京华时报：警惕丑闻炒作成广告违法新动向

    原标题：警惕丑闻炒作成广告违法新动向

    跳出这次事件来看广告行业，警惕借用丑闻作为广告创意，却已是一个真问题。至少，不能让制造丑闻的广告主，因传播度高而获益更多。

    最近，一则涉嫌种族歧视的“黑人洗成黄种人”广告在网上刷屏。该广告里，一名年轻女子正在洗衣服，一名黑人油漆工突然出现，脸上身上都沾有污渍。该黑人男子走向她，看样子快要接吻，却被女子喂食洗衣溶珠，然后塞进洗衣机。过了一会儿，经过一阵滚动洗涤，黑人竟变成了一个亚洲小伙，这一变化让女子笑得非常开心。

    从广告本身来看，画面算不上精美，创意也欠奉——它被指抄袭了意大利某洗衣液品牌在10年所拍摄的广告：两者背景音乐相同，情节也非常相似，只不过意大利广告是将意大利人洗成黑人，还在最后表示：“有色更有型”。

    除了抄袭之外，该广告最被诟病的，还是它涉嫌种族歧视。

    这则广告前几天被上传到国外视频网站和社交网站之后，两天内点击量就达百万，《华盛顿邮报》、英国广播公司等多家外媒对此作了报道。

    5月28日晚间，涉事企业在微博上发表声明致歉并撤回广告。和引发争议的广告颇显粗糙相比，这家企业的致歉倒似经过了精心准备。声明称，该企业无意歧视有色人种，肤色不是他们价值评判的标准，他们对种族歧视是强烈抵制和谴责的。同时他们对于广告内容引发的争议表示遗憾，但绝不推卸责任，对于有争论的广告内容，他们已终止了相关投放和删除了部分网上视频链接。

    通过这么一传、一删、一声明，该公司以一个争议性广告所获得的媒体曝光度，已远远超过了正常广告投放的影响力。在对事件的详细报道之外，一些媒体跟进的评论，也具体标注了该公司及广告产品名称。这样的“植入”，与其说是在谴责歧视，还不如说在配合宣传。娱乐圈有丑闻炒作，快消品市场不会也引入了“丑闻广告”策划案吧？！

    当然，我并无充分的证据证实，“黑人洗成黄种人”广告就是“丑闻炒作”的变种。跳出这次事件来看广告行业，警惕借用丑闻作为广告创意，却已是一个真问题。至少，不能让制造丑闻的广告主，因传播度高而获益更多。

    记得去年《广告法》修订，曾因强化了责任机制，而引发全民热议，并获封“史上最严广告法”。对于含有种族歧视等内容的广告，现行《广告法》规定的罚则是：由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

    法律上的责任链是完整的，处罚也不可谓不严厉。问题就在于，“史上最严”能不能从文本走向执行。热衷于“丑闻炒作”的广告商应该一直在盯着，广告执法部门请别闲着。

    □王灏军