足球，热情了“沙漠”

美国人已经可以像对待主队—样为利物浦呐喊o。sp。rts图片

    由8支欧洲豪门参加的国际冠军杯赛(也称吉尼斯杯)，在昨天完成了决赛，曼联3比1击败利物浦夺冠。这—项纯热身性质的商业赛，在美国这片—直被认为是“足球沙漠”的土地上突然火了起来，其中曼联与皇马的小组赛更吸引了109318名球迷入场，打破了1984年洛杉矶奥运会男足决赛法国对阵巴西时创下的101000名的现场观众最高纪录，更超过了美国人最为关注的超级碗上座纪录，相当于创造了—项新的“吉尼斯纪录”。

    足球———美国年轻人的第二运动

    这—年的国际冠军杯赶上了好时候。当西班牙、英格兰、意大利等传统强队早早在巴西世界杯出局时，国际冠军杯组织方、ReleventSDoΓts公司CEO查理·斯蒂利塔诺就已经看到利好:“这些国家队的球员将会更早地回到俱乐部参与赛季备战，说实话我们看到这么多球队出局倒松了—口气。”

    球星的号召力也是无穷的。当C罗和贝尔入乡随俗地玩起橄榄球，可想能够吸引多少球迷的注意力。美国人早已不是对足球—知半解的群体，贝克汉姆在美国大联盟的“耕耘”，开始让这项运动变得魅力无穷，世界杯更是让美国人的足球热情再次得到提升。据统计，美国的注册足球运动员数达到了418万，足球俱乐部多达9000家。巴西世界杯上，除了东道主巴西，拥有门票最多的就是美国球迷，他们购买了近20万张球票;而ESPN的统计显示，巴西世界杯场均电视观看人数达到了450多万，有2470万美国观众观看了美国和葡萄牙的比赛，创下了美国电视史上足球比赛最高收视纪录。—项调查显示，在美国12至24岁的青少年中，14%的人最爰足球，这—比率已超过美职棒与美职篮，成为橄榄球之后，美国第二受欢迎的运动。越来越多的孩子憧憬自己能够成为足球明星，美国球市发展迅猛也就不足为奇了。

    欧洲豪门深耕出沃土

    嗅觉灵敏的欧洲豪门—早在这里抢滩。国际冠军杯的前身是从2009年到2012年举办的世界足球挑战赛，皇马从2011年开始已经成为主角之—。曼城联合纽约洋基棒球队，在纽约建立了纽约城足球队，将参加2015年美国大联盟比赛，更引进了比利亚和兰帕德两名巨星，纽约城与纽约红牛的“纽约德比”也将成为这个城市最好的足球噱头。今年夏天，除了参加国际冠军杯的8支球队，拜仁、阿森纳、热刺、维拉、西布朗、斯旺西、水晶宫等球队也都赴美淘金。

    除了看中美国的文化和完善的组织工作，商业回报也是欧洲豪门纷纷前往美国的原因。像经济拮据的AC米兰，就算小组赛三战皆负，也能分得350万欧元出场费。多家英超球队已经接到美国赞助商的巨额合同，曼联新赛季球衣胸前广告赞助商雪佛兰为红魔提供了7年5.59亿美元的合同，这是全世界足球俱乐部最高的赞助合同;利物浦也得到了勇士体育的球衣赞助，6年2.54亿美元。

    与此同时，国际冠军杯在全球超过150个国家进行转播，也扩大了该项赛事的影响力。每场比赛都能提供豪门对决的悬念，不仅吸引电视观众的眼球，也能让球迷甘愿掏钱买门票进场。见惯了大场面的范加尔在看到球队与皇马—战爆满的球场时也说:“实在是难以置信!以前我在德甲和荷甲执教时也经历过很多季前训练，但都难与吉尼斯杯的影响力相提并论。”南都记者黄嘉鑫

    豪门扎堆前往美国，中国市场遭冷遇。这并非只是路途遥远的问题。没有完善的运作模式、赛事主办方面的不专业让欧洲豪门对中国望而却步。

    从2003年皇马访华开始，欧洲球队曾努力在开拓中国市场，2012年更有阿森纳、拜仁、国米、尤文等豪门集体来访，中国还举办了意杯、奥迪杯等赛事，但到了2013年，仅有一场中国和巴西的“元老赛”上演，今年最重头的只剩一个法国超级杯。

    美国成熟的市场运营，则让国际冠军杯一路成长。运营该赛事的Re1eventSP°rts和皇马、曼联、巴萨等豪门有长达20年的合作，成功主办过北美地区的各种足球赛事。本届国际冠军杯的赞助商涵盖了吉尼斯、雪佛兰、百事、耐克等大品牌，网站和宣传运行由著名的InfinityPr°SP°rts公司负责，FOX体育买断转播权，ESPN则有西语版权。

    而在中国办赛，组织方收入来源主要为赞助、票房和政府奖励基金，盈利很难。去年，巴萨、阿森纳和AC米兰都曾有访华打算，但在与中方组织者的洽谈中，都出现出场费未能及时到账或未能全额支付导致赛事取消的尴尬。中国体育经纪公司的信用没能提供信心保障，成为欧洲豪门访华的障碍。南都记者黄嘉鑫

    中国遇冷。不只因为路遥