兰州形象，阐释好兰州特色，传播好兰州声音，在全国和世界塑造兰州的良好形象，为我市的对外开放和对外合作舆论先行、大造声势、赢得先机。首席记者郭兰英