“选美”大赛丑态百出 越选越丑用钱“买”冠军

　　忽悠 新华社发 徐骏 作

　　同一项“世界级选美赛事”，一模一样的比赛名称，却有两家公司争相举办，且都称具备授权资格。北京市朝阳区人民法院日前审理的一起“选美”冠名权之争，向世人揭开“选美热”的一角。近年来，冠以“世界”“环球”“国际”之名的“选美”大赛不断，背后的一些丑态也相伴而出。

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　　乱象窥视

　　“顶级比赛”一花二主

　　一场号称世界“顶级”的选美赛事，究竟谁有举办资质，到底哪一家属于知名服务？12月1日，中广金桥（北京）国际文化传播有限公司诉称易廷国际文化（北京）有限公司在北京市朝阳区人民法院一审开庭。虽然案件的标的额不高，但两家都希望通过诉讼争取到办选美赛事的“品牌”举办权。

　　原告方律师赵虎认为，被告方在没有举办第1至40届赛事的情况下，擅自使用赛事名称，举办“2014年第41届世界旅游小姐大赛”；被告方律师解辰阳则认为，被告方具有来自美国公司的授权资质，同时，按照英文直译，该公司取得资质的赛事名称为“世界旅游小姐”比赛。与原告方相比，其更符合知名服务的相关标准，并没有侵权……这起案件将国内愈演愈烈的“选美风”再次引入公众视野，其中乱象得以窥见。

　　选美比赛背后蕴藏哪些玄机？据记者调查，一些大赛的组委会一般只是临时机构，真实性无从查证，其实际的操作者往往就是某商业公司。业内粗略统计，每年我国举办的选美赛事大大小小超过100个。

　　要想在这么多的赛事当中“脱颖而出”，就要跟世界知名选美赛事“沾亲带故”。如环球小姐大赛是世界知名赛事，一些选美比赛为了混淆视听，就在比赛名称前加个前缀或者后缀，如“世界”环球小姐大赛或者环球小姐“模特”大赛。这样一些不知内情的企业以为就是环球小姐大赛，当然乐意赞助投资。

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　　越选越丑

　　赞助商用钱“买”冠军

　　近年来，“选美风”愈刮愈烈，然而，各种比赛鱼龙混杂、难辨真假，甚至丑态百出，如参赛选手滥竽充数、选美结果低俗化、赞助商用钱“买”冠军，等等。

　　多国佳丽实为冒充，外籍模特跑场赚钱。“世界级”赛事，理应由世界各国佳丽前来参赛，那些非正规比赛又是怎样邀请各国佳丽呢？“我见过最夸张的做法是一家公司邀请20个俄罗斯选手冒充20国佳丽参赛。”北京文化传播公司的一位负责人说，有一些非正规比赛主办方邀请数量相当的外籍模特冒充各国佳丽参加选美比赛。

　　低俗化倾向，“越选越丑”成话题。一些不规范的选美比赛中，选手穿着暴露，炒作手法低俗，评委点评毒舌，种种出格做法只为吸引公众的眼球，谋求短期经济效益。一些选美比赛选出来的小姐却与公众心目中的佳丽形象严重不符，引起了民众的质疑。

　　评选规则有猫腻，赞助商影响比赛结果。记者调查发现，选美比赛普遍采用分赛区制度。一般而言，每个分赛区承办比赛的费用需要40万元到60万元的赞助。如果有企业提出赞助比赛，但指定某个选手能够获取一定名次，一些非正规比赛的主办方也很难拒绝。

　　空手套白狼，虚构赛事骗商家赞助。鱼龙混杂的选美赛事，也使得部分商家上当受骗成为“受害者”。一家文化公司已经与企业谈好赞助金额200多万元，成立组委会后没有几天就悄然解散，商家活生生成了“案板上的鱼肉”。

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　　亟需“整容”

　　不能只见利益缺乏监管

　　选美等娱乐活动的火爆并非偶然，其背后是巨大的利益驱动。

　　与其他行业相比，这一行算是高产出、低投入。记者采访的多家文化机构相关负责人表示，选美行业一般情况下的利润率保持在30％至35％。如果是“世界顶级”选美比赛，仅赞助商冠名费一项就能达到上千万元，再加上出售电视转播权及比赛现场广告牌、门票、版税以及其他各项收入在内，总收入不菲。

　　一些地方发展追求“眼球经济”，将N个节与选美捆绑推出。梳理国内的选美比赛不难发现，选美活动多与地方政府举办的“旅游节”“文化节”“狂欢节”等捆绑式推出。“一场活动下来，地方政府赢得了名气和关注，还带动了地方经济收入的增加，而且还不用政府部门拨款出资，何乐而不为？”然而，现实中，却常常出现“政府办节，企业遭劫”的现象。不规范的选美活动不仅造成社会资源的巨大浪费，而且还在群众中造成不良影响，企业还要负担运行费用。

　　国家行政学院公共管理部教授竹立家指出，这些现象表明相关法治不够健全，监管并不到位。相关部门亟需对此予以规范，不能只见利益而缺乏监管。目前，我国对选美比赛并没有一个明确的上级主管部门。监管职能是涉及哪个部门的业务就向哪个部门报批。选美比赛自身是否合法合规、承办公司是否具有相应资质，未有明确。据新华社