脱光免单——商家促销莫挑战公德和职业底线

　　11月8日，武汉一大型购物广场举办“脱光”免费穿活动。当天14点开始，参加活动的前200名顾客（年龄18--40岁），男顾客脱至上身赤裸，只穿底裤，女顾客脱至只穿内衣、底裤，即可在店内参与活动各品牌商户进行免单购物。另外，活动主办方还邀请百位专业男女模特陪参与活动的顾客一起进行“脱光”行动。

　　真是大千世界，无奇不有。这商家脑袋灵光，创意新奇，也慷慨得很。以 “脱光”免费穿的方式促销和宣传，确实很是“抢眼”。只是在这灵光、新奇、慷慨和“抢眼”的背后，商家应有的职业道德和社会公德，恐怕已沦落、湮灭到土里！

　　也真难为这家大型超市的负责人了。“双十一”即将来临，为了让广大适龄消费者在这个“光混节”顺利“脱光”，别出心裁地举办这场“脱光”免费穿活动，以感恩回馈广大消费者。又是免费送，又是模特陪，看来真是把消费者当作“衣食父母”和“上帝”来对待了。可是，你没瞅见，在这年关岁末、难觅艳阳的季节，你的“父母”和“上帝”为了争享实惠，几乎脱光了衣服，在那寒风中，冻得瑟瑟发抖！

　　古人讲：“花香自有蝴蝶来，酒香不怕巷子深”，在这个竞争异常激烈的时代，好的产品要想占领市场制高点，产品质量是基础，诚信为本的商界道德是根本。当然，社会主义市场经济条件下，商家在合法经营、诚实守信、辛勤劳动的前提下，采取合法适当方式对产品进行促销本也无可厚非。但必须明确一点，无论怎么促销，也不论采取什么样的方式促销，商家信誉和商品质量才是使企业在市场大潮中，岿然不动、立于不败的根本和生命线。与其挖空心思、故弄玄虚去搞些吸引眼球的促销和宣传活动，不如立足根本，踏踏实实、兢兢业业多琢磨提高产品质量和增强商家信誉的妙招，否则就是舍本逐末、主次不分。

　　当然，笔者丝毫没有否定宣传重要作用之意。事实上，对于商家而言，除了产品质量和企业信誉过硬之外，宣传活动能否紧密跟进对自身的发展也至关重要。“杨家有女初长成，养在深闺人未识”，好的产品譬如妙龄的女子，如果不事宣传，即使有倾国倾城的相貌，也难免憔悴枯萎于闾巷间，不为世人所知，诚为可惜。但要明确，商业活动的宣传，一方面允许采取一些时尚、新颖，甚至较为前卫的手法以达到宣传推介的目的，但同时在采取别出心裁的宣传手法时要拿捏好一个“度”，防止太过出格：既要坚守合法合理的底线，还要顾及社会公德和职业道德，不能偏离和突破社会大众普遍接受的限度。以这家大型商场“脱光”免费送活动为例，既然是“脱光”，还穿什么内衣、底裤？干脆脱到一丝不挂，这才是真正的“脱光”，也够时尚，够刺激，够前卫，也更吸引大众和媒体眼球。之所以没有这么做，还是碍于社会公德和职业道德。既然如此，又何必上演这出促销闹剧呢？

　　促销本没有错，但如果促销的手段偏离了社会公德和职业道德的底线，即使好心也难免还是做了错事。为了渔猎心仪的服装，大庭广众下，一个个帅哥美女半裸着身子、瑟瑟发抖地争着抢着。真是岂有此理，成何体统？！怕只怕这些美女帅哥们此刻都忙着“脱光”免单抢购，可活动一结束，或许连商场门朝哪开都给忘了。果真如此，那可就是“周郎妙计安天下，赔了夫人又折兵”，岂非弄巧成拙？